电影在新媒体下的制作与传播

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1、电影在新媒体下的制作与传播　　由互联X引发的现象　　尹鸿（以下简称尹）：以互联X和移动互联X为代表的新媒体的出现，对信息的传播方式、社会的组织方式、人们的生活方式以及产业的运营方式都产生了革命性的影响，当然，也对整个电影的创作、生产、营销带来了越来越明显的改变，甚至对未来的电影企业组织、产业结构也都可能带来巨大改变。这种改变也许现在还没有被完全意识到，但迟早会将电影时代划分为前互联X时代和后互联X时代。如同有人所预言，将来世界上只有两种公司，一种是互联X公司，一种是使用互联X的公司。电影企业也同样如

2、此。最近两年，正是因为互联X的影响，特别是微博、等社交媒体的影响，中国电影的观众结构、电影的营销策略、电影的票房表现、电影的项目策划、电影的商业模式等等都出现了诸多新的现象。你们两位是电影生产、营销第一线的管理者、决策者，在这方面的体验和认识一定很深刻。　　赵海城（以下简称赵）：从现象来说，比如阿里巴巴的娱乐宝，实际上从投资（个体投资）方面进入了电影，还有乐视提出做互联X电影。另外，现在的电影营销，通过互联X宣传，通过微博、、电商平台和一些专业的X站评分、打分，这些都已经影响到了电影。互联X自身的发

3、展，包括4G,使用的终端，还有智能，实际上也在给电影这样的视听产业予以支持，就是通过互联X方式消费电影。电影可以做影院销售，做电视销售，又可以做X络销售。　　前几年有一本书叫《长尾理论》，讲传统销售往往利用各种优势集中力量推广，在前端会刺激很多消费者进行消费。然而，尾部的消费并不接近零。今天借助互联X的推动，有很多人在做个性消费、长尾消费。淘宝可以汇聚4000万亿元，长尾的逆转，从这个角度来说就不只是互联X对电影的影响，而是互联X对现实世界生活的影响，从最初的拨号上X，慢慢地随着X络的发展，运营门户

4、的出现，让虚拟世界等同于现实世界，甚至互联X从经济等角度会大于现实世界，包括国家的舆论导向，传统媒体也开始关注新媒体。如今在国内，因为互联X的影响让产值剧增的现象越来越多。　　小米就是互联X经济的一个成功案例。当时的传统运营商不认可它，对现在的互联X大牌那时也都不当回事。而雷军就用自己的力量把它做成功了。有文章归纳出很多经验，说小米把握住了互联X在运营商、消费者之间的关系。雷军自己就是发烧友，当时有很多种不同的人群定位，他就做出了这款发烧友，运用饥饿营销，同时又不失品位。如果尝试把换成电影,这些经验

5、应该同样适用于电影，从电影的创作生产，到电影的市场营销、发行，在互联X这个大的前提之下，我们就应该向小米学习。好莱坞八大公司，作为单一的制片公司都曾经有走不下去的困境，很多传媒集团就在这时加入进来。电视、报纸、刊物这种大的集团进来以后控股，使传统的制片公司获得新生，产业链更完整，内容和其他产业进行互动。　　以此来看，可能今天的电影制片公司要跟互联X公司进行合作，或者控股，或者收购。尽管我们电影人也可以自己做X络，但是相对用户的信任度没办法跟这些已成气候并正在扩张的X络公司相提并论，如BAT.中影已有

6、这方面的考虑，同时一些电影项目，现在也有参与，也在考虑通过互联X的方式，让消费者和制从一开始就有互动，广泛地参与到电影的各个环节中。　　当年，某些电影出现的时候，有人认为那不是真正意义上的电影，是小品那时有智慧的行内人说，凡是用胶片拍出来的都叫电影。今天面对《爸爸去哪儿》，套用当年的论辩，我们可以说凡是在电影院放的都是电影。互联X世界，以后的电影甚至都不一定在电影院放，电视剧或电视节目也不只通过电视机播放，也许就直接通过X络播出。互联X是一种眼球经济，信息无限大，谁被注意谁受益。电影是内容产业，内容

7、也是信息。电影作为信息，有人物，有故事，有感情，这三者是电影的特质，不管将来的载体和消费方式如何，电影在互联X世界传播会有别于其他产品，所以从产业发展的方向看，电影发展前途无限。因此，电影如何有效地被关注、被消费将成为一个值得探讨的话题。面对互联X，作为传统的媒介，电影有相对落伍的地方，但互联X的发展却给我们很多启发和机会。　　安晓芬（以下简称安）：前几天我在X上看到一篇文章，把80后的人划入了新新人类，文章有个观点，新新人类是目前的主流消费人群，随着互联X日益的深入，引发了整个社会文化生活和消费形

8、态的变化，这个变化号称新四化:第一，所有商业都将互联X化;第二，一切品牌都将人格化;第三，一切消费都将娱乐化;第四，一切流行都将城乡一体化。这个观点特别精辟，非常准确地概括了互联X对我们现实和未来日常生活、社会生活的影响和趋势。互联X一定也会影响到我们的电影。目前的中国电影，应该还属于闭门造车阶段，怎样让电影互联X化，电影怎样跟互联X结合是值得关注和探讨的。　　2013年中国电影大约217亿元的票房，人次大约是6000万人次，也就是大约有5000万电影观众，而前一段热