it企业的博客营销研究

《it企业的博客营销研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、IT企业博客营销研究学　　院：影视艺术技术学院专　　业：广告学-40-目　　录摘要………………………………………….4ABSTRACT……………………………….....5绪论………………………………………….6一、博客营销与知识产品营销.…..…….6二、IT企业博客营销应用…………………7企业博客的基本构成…………………71.博客日志：软文……………………..72.评论：互动………………………….103.链接：扩散性传播………………….114.嵌入式广告：独特影响…………….125.RSS定制服务……………………….136.交叉互补应用各类网络营销方

2、式….14(二)企业博客的营销应用1、BBS互动平台企业博客的营销应用模式企业公关：…………………….…..152、企业媒介关系……………………….173、企业客户管理辅助………………….184、口碑营销………………………..….205、整合营销传播……………………….216、企业价值传达……………………….22（三）IT企业博客营销的运作模式……23-40-1、自建博客网站…。……………………232、建立中长期博客营销计划……………243、将博客营销纳入企业营销战略中……244、综合利用资源…………………………245、进行效果评估…………………………

3、24三、国内外IT企业博客营销的比较…….25(一)技术手段………………………..……25(二)营销重心…………………..…………26四、企业博客营销发展的思考……………27注释：……………………………………27参考文献……….………………………....28附录一IT企业博客统计（排名前十）……29附录二博客文章统计…………………….30附录三Google黑板报文章分类……………..31附录四：英文文献原文………………………35致谢：…………………………………………38-40-摘要博客营销是基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式

4、，以一种平等互动的方式传播知识价值，沟通并满足消费者对知识性产品的综合需求。“品牌文化”、“产品价值”、“服务”三者在博客营销过程中得以统一地进行规划和促进。通过监测与调查统计得出，IT企业博客基本构成主要是：博客日志、评论、链接、嵌入式广告、RSS定制服务及各种网络营销技术交叉互补。这些建构了企业博客的主体构架，也是博客营销实现过程中重要的技术手段。在勾勒博客营销基本构架后，本文主要研究了IT产品的一系列博客营销应用，产品信息的传播通过RSS、嵌入式广告技术实现，品牌形象、文化在链接、评论等手段中扩大化。本文总结了IT企业博客营销的运用模式：自建博客

5、网站、建立中长期博客营销计划、将博客营销纳入企业营销战略中、综合利用资源、进行效果评估。文章结尾，剖析了国内外IT企业博客营销中技术运用与营销重心的不同。国内IT企业博客博客营销的应用主要集中在单一层面的公关沟通，对于客户管理起到了一定的辅助作用。国外的IT企业则是更综合利用博客基于各个层面如口碑营销、媒介关系管理、整合营销的应用。最后，提出了国内IT企业博客营销走规范化、长期规划道路的若干思考。关键词：博客营销网络营销知识产品-40-ABSTRACTKEYWORDS：Blogmarketing，internetmarketing，ITcompanie

6、senterprisebloggerBlog;acontractionofWebLog,anon-linejournalofchronologicallydisplayedinformationpresentedinaninformativebutinformalandaccessiblestyle.Maintainingaweblogisdescribedasbloggingandthepersoncontributingandadministeringsuchawebsiteiscalledablogger.ITcompanies,largeand

7、small,knowthatreachingcustomersdirectlyandinfluencing--andbeinginfluencedby--themisessentialtosuccess.BlogMarketingshowsmarketingandPRprofessionalsaswellsmallbusinessownershowtodojustthatwithoutspendingalotofmoney.Readerswilllearnhowtotapintothepowerofblogstocreateadirectlineofc

8、ommunicationwithcustomers,raisethecompany''svis