农户购种决策中羊群行为的实证研究--以六省农户玉米品种选择为例

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1、101672015110008论文题目：农户购种决策中羊群行为的实证研究——以六省农户玉米品种选择为例AnEmpiricalStudyonHerdBehaviorinHouseholdPurchasingDecisions——taketheselectionofmaizevarietiesinsixprovincesasanexample作者姓名：廖翔宇指导教师：靖飞教授专业名称：企业管理研究方向：市场营销学院年级：管理学院2015级完成日期：2018年5月渤海大学研究生学院农户购种决策中羊群行为的实证研究--以六省农

2、户玉米品种选择为例［摘要］种子是无法替代的最基本的农业生产资料，优良的品种是先进农业技术的重要载体，强大的种业是当今农业的基础保障。为了适应市场化改革和发展现代农业的需要，全国人大常委会在2000年颁布了《中华人民共和国种子法》，任何社会主体均有权参与种业经营。农户拥有完全的自主选择权，成为种子市场中真正的决策主体。只有通过农户合理的选择行为才能发挥市场机制主导种业资源配置的重要作用。在品种选择过程中受到羊群行为影响的农户越来越受到种子企业的关注。因此从加快中国种业市场化建设进程角度来看，研究农户的种子决策行为具有十分

3、重要的现实意义。在中国种业市场化改革不断推进的背景下，究竟影响农户在购买跨国种子企业玉米品种的决策过程中出现羊群行为的因素有哪些？这些因素影响农户羊群行为的程度如何？如何准确的衡量农户在购种决策过程中存在羊群行为？以及对农户购种时间选择行为的影响因素有哪些？围绕上述问题，本文从农户的个体特征因素、家庭特征因素等角度出发利用实地调查数据，运用二元Logit模型来探究农户在进行购买跨国种子企业玉米品种决策行为中表现出的羊群行为和使用有序Logit模型对农户购种时间选择行为进行研究。实证分析这些因素对农户表现出羊群行为的影响

4、，得出研究结论并提出相关建议。研究结果表明：种子购买决策者个人特征对农户在购种过程中羊群行为出现的影响。农业生产决策者受教育程度、是否参加过农业技术培训、是否兼业对农户选择品种中出现羊群行为具有显著影响。而农业生产决策者个人特征中的性别、年龄对农户选择品种中出现羊群行为均没有显著影响。种子购买决策者家庭特征对农户在购种过程中羊群行为出现的影响。玉米种植面积对农户玉米品种选择过程中出现羊群行为具有显著影响。而生产决策者家庭特征中的家庭规模、农业年收入、是否拥有电脑对农户选择玉米品种中出现羊群行为均没有显著影响。农户个人特

5、征对农户购种时间选择行为的影响。家庭农业生产决策者个人特征年龄、受教育程度对农户购种时间选择行为具有显著影响。农户家庭特征对农户购种时间选择行为的影响。家庭农业生产决策者家庭规模、家庭农业年收入对农户购种时间选择行为具有明显影响。而种子购买决策者个人特征户主的性别、是否参加过农业技术培训、是否兼业对农户在购种时间的选择行为均没有显著I影响。种子购买决策者家庭特征户主是否拥有电脑、玉米种植面积对农户购种时间的选择行为均没有显著影响。因此提出如下建议：首先，农户个人应积极学习农业生产知识，提高自身对种子信息甄辨能力。其次，

6、种子企业应根据农户个人以及家庭特征开展具有针对性的种子经营活动；再次，种子企业应引导农业种植大户，培育种植示范户；最后政府应加快推进农业信息平台建设，加大信息进村入户试点。［关键词］：农户购种决策；羊群行为；Logit模型IIAnempiricalstudyonherdbehaviorinhouseholdpurchasingdecisions--taketheselectionofmaizevarietiesinsixprovincesasanexampleABSTRACTSeedisanirreplaceableb

7、asicagriculturalproductiondata.Excellentvarietiesarethecentralizedcarriersofadvancedagriculturaltechnology,andpowerfulfarmingisthebasicguaranteeofmodernagriculture.Inordertomeettheneedsofthemarket-orientedreformanddevelopmentofmodernagriculture,thestandingcommit

8、teeoftheNationalPeople'sCongressin2000promulgatedthe"seedlawofthePeople'sRepublicofChina,anysocialmainbodyhastherighttoparticipateintheseedindustrymanagement.Farmersh