议程设置在网络新闻专题中的应用

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1、议程设置在网络新闻专题中的应用以网易“昆明暴恐”专题为例摘要：议程设置是大众传播媒介影响社会的重要途径，由美国传播学家麦库姆斯和尚正式提出。众多的学若已经接受传统媒体的议程设置功能，但是，随着互联网的飞速发展，议程设置理论发生了变化。通过分析网易明暴恐”专题中议程设置的应用，我们发现涉及到R族fuj题、暴徒、暴力、以及首次报道的事件最新进展有较高参与度，而涉及到政府呼吁、官员讲话以及一些官方行为和状态参与人数较低。而通过与腾讯“昆明暴恐”专题的对比分析，我们发现加强互动版块设计可以增强网页活跃度。关键词：议程设置，新闻专题，网络媒体，舆论导向1绪论议程设置经过众多学者的

2、研究，无论是政治领域还是社会生活领域的实证研究，都证明议程设置在传播中对社会具有重要的影响，特别是在传统媒体（报纸、广播、电视）中的作用更为明显。但是，随着互联网的飞速发展，目前中国网民的规模己经突破6亿，而每年新增的网民大于5000万人，普及率也在不断上升,网络作为新兴媒体已经成为社会信息传播的重耍载体。由于网络传播相对于传统媒体而言，形式更加丰富，它融合了图片、文字、视频等各种形式，并且具宥很强的互动性，网络受众可以CJ由地选择信息和表达观点，一边充当着传播者的角色一边又充当着接受者的角色，为了在一定程度上控制受众舆论，我们把议程设置的理论引进网络媒体。网络专题是网

3、络媒体的一种重要表现形式，它综合利用了网络媒体的各种表现手法，充分发挥了网络媒体优势，能对某个主题作较全面、详尽、深入的反映，满足受众的需求，可谓是集网络媒介的各种表现手法、形式之大成。近年来，有不少学者对网络论坛等网站议程的设置进行研究，但针对网络新闻专题的议程设置研究并不多。本文就尝试以网易新闻网的《昆明火车站遭遇暴力袭击》专题为例，浅析网络新闻专题中的议程设置功能。1.1选题背景与意义学者普遍认同，议程设置是大众媒介影响社会的一种重要途径。20世纪20年代，李普曼的“拟态环境”为之后议程设置理论的发展勾勒出基本的思路。1972年，议程设置理论正式被美国传播学家麦庳

4、姆斯和ft提出來了。后来，作为展开实证研究和理论探讨，议程设置理论的概念继续变得谨慎和澄清。议程设置理论认为，虽然我们不能确定人们对某个事件的具体观点和意见看法，但他们可以提供信息和设置和关的问题，有效地控制人们关注什么事实和意见。大众传播可能不会影响人们如何思考，但它可以影响人们思考的内容。议程设置传播实践中的主要表现是影响公众舆论。在中国，正确的舆论导向，不仅是媒体报道的一种方法，也是政府使用媒介的主要目的。议程设置是公众舆论导句的第一阶段，是媒体通过选择性报道新闻，对人们的注意力和社会关系，针对某一个具体的方M进行冇意地引导。因此，议程设置理论的研究我们对大众传播

5、媒体的引导有一定的启发意义。1.1.1网络传播中的“议程设置”发生了变化根据CNNIC（中同互联网络信息中心）在2014年1月发布的《第33次中岡互联网络发展状况统计报告》，截至到2013年12月，中国的网民人数高达6.18亿，全年新增网民共计5358万人。互联网普及率为45.8%,较2012年底提升3.7个百分点，网络作为新媒体己经成为信息传播的重要载体。传统议程设置理论是在报纸、广播、电视等传统媒体环境下建立的，它是以传播者为中心。而随着媒体形态的不断发展与变化，互联网媒体的兴起，使原来的报纸、广播、电视三分天下的媒体环境被打破。海量的信息、超链接的使用、多媒体融合

6、形式、高度互动性质等特点构建出了新的传播秩序，话语权被赋予到每个普通的网民手屮，网民也开始发声，而不再仅仅是网络编辑、贴吧楼主、论坛版主。受者和传者的界限变得模糊，传统大众传媒拉斯韦尔式的传播模式：传者一一信息一一媒介一一受众-一效果在网络屮已经被打破，与议程设置密切相关联的“把关人”也悄然改变。议程设置在网络传播巾的舆论引导效果被削弱了。另外，公众在互联网中提供大量资料，参与到了内容的创造过程。互动沟通能力和分散性给予Y那些通常无法接触各大传媒的人更多的力量。任何人都可以访问通信技术，可以在M络上发布事件，从而绕过高层次和精英控制的传统新闻媒体。在这样的碎片化和参与性

7、的新闻媒体环境中，议程设置的动力发生了改变。人人都有麦克风，我们每个人都是信息的发布者，网络媒体的去屮心化特点消解Y传统媒体中传播者的校制地位，受众的主动性地位得到了提升。止如Chaffee和Metzger所说，“议程设置理论的关键问题将改变，由原来的媒体告诉人们要思考什么的问题变为人们告诉媒体他们想要思考什么的问题。”YUNJUANLUOJnternationalJournalofCommunication8(2014)，1289-1292通过交流想法和意见，网民集体建设自己的议程，确定哪些问题是重要的，是要列入讨论范围。1.1.2网络