yahoo入口网站经营模式探讨

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1、組長：A9751110陳棟樑組員：A9751101張哲維A9751106楊千玥A9751113張書維A9751138張耀仁15摘要目前入口網站是邁向知識世界的窗口，也是許多企業廣告的利器，隨著現今社會上網人口的增加，入口網站業變得多樣與競爭。隨著網際網路以及電子商務風潮的出現，許多產業都嘗試利用網站來提供新的產品服務與建立新的經營模式。然而在熱絡的E世代網路世界中，入口網站的經營模式將顯得格外重要，在台灣入口網站的蛻變使得競爭者紛紛互相模仿與跟進，就現今的YAHOO奇摩、PCHOME、蕃薯藤等入口網站所進行的內容模式相近，但在激烈的競爭環境中YAHOO奇摩卻

2、以品牌行銷模式耀上入口網站的第一位，因此如何吸引乃至於留住網路光顧者，已成為網站經營上之新挑戰，YAHOO奇摩在如此競爭環境中還能佔居人們對入口網站的忠實，是擁有什麼樣的經營模式與策略鞏固及奠定國人心中的最佳入口網站。15目錄一、研究動機與目的4二、研究背景4三、文獻探討53.1何謂入口網站53.2經營模式之定義63.3入口網站主要經營模式63.4YAHOO奇摩經營模式分析83.5YAHOO奇摩行銷策略……………………………......9四、現況說明10五、結論與建議12六、資料來源1415研究動機與目的近年來台灣平均都有將近９百萬的人口上網，網路普及率高達

3、４成以上，國人對於網路需求日益增加，曾幾何時，週遭的一切人、事、物，似乎都與網路沾上邊，上網對現今的人來說，可以形容跟吸毒上癮沒兩樣，然而在有競爭對手的YAHOO奇摩入口網站來說，是什麼樣的經營模式與如何的經營內容及手法，將他推廣至不分老少、不分世代的每個國人心中奠定了他的定位，這將是我們探討的動機。而研究目的在探討Yahoo！奇摩入口網站經營模式，他如何透過提供服務包括新聞、搜尋、溝通等資訊收集服務，以及透過網站進行拍賣、借貸、和股票買賣等交易行為，並且使國人感到入口網站可以什麼服務都沒有，但是不可以沒有搜尋引擎。入口網站是為一群特定使用者提供資訊服務之中

4、間商，提供服務及資訊的收集，透過網站方式進行與呈現。有鑑於網際網路發展之迅速以及新興網路媒體行銷時代的來臨，希望藉由提供多樣化與個人化的服務，以達到吸引上網人數瀏覽量，然後將瀏覽量轉化為獲利經營模式。尤其對入口網站而言，由於並無特定的目標對象，所以提供多樣化的資訊與服務是經營的不二法門，但如何在眾多網站中脫穎而出，創新變化成了入口網站所要積極努力的方向之一。一、背景資料介紹入口網站是一定範圍之內的網路資訊入口，其為了吸引網路使用者的重複到訪，整合各方面的服務與資源，例如新聞、體育、娛樂、商業、旅遊、聊天室、搜尋服務等，使用者必須經過該網站才能瀏覽網路上的資訊

5、，其他公司也藉由入口網站以吸引人潮造訪。15Yahoo!奇摩自2001年2月由Yahoo!與奇摩兩大網站正式合併營運之後，即成為國內居領導地位之入口網站，並不斷致力於為廣大網友及企業客戶，提供豐富與多元化的服務與交流平台。根據IX創市際『ARO網路測量研究』、ACNielsenNetWatch等研究調查機構，針對台灣地區的上網用戶調查顯示，Yahoo!奇摩不論在網站的流量、不重覆使用者、國內網友的到達率與網友平均停留時間都名列第一，為台灣最受網友歡迎的網際網路領導品牌。Yahoo!奇摩提供優質且多元的網路內容與服務，並創造在地化、好用且生活化的網路使用環境。

6、Yahoo!奇摩也為企業提供各種網路服務，協助大型、中小型、微型企業、甚至傳統產業客戶，提升其企業知名度與網路服務，例如完整服務的在地化關鍵字廣告、各式互動廣告、虛擬商店、線上交易服務、企業入口網站整體解決方案等。一、文獻探討3.1何謂入口網站入口網站的概念起源自行銷學4P中的Place，PCWeek的JimKerstetter（1998）認為在網際網路上的網站就如同實體的商店，必須佔據最有利的位置，才能招來最多的顧客，也才可能創造商店的銷售或網路廣告的收益。[1][2]Cohan(1999)認為，「所謂入口網站(WebPortal)，就是上網者開始瀏覽網際

7、網路(Internet)的地方，它們提供搜尋引擎、電子郵件、資訊內容提供、聊天室和其他服務。有些入口網站希望自己能完成交易功能(TransactionMode)，有些則增加一些網站頻道(WebChannel)來提供一些事業的傳統功能(ConventionalModeofBusiness)。入口網站藉由儘可能吸引大量的上站者賺取廣告費。」「除此之外，入口網站提供上網者依照自己的興趣搜尋並連結到其他各式各樣的網站。」[2][3]153.1經營模式之定義經營模式(businessmodel)指的是企業透過何種活動來獲得長期性的利潤及保有競爭優勢。簡單的說，經營模式

8、就是企業定義自己是如何賺錢的，也代表了企業是如何將投