毕业设计（论文）-电子数码消费市场消费行为调查研究

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1、摘要随着科技的发展，电子数码产品早进入千家万户。如今中国的消费类电子产业已具备了相当的规模和水平。从信息技术的加速变革，从经济全球化的深入发展，从中国市场经济体制的不断完善等方面来审视，中国消费类电子市场拥有许多良好的机遇，也面对更多严峻的挑战。事物是不断的变化，企业只有不断抓住内外变化的因素，才能运筹帷幄。尤其是消费者行为的不断改变，企业更应该从消费者的消费行为方面改变营销策略。本文通过对电子数码市场的调查研究，对电子数码消费行为的特征进行了分析，并阐述了我国电子市场的现状及其发展趋势，针对我

2、国电子数码企业的实际情况提出了电子数码产品的营销策略。关键词消费行为市场营销策略IIAbstractWiththedevelopmentoftechnology,electronicdigitalproductsasearlyasaccesstomillionsofhouseholds.NowChina'sconsumerelectronicsindustryhasaconsiderablescaleandlevel.Fromtheacceleratingchangesininformation

3、technology,fromin-depthdevelopmentofeconomicglobalization,China'smarketeconomicsystemcontinuouslyimprovedandsoontolookat,theconsumerelectronicsindustryhasmanygoodopportunitiesandfacemoreseverechallenges.Thingsareconstantlychanging,enterprisescontinue

4、toseizetheonlychangeintheinternalandexternalfactorscanbedevisedstrategies.Inparticular,istheever-changingconsumerbehavior,enterprisesshouldalsobefromtheconsumer'sconsumptionbehaviourchangemarketingstrategy.Inthispaper,theintroductionoflargecomprehens

5、iveandin-depthinformationonthedefinitionofaconsumerbehaviorandcharacteristics,anditsanalysis.ExpoundedChina'selectronicsmarketstatusanddevelopmenttrendofChina'selectronicFinally,theenterprisesshouldtakethedigitalmarketingstrategy.ThispaperonChina'sDi

6、gitalElectronicsIndustryDevelopmentofguidingsignificance.KeywordsConsumptionMarketMarketingStrategyII目录摘要IAbstractII一、消费行为的研究理论及其分析1（一）电子数码市场消费行为的含义1（二）数码电子产品消费行为分析1（三）消费行为的研究方法4二、数码电子消费市场行为特征6（一）电子数码产品是科技和时尚的结合体6（二）电子数码电子发展速度快6（三）电子数码产品的消费行为的多层次性6（四

7、）数码产品牌影响消费者的消费行为6三、我国数码电子产品市场调研分析6（一）我国数码电子市场的现状7（二）我国数码电子市场发展趋势分析7四、我国数码电子企业针对消费者的营销策略9（一）选择准确的消费目标市场9（二）实施市场需求导向的产品策略11（三）不断创新11（四）建立渠道管理体系12五、结论12致谢14参考文献15电子数码消费市场消费行为调查研究随着全球IT制造业转移的进程加快，近年来我国消费类电子的产品类型多样化，市场不断扩大，数码化、数字家庭、智能家电等新概念、新技术的引进为消费类电子产品

8、附加值的提升、新产品的研发提供了市场空间。2007年，中国消费类电子在总量规模和增长速度上都取得了新的突破，达到了7300亿元人民币。其中，数字化、智能化技术应用成为消费类电子产品市场增长的主要动力。我们也应给看到中国消费类电子产业拥有许多良好的机遇，同时面对更多严峻的挑战。事物是不断的变化，企业只有不断抓住内外变化的因素，才能运筹帷幄。社会的不断发展，使得消费者的消费观念变得复杂多变，抓住消费者的消费行为，把握住市场的消费行为，制定正确的营销策略对一个企业来说意义十分重要。一、消费行为的研究理