2016年4月自学考试00182公共关系学试题答案

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1、2016年4月自学考试00182公共关系学试题答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.公共关系职业化时期的代表人物是（　）。【选项】A．艾维·李B．爱德华·伯尼斯C．巴纳姆D．詹姆斯·格鲁尼格【答案】A【解析】公共关系的历史与发展：1．古代时期——公共关系思想的萌芽；2.巴纳姆时期——神话与欺骗（发端时期）；3.艾维·李时期——公共关系职业化；4.爱德华·伯尼斯时期——公共关系学科化；5.公共关系在我国的发展：1987年在北京成立了

2、中国公共关系协会；1991年成立中国国际公共关系协会。2.被称为公共关系发展史上“第一个里程碑”的专著是（　）。A．《公众舆论的形成》B．《公共关系学》C．《修辞学》D．《高卢战记》【答案】A【解析】1923年美国人爱德华·伯尼斯出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。爱德华·伯尼斯的主要贡献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与方法进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成为一门独立完整的新兴学科。3.上海市公共关系协会成立的时间是（　）。A．1985年B．1986年C．1987年D．1989年

3、【答案】B【解析】上海市公共关系协会是1986年11月在中国率先成立的第一家公关协会，拥有外企、三资、民营企业等200余个会员单位和众多个人会员。原上海市政协副主席毛经权教授任会长，原上海市市长汪道涵先生任名誉会长。上海和海外一些著名人士担任了名誉会长、副会长和荣誉顾问。理事会的组成人员大都是企业首脑、学术精英、政府官员和媒介领导。4.从管理作用上看，公共关系部门在组织中扮演的角色是（　）。A．领导角色B．中介角色C．监督角色D．核心角色【答案】B【解析】本题考查公共关系部门的地位。从管理作用上看，公共关系部门在组织总体中扮演一种“边缘”、“中介”的角色。5.对现实的稳

4、定态度和习惯化的行为方式称为（　）。A．兴趣B．需要C．气质D．性格【答案】D【解析】本题考查性格的概念。性格是对现实的稳定态度和习惯化的行为方式。6.新闻稿的灵魂是（　）。A．事实B．导语C．结语D．标题【答案】B【解析】常见的新闻稿结构——倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成，导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。7.许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为（　）。A．流行B．流言C．舆论D．信念【答案】A【解析】流行是一种群众性的社会现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活在较短的时间内到处可见，从而导致彼此之间发生连锁

5、性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。流行的三个含义：①流行是人们对某种生活方式的出厂价和追求，它涉及的范围十分广泛②流行是有相当多的人去追求和随从某种生活方式③流行是在一定时期内的社会现象，过了一定的时间便不再流行。8.个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己意见的“随大流”行为是（　）。A．社会抗拒行为B．社会逆反行为C．社会抵触行为D．社会从众行为【答案】D【解析】从众心理：指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与团体中多数人相一致的行为，以获得安全感、认同感和归属感。9.所有流行项目最显著的特征是（　）。A．周期性B．

6、新奇性C．时效性D．两极性【答案】B【解析】流行的特点：新奇性（最显著的特点）、时效性、周期性、两极性。10.议题设置论的最杰出研究者是（　）。A．麦库姆斯B．拉扎斯菲尔德C．卢因D．拉斯韦尔【答案】A【解析】议题设置是大众传播媒介的一个重要功能。大众传播中越突出某一事件，多次、大量地报道某一事件，就会使社会中的公众突出地议论这一话题。此课题是20世纪70年代传播理论研究中最热门的课题之一，传播学学者麦库姆斯是其中最杰出的研究者。11.弗兰克·杰夫金斯提出的“六步工作法”中的第四步是（　）。A．确定目标B．审定方案C．选择媒介D．设计主题【答案】C【解析】英国著名公共关

7、系专家弗兰克·杰夫金斯提出六点模式——六步工作法：确立目标、设计主题、分析目标公众、选择媒介、编制预算、审定方案。12.公共关系策划全过程的首要环节是（　）。A．确定目标B．设计方案C．选择方案D．实施方案【答案】A【解析】英国著名公共关系专家弗兰克·杰夫金斯提出六点模式——六步工作法：确立目标、设计主题、分析目标公众、选择媒介、编制预算、审定方案。13.广告活动构成要素中的“信道”是指（　）。A．广告受众B．广告主C．广告代理商D．广告媒介【答案】D【解析】从传播与沟通的角度来看，广告媒介是广告信息的“信道”。14.最常见的新闻稿结构是