福州会展营销策略

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1、福州会展营销策略研究----会展论文-->绪论1本文的研究背景近年来，我国经济保持着平稳较快发展，综合国力大幅提升。胡锦涛同志在党的十八大报告中指出:2011年中国国内生产总值业已达到47.3万亿元，同时，我国的发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。为确保到2020年实现全面建成小康社会的目标，我国将实行更积极，更主动的开放战略。我国会展业正是在这样的战略机遇期逐步壮大，成为名符其实的朝阳产业。其高利润、关联性强的特性也越来越多地吸引着政府、企业、社会的广泛关注。会展业近乎25%的高毛利率不仅激励会展业利益相关者的参与热情。会展业也凭借着其对市场供求平衡、产业链上下游联系、区域

2、经济整合的重要作用促使自身的不断进步。会展业对地区旅游、商贸、餐饮、住宿、娱乐、交通、信息、广告等行业的明显拉动效应促使地方政府不吝投入场馆、道路等与之相关的基础设施建设成本。2009年5月，国务院正式发布《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》，明确了指出了福建省的战略定位，确定了建设海峡西岸经济区的发展目标。意见中明确指出将福建构筑为海峡两岸经济、文化、科技交流合作的平台。具体包括确定福建省作为两岸经贸合作的核心区域、成为两岸文化交流的重要基地、成为两岸直接往来的综合枢纽。并在文化交流中明确指出“加强文化基础设施建设和文化产业发展”。+]根据这一精神，福州市城乡规划

3、局和福州市规划设计研究院于2009年底综合提出了《福州市城市总体规划(2009-2020年)》，明确将福州市城市性质定位为“福建省省会、海峡西岸经济区的中心城市、国家历史文化名城”。提出强化和突显“省会、先进制造业基地、现代服务业中心(交通物流中心、商务商贸中心、科技创新中心、文化教育中心、旅游会展中心)”三大城市职能。2本文的研究目的、意义、技术路线2012年3月，福州市统计局、国家统计局福州调查队发布的《2011年福州市国民经济和社会发展统计公报》(简称公报)，公报中提供了2011年福州市会展业的发展情况。福州市2011年共举办会展活动222场，其中全国性的会展活动17场，布

4、展面积约211万平方米。成功举办了“海峡(福州)国际渔业周暨渔业商品博览会”、“第87届全国糖酒商品交易会”、“第66届中国国际医疗器械博览会”等大型会展活动，带动了地区旅游、商贸、餐饮、住宿、娱乐、交通、信息、广告等行业的发展。随着行业规模。会展活动类型的持续扩张，越来越多的参展商瞄准福州这一两岸经贸、文化交流的重要地域，积极投入到各类会展活动中。频繁举办大型会展活动，不断拓展福州会展业的影响范畴，使其成为了福州市经济发展的焦点和热点。....................................................第一章会展营销相关理论综述1.1相关概念

5、1.1.1会展1.1.1.1会展的起源虽然中西方的历史发展轨迹存在着不同，但会展的起源可追溯至人类社会化产生的同一个现象，即因某一特定事件产生的集会。古代人们，在时逢大型仪式、节日庆贺的时候进行贸易、聚会活动。这样的活动，成为会展的雏形。随着社会制度的发展、社会化大分工的进步和生产技术的革新，可供人们支配的劳动产品也越来越丰富，这类交易、交流、聚会活动的频次和规模也逐渐加大，逐渐发展为以物品、信息交换为目的，经组织举行的、有固定场所的大型贸易及展示集会。逐渐形成了狭义会展定义的实体。1.1.1.2会展的概念由于会展活动涉及社会、自然等多门类交叉学科，学术界对会展的定义有着多种表述

6、。美国学者将会议、博览会、展览会、商品贸易会、文化体育聚会及节日庆典统称为“活动”。英国《大英百科全书》(EB)将会展定义为:“为激励公众兴致，促进生产和贸易的发展，为诊释一件或多件生产行为的进展和成果，将工业制品、科技成果或艺术品进行有组织的公开展览的活动。”澳大利亚学者将会展定义为由组织人发起的，有别于日常活动之外开展的活动。从客户角度出发将其认定为在正常选择范围以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。该特殊活动可涵盖但不仅限于节日庆典、民事活动、社会活动、文体赛会、经贸促销。欧洲将会展看作“会议和展览”的简称，即称为M.E(MeetingExposition)或C.E(Con

7、ventionandExposition)，这个定义被学术界认定为会展的狭义概念，仅从字面上把“会”、“展”二字拆分为会议与展览。在此基础上，大多数学者把会展定义为MICE，即将概念细分为会议(Meetings)、奖励旅游(Incentives)、大会、集会(Conventions)和展览(Exhibitions)。综上所述，会展即会展活动，是指在一定时间、空间，由组织者特定发动的，以商品交流、信息交换为目的的群体聚会。狭义的会展只包括展览和会议。广义的会展是会议、奖励旅游、集会