各地主题形象定位和总体布局

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1、案例：各地主题形象定位和总体布局旅游主题形象定位北京：东方古都，长城故乡大连：浪漫之都，时尚大连北京大兴：绿海甜园，都市庭院宁波：时尚宁波——魅力，故事，娱乐。宁波是有故事的城市：梁山伯与祝英台，蒋介石与宋美龄，徐福东渡等等。厦门：温馨厦门青海：中华脉源黄山：名山秀水地，休闲黄山区吉林省：吉水白山，林海雪原；满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。长春：北国春城、绿色都市浙江省：山水浙江，诗画江南绍兴：魅力绍兴，人杰地灵瑞士：世界公园，永久的中立国西班牙：三S天堂，黄金海岸长春总体形象设计（1）总体形象定位：北国春城、绿色都市（2）特色主题定位：世界雕塑之都中国冰雪之乡维

2、护和平和振兴中华的历史教科书——伪满皇宫和殖民遗迹新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影中国汽车工业的摇篮——长春一汽（3）主题口号：回归大自然、走进净月潭北国冰雪之乡、长春净月观光北国避暑胜地、净月山林水域海峡两岸姊妹潭、净月日月水相连城市园林、避暑胜地、森林浴场、天然氧吧——净月欢迎您赏世界雕塑精粹、观长春雕塑公园世界雕塑之都——中国长春伪满皇宫、殖民遗迹、勿忘国耻、世代警世电影艺术的殿堂、影视名家的摇篮——长春电影制片厂新中国电影的发源地、新世纪东方的好莱坞——中国长影东方的底特律、中国的汽车城——长春一汽长春春常在、春城情更浓、魅力长春、动感春城中国梅

3、花鹿之乡——长春双阳关东三宝鹿茸之乡——长春双阳中国北方溶洞之乡——长春双阳历史风云演义场、辽金重镇黄龙府辽塔映朝晖、古城换新颜——塞外名城黄龙府松辽大地、一带江河、水域观光、第二松江。标志景观形象用电影胶片和汽车模型组成形象“长春”二字并以绿、白两种颜色为主色调，突出森林、冰雪；用君子兰和胜利两字组成形象图案。拉发山旅游形象的总体设计（一）整体感知形象设计山险水秀，石美洞奇，绿野仙踪，道教古观，民俗风情——拉法山国家森林公园自然之旅（二）整体构成形象设计关东第一奇山，峰险、洞奇、石秀、林幽庆岭活鱼，南湖瀑布，金秋红叶，历史沧桑松花湖畔，三岛风光，绿树掩映，度假休闲道教古

4、观，金斗宫址，高山平湖，天然冰湖（三）战略形象设计相聚蛟河，返璞归真，生态旅游、探险猎奇、冰雪旅游、度假野营、水上娱乐、民俗风情、产业旅游等为一体的新型旅游（四）宣传口号设计拉法山国家森林公园旅游形象宣传口号设计为：勇攀拉法山巅，极目万里河山。笑看山花烂漫，醉卧乡村人家。漫步湖滩草地，细品庆岭鱼鲜。吉林省旅游定位一、区域旅游发展定位区域旅游发展可从两个方面来进行总体定位，一方面是区域作为旅游目的地的性质和特色定位，另一方面是区域旅游产业的发展方向定位。1、旅游目的地特色定位特色是旅游目的地的生命线，特色定位必须突出优势、突出重点，要具有不可替代性。根据国际国内旅游发展状况

5、、趋势和吉林省旅游资源、旅游区位等方面的特点，将吉林省旅游目的地的主要性质和特色定位为：◆国际知名的中温带山江湖森林生态旅游区；◆中国最好的野营踏青胜地；◆东北亚著名的冰雪旅游基地，中国最好的滑雪场；◆原汁原味的满族、朝鲜族风情；◆以东方金字塔为特色的高句丽京城史迹，满族王朝历史的起始与终结地；◆辽金文化遗址，渤海古国；◆中国唯一的跨俄、朝旅游区；◆以现代化汽车城、电影城为代表的产业观光群。2、旅游产业发展定位◆把旅游业发展成为吉林省新的经济增长点、国民经济的重点产业和第三产业的龙头、生态经济发展的示范产业；◆旅游业发展以优势资源为基础，以市场需求为导向，突出优势、突出重

6、点、突出品牌、突出特色；◆自然生态、冰雪旅游、历史民俗、边境旅游与现代设施、现代游乐项目相结合，旅游产品要独具特色；◆旅游项目的开发要走集约经营、高文化和高科技含量、不断创新的发展路子；◆建设高品位的旅游设施，基础设施建设力求景观化、环境建设力求艺术化、接待设施建设力求达到天人合一境界；◆旅游业发展追求经济高效益、社会广就业、生态可持续。二、旅游形象定位形象定位是进行旅游目的地形象策划的前提，它为形象策划指出方向。首先要对吉林省进行地脉与文脉分析即地方性分析，综合研究自然地理特征、历史文化特征和现代民族民俗文化，将吉林省文脉概括为：气候温湿，河网密布，复杂多变的植被景观，

7、东部边陲，众多少数民族政权遗址，伪满旧址，多民族聚居区，电影制造和中国最早的汽车工业。形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。根据对吉林省地方性的综合分析以及吉林省在游客心中的认知形象，将吉林省整体旅游形象确定为：吉水白山，林海雪原；满蒙风情，朝族胜地；北胡故国，伪满旧都。前两句定位主要出于以下考虑：◆这两句的第一个字正好构成吉林的省名，而且《易经·林卦》中有言：“知林，大君之宜，吉”，反映出中国传统思想中对人与自然和谐的重视，符合生态旅游的理念；◆从吉林省地方性的自然资源方面来考虑，以长白山为代表的地貌景观丰富，山色