关于孕妇装市场及消费行为调查研究

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1、关于孕妇装市场及消费行为调查研究导读：孕妇装市场及消费行为调查研究是一篇相关孕妇和市场的毕业设计论文提纲，免费分享阅读下载是对毕业生写作论文有着参考意义。（1闽江学院服装与艺术工程系福建福州350108　2福建省服装行业技术开发基地福建福州3501083福州市纺织服装行业技术创新中心福建福州350108）摘要：随着80后逐渐成为孕妇装消费市场主力，使得孕妇装市场倍受关注.通过对孕妇装的需求情况以及对孕妇装的认度与消费行为等内容的调查研究表明，目前国内孕妇装市场以家居、休闲孕妇装为主，且色彩、款式类似，难以满足消费者的需求，对孕妇装领域的服装品牌来说，市场潜力巨大.关键词：孕妇装市场调研消费行为

2、中图分类号：F768。3　　　文献标识码：A　　　doi:10。3969/j。issn。16730968。2010。07。009ProbingintotheMernityClothesMarketinDemtheConsumptionBehaviorAbstract:forceofmernityconsumermarket,makingmernitymarkethdraeinformionforproductionlayoutmarketexping,tpaperresearchesthedemformernityptionbehavior。Theresearchfindingsththecu

3、rrentdomesticmarketisdifficulttomeetconsumerdem。Themernitymarkethgrepoten孕妇和市场毕业设计论文提纲tial。Keyernityclothes,marketresearch,consumptionbehavior孕妇装是一个独特的消费产品，面对的消费群体较窄.孕妇装市场的消费主体也悄然生变，上世纪80年代出生的人群，正逐步成为孕妇装市场的生力军.现的孕妇都是有独立的经济能力、年轻化、时尚感强的群体，多数女性妊娠中晚期仍继续工作、社交.而目前国内孕妇装市场以休闲、家居孕妇装为主，且色彩、款式类似，难以满足消费者的需求，这是一

4、个有前景的尚未引起重视的特定市场.但开发这一市场需要有一定的引导，既要帮助消费者建立起消费观念和方式，写孕妇专业本科论文播放次数：3041评论人数：478时也要依赖于设计人员发挥创造性的设计[1].1　调查内容与方法1。1调研对象与地点2010年1月份，笔者福州市妇幼保健医院和福州市第一医院以及东街口、宝龙商业中心等孕妇装店铺进行了随机问卷调查，主要对中晚期孕妇进行调查.本次调查共发放调查问卷110份，有效问卷100份，占总问卷的90。9%.1。2调查问卷的设计问卷内容主要包括调查对象的背景资料，对孕妇装的需求情况以及对孕妇装的认度与消费行为等内容.考虑到调查对象填写问卷的便利性，采用以客观题

5、为主，主观题为辅的设计，而且有文字选项做引导，使得数据统计方便，调查结果更具靠性[2，3].2　调查结果与分析2。1样本背景资料对调查结果汇总，得到样本的背景资料下：调查对象的年龄分布，孕妇年龄25~28岁间的占总人数的43%，29岁以上的孕妇占三分一，这里有些是为了事业而暂时搁置家庭的女性.文化背景中高中专的人数最多占总人数的40%，其次是大学占总人数的29%，具体数据见图1.调查问卷的职业情况中企业职工占总人数的30%，个体经营者占23%.收入情况主要集中1500~5000元间.福州是东部沿海城市，经济发展较快，孕妇们的家庭月收入较高，这将影响们购买孕妇装时的选择.企业以根据这些信息进行产

6、品定位，具体数据见图2.　　2。2对孕妇装的需求情况分析2。2。1对自身目前着装的满意度由调查知，孕妇对自的形象感觉一般占32%，对自的形象不满意的占35%，具体数据见图3.主要原是觉得国内的孕妇装不够时尚，们更愿意穿宽松的韩式服装，但穿着这些服装不够舒适方便.2。2。2目前工作情况怀孕后是否继续工作：这次调查中女性怀孕后还继续工作的占总人数的65%，但是怀孕九个月以上的女性都不工作.根据此调查，女性怀孕后无论从身体还是心理上都影响孕妇的工作状态.以设计孕妇装时要注意色彩图案搭配、服饰款式设计及孕妇装结构合理设计等.2。2。3对孕妇装的要求孕妇喜欢的服装颜色范围较广，喜欢中性色的占总人数的47

7、%，喜欢明色的占33%，喜欢暗色的占20%.购买孕妇裤或孕妇裙时最选择中性色彩，黑色或卡其色.一般秋冬季颜色以深色为主，深色对孕期发胖的体型也能给予遮盖等到天气渐热，以选择一些颜色淡、简洁大方的孕妇裙，这样也能让身体看上去显得轻盈.由于生理和心理的变化，孕妈妈易脸色憔悴、情绪不稳定，孕妇服色彩上选择健康、明朗、柔和的粉色系，以衬托肤色.消费者选择服装时对面料要求不，但是孕妇的服装面料要求较特殊.怀