我国民营媒介品牌竞争力提升策略研究

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1、摘要自1994年我国出现民营媒介企业以来，在其发展的过程中机遇与挑战并存，既体现了媒体管制政策的不断变化，又体现出传媒产业化、市场化的必然要求。民营媒介的发展史可以在某种程度上反映媒介产业发展的变革史。如今，民营媒介企业已经成为一个不可小觑的传媒力量，活跃至今。营销3．0的时代，品牌成为制胜的法宝，提升品牌竞争力成为企业增强自身竞争力的重要手段。本文主要以民营媒介企业中的佼佼者一光线传媒作为研究对象，在对品牌竞争力方面理论进行梳理的基础上，结合案例对民营媒介品牌竞争力影响要素进行分析，并构建一个基于媒介产业因素、企业内部因素及品牌因素为主的分析模式。以上述

2、分析为基础，探析民营媒介品牌竞争力方面存在的问题，如：政府政策缺乏连贯性和稳定性、缺乏独立播出渠道、人员素质高，但流动性强、节目内容单一化、品牌定位不明确等问题，针对这些问题提出应对策略，首先，优化民营媒介品牌发展的政策环境、构建战略联盟、整合企业资源；其次，建构共享体系、培养媒体人才、塑造优秀的企业文化、打造内容为王；最后，确立明确的品牌定位及塑造良好的品牌形象等。关键词：品牌；品牌竞争力；民营媒介品牌AbstractSince1994，ourcountry’Sprivatemediaenterpriseshasbeenappeared．Theyared

3、evelopingwithOpportunitiesandchallenges．Notonlyembodiesthechangingofthemediacontrolpolicies，butalsodemonstratestheinevitablerequirementofthemediaindustryandmarket．Inaway,thehistoryofthedevelopmentoftheprivatemediareflectsthechangehistoryofthemediaindustry．Now,Privatemediaenterpris

4、eshasbecomemoreandmoreimportantthatshouldnotbeovedooked．InMarketing3．0era，Brandhasbecomeaninvaluableassetthatcouldhelptheenterpriseswininthemarket．Enhancethecompetitivenessofthebrandhasbecomeanimportantmeansforenterprisestoenhancetheircompetitiveness．Inthispaper,Imainlyresearchthe

5、leaderintheprivatemediaenterprises·EnlightMedia．Onthebasisofbrandcompetitivenesstheory．1analysisthebrandcompetffivenesselementsoftheprivatemediacompanythroughcaseanalysis．Buildatwo-dimensionalanalysismodelwhichbasedonmediaindustryfactors，companyinternalfactorsandbrandidentity．Base

6、dontheaboveanalysis，wecouldfindtheproblemsprivatemediabrands．Suchas，thepoliciesofgovernmentlackofcontinuityandstability,lackofindependentbroadcastchannels，．highqualityofpersonnel，buthighlyresignation，similarprogramcontentandbrandpositioningisnotclearandSOon．Fortheseproblems，wecarl

7、takesometactics．First，optimizingthepolicyenvironmentoftheeprivatemediabrands，buildingstrategicalliancesandintegratingtheenterpriseresources．Second，constructingasharedsystem，culturingmediatalent，creatingexcellentcorporatecultureandbuildingagoodprogram．Third，establishingaclearbrandp

8、ositioningandcreatingagoodbrandim