我国制造业品牌竞争力提升研究

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1、学号：20118071天津商业大学高等职业技术学院毕业设计（论文）我国制造业品牌竞争力提升研究TheResearchonimprovementofBrandCompetitivenessforManufacturing学院:高职学院专业班级:工商管理1102班学生姓名:闫英杰指导教师:陈静讲师2013年月日内容摘要:本文通过制造型企业品牌战略分析，对如何提升我国制造型企业品牌竞争力进行理论研究,为制造业提升品牌竞争力的战略决策提供理论和实践价值两方面的参考。有利于增强企业品牌核心竞争力、市场竞争力和顾客忠诚度，从而提高我国制

2、造型企业在国际市场上的整体形象。本文根据我国制造企业品牌竞争力弱的现实，提出制造型企业品牌管理存在的主要问题：品牌意识薄弱；缺乏差异化品牌定位；缺乏品牌的核心价值；缺乏长期的品牌规划等。并针对这些问题，从品牌本身、企业、政府三个层面出发，提出制造业如何提升品牌竞争力的措施：一是加强对品牌战略的宣传；二是营造良好的实施品牌战略的社会环境；三是培育良好的实施品牌战略的市场环境；四是充分发挥企业在推进战略中的主体作用。关键词：制造企业；品牌；核心竞争力；品牌战略IIAbstract:Throughanglicizingmanufa

3、cturingcompanybrandstrategy,thispapercarriesontheoreticalresearchesonhowtoraisethebrandcompetitivenessofmanufacturingenterprises.Andthepaperprovidesboththeoreticalandpracticalreferencevalueformanufacturingenterprisestoenhancecompetitivenessofthebrand'sstrategicdeci

4、sion.Thepaperbenefitsforimprovementonthecorecompetitivenessofthebrand,marketcompetitivenessandcustomerloyalty,therebyenhancingtheoverallimageofChina'smanufacturingenterprisesintheinternationalmarket.Basedontherealityofweakbrandcompetitivenessofmanufacturingenterpri

5、ses,thepaperproposesmainproblemsofmanufacturingenterprisebrandmanagement:weakbrandawareness;lackofdifferentiatedbrandpositioning;lackofbrand'scorevalues;lackoflong-termbrandplanning.Andtosolvetheseproblems,fromthreelevelsofthebranditself,businesses,governments,this

6、paperpresentsmeasuresabouthowtoimprovethebrandcompetitivenessofmanufacturing:First,tostrengthenthepublicityofbrandstrategy;Second,tocreateafavorablesocialenvironmentfortheimplementationofbrandstrategy,Third,tocultivateagoodmarketenvironmentfortheimplementationofbra

7、ndstrategy;Fourth,tofullyplaythemainroleofenterprisesinpromotingbrandstrategies.Keywords:Manufacturingenterprises;Brand;Corecompetitiveness;BrandstrategyII目录内容摘要IAbstract:II1导言11.1写作目的11.2相关研究现状11.3研究方法21.4预期结果及意义22品牌竞争力的相关理论32.1品牌相关理论32.2品牌竞争力的相关理论43我国制造业品牌竞争力现状及问

8、题分析53.1制造业品牌竞争力现状53.2制造业品牌管理存在的问题63.3影响制造业品牌竞争力提升的主要因素84提升我国制造业品牌竞争力的措施94.1进一步加强品牌战略的宣传94.2营造良好的实施品牌战略的社会环境104.3培育良好的实施品牌战略的市场环境115结论13参考文献14附录：开