关于的绿色电力营销：国际经验的借鉴与启迪

《关于的绿色电力营销：国际经验的借鉴与启迪》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、关于的绿色电力营销：国际经验的借鉴与启迪绿色电力营销：国际经验的借鉴与启迪论文导读：本论文是一篇关于绿色电力营销：国际经验的借鉴与启迪的优秀论文范文,对正在写有关于电力论文的写有一定的参考和指导作用,【摘要】绿色电力对于环境保护和摆脱能源约束有重要作用。而其营销对绿色电力产业的健康发展具有举足轻重的作用。本文分析了我国绿色电力营销存在的主要障碍，在总结国际经验的基础上从营销环境和企业营销策略两个方面提出了推进我国绿色电力营销的倡议。　　【关键词】绿色电力；营销；主要障碍；国际经验；借鉴　　一、引言　　2013年1月，国务院常务会议提出制约能源消费总量，到2015年全国能

2、源消费总量制约在40亿吨标准煤左右，用电量制约在6.15万亿千瓦时左右。同时，会议明确提出，强化企业节能和环境保护的责任、推广应用节能新技术、开发新能源。　　绿色电力与传统的煤电相比，是一种新能源。其主要是利用可再生的能源，比如风能、太阳能、潮汐以及地热等进行发电。由于在发电过程中排放的污染较少或者几乎没有，因此以绿色电力命名。大力发展绿色电力的基础环节则是要搞好绿色电力营销。然而，目前我国在这方面存在的理由较多，且相关的理论研究比较薄弱。[1]因而，本文的研究对于政府制定新能源发展政策以及电力企业提升营销水平具有一定的参考价值。　　二、我国绿色电力营销存在的主要障碍　

3、　目前，我国绿色电力营销存在诸多障碍。其中既有宏观层面的营销环境理由，也有微观层面的企业营销策略理由等。下文从宏观和微观两个层次对其进行分析总结。　　1、营销环境存在的主要障碍　　（1）绿色电力生产资源分布不均衡，致使市场供求关系失衡。可再生能源是绿色电力的重要生产资料。然而，根据统计资料显示，经济欠发达的西部地区是集中了百分之八十至九十的可再生能源。[2]但是，受制于经济发展和当地的支付能力，这些地区对绿色电力的需求较低。相比之下，经济发达的东部地区对绿色电力有较高的需求，却缺少大规模开发的再生能源。之外，经济发达地区从自身利益考量，往往会从西部采购更多的煤电。加之完

4、全统一的电力交易市场尚未形成，造成了对绿色电力需求较低的地区供应相对充分，而对能源需求较高的地区则出现供给不足。供求失衡严重影响了绿色电力营销的开展。　　（2）缺乏平等竞争机制，绿色电力价格偏高。绿色电价的上X价格远高于煤电上X电价。这是绿色电力营销的最大障碍。[3]绿色电力价格偏高的主要理由有：一是绿色电力与煤电的比价不合理。煤电的生产会造成较为严重的环境污染，同时需要消耗大量的水资源，具有负外效应。目前我国尚未征收生态补偿税，使得煤电生产产生的负外部效应未计入煤电成本之中。绿色电力是利用可再生能源生产的电力，生产过程中的温室气体等环境污染物的排放几乎等于零。因而，绿

5、色电力生产具有正的外部效应，但却无法体现在价格当中。二是规模经济效应的缺失。由于目前进行绿色电力生产的企业主要是一些小规模的地方性企业，在此行业中大型企业的身影少见。绿色电力的生产对技术装备要求较高。但是这些高端的大型设备绝大部分依赖进口。在较小生产规模下，高成本无法进行量化分摊，造成成本高、上X电价较高的现象。这无疑制约了市场对绿色电力的需求。[4]　　（3）跨省交易存在障碍，没有形成统一的绿色电力交易市场。随着改革开放的深入，我国已经具备了市场经济的基础。但是，电力体制改革相对落后，近十年来电力改革几乎止步不前。其中，全国范围内统一的电力交易市场尚未完全形成。这导致

6、了绿色电力在全国范围内的交易。西部绿色电力产能相对充足，这些地区的电能需要外销消化。但是，对于电能需求较高的东部经济发达地区除以成本效益的考虑，对污染较高而价格较为低廉的煤电情有独钟。另外，上文指出，绿色电力的厂商大多是地方性的小企业，其生产的电力必须借助于国家电X往外输送。但是，由于多种因素的制约，国家电X缺少输送绿色电力的动力。　　（4）对绿色电力的金融支持不够。目前，我国绿色电力生产尚未形成规模经济，来发绿色电力的大多是一些规模较小的地方性绿色电厂。[5]绿色电力开发属于高新技术行业，高端技术的开发及先进设备的生产等需要占用企业大量资本。显然，规模较小的地方厂商需

7、要借助资本市场进行融资。以四大国有商业银行为主导的金融体制下，中小企业融资困难是普遍现象。这些规模较小的地方电力企业很难通过金融机构获得开发资金。　　（5）社会公众的环境保护意识以及对绿色电力的认知较差。根据一项调查研究，除价格因素之外，公众的环境保护意识以及对绿色电力的认知水平对绿色电力的需求具有至关重要的影响。[6]目前，我国环境保护的重点仍旧在强调企业的社会责任方面，公众的环境保护意识比较薄弱，对绿色电力产品的“绿色”特征认知甚少。这无疑给绿色电力营销带来障碍。　　2、微观层面存在的障碍　　从厂商的角度来看，绿色电力营销微观层面的理