it企业的博客营销研究(1)

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1、电子商务专业专科毕业论文IT企业博客营销研究29--目　　录摘要………………………………………….4ABSTRACT……………………………….....5绪论………………………………………….6一、博客营销与知识产品营销.…..…….6二、IT企业博客的营销应用…………………7企业博客的基本构成…………………71.博客日志：软文……………………..72.评论：互动………………………….103.链接扩散性传播………………….114.嵌入式广告：独特影响…………….125.RSS定制服务……………………….13

2、6.交叉互补应用各类网络营销方式….14(二)企业博客的营销应用1、企业公关：…………………….…..152、企业媒介关系……………………….173、企业客户管理辅助………………….184、口碑营销………………………..….205、整合营销传播……………………….216、企业价值传达……………………….22〔三〕IT企业博客营销的运作模式……231、自建博客网站…。……………………2329--2、建立中长期博客营销计划……………243、将博客营销纳入企业营销战略中……244、综合利用资源………………………

3、…245、进行效果评估…………………………24三、国内外IT企业博客营销的比较…….25(一)技术手段………………………..……25(二)营销重心…………………..…………26四、企业博客营销发展的思考……………27注释：……………………………………27参考文献……….………………………....28附录一IT企业博客统计（排名前十）……29附录二博客文章统计…………………….30附录三Google黑板报文章分类……………..31附录四：英文文献原文………………………35致谢：………………………………………

4、…3829--摘要博客营销是基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，以一种平等互动的方式传播知识价值，沟通并满足消费者对知识性产品的综合需求。“品牌文化”、“产品价值”、“服务”三者在博客营销过程中得以统一地进行规划和促进。通过监测与调查统计得出，IT企业博客基本构成主要是：博客日志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务及各种网络营销技术交叉互补。这些建构了企业博客的主体构架，也是博客营销实现过程中重要的技术手段。在勾勒博客营销基本构架后，本文主要研究了IT产品的一系列博客营销应

5、用，产品信息的传播通过RSS、嵌入式广告技术实现，品牌形象、文化在链接、评论等手段中扩大化。本文总结了IT企业博客营销的运用模式：自建博客网站、建立中长期博客营销计划、将博客营销纳入企业营销战略中、综合利用资源、进行效果评估。文章结尾，剖析了国内外IT企业博客营销中技术运用与营销重心的不同。国内IT企业博客博客营销的应用主要集中在单一层面的公关沟通，对于客户管理起到了一定的辅助作用。国外的IT企业则是更综合利用博客基于各个层面如口碑营销、媒介关系管理、整合营销的应用。最后，提出了国内IT企业博客营销走规范

6、化、长期规划道路的若干思考。关键词：博客营销网络营销知识产品29--ABSTRACTKEYWORDS：Blogmarketing，internetmarketing，ITcompaniesenterprisebloggerBlog;acontractionofWebLog,anon-linejournalofchronologicallydisplayedinformationpresentedinaninformativebutinformalandaccessiblestyle.Maintaining

7、aweblogisdescribedasbloggingandthepersoncontributingandadministeringsuchawebsiteiscalledablogger.ITcompanies,largeandsmall,knowthatreachingcustomersdirectlyandinfluencing--andbeinginfluencedby--themisessentialtosuccess.BlogMarketingshowsmarketingandPRprof

8、essionalsaswellsmallbusinessownershowtodojustthatwithoutspendingalotofmoney.Readerswilllearnhowtotapintothepowerofblogstocreateadirectlineofcommunicationwithcustomers,raisethecompany''svisibility,andpositiontheirorg