发挥电视优势 强化媒介融合——苏州广电总台应对新

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1、发挥电视优势强化媒介融合——苏州广电总台应对新　　面对网络、、微博等新兴媒体的渗透，城市台如何增强新闻传播力，提升主流媒体影响力，是我们必须直面的课题。近年来，苏州广电总台充分发挥电视的优势，主动融合新媒体，不断强化电视新闻的创新能力，沉着应对，奋力突围。　　一、发挥电视优势，做强电视新闻　　面对新媒体的挑战，电视媒体首先应认清对自己的认识而不是迷失。在“7·23”甬温特大铁路事故发生的最初6个小时，微博完胜电视，无论是时效性、更新速度、社会动员，还是各种功能，新媒体打败了传统媒体，自媒体打败了公众媒体。　　这一例子可以看作是新媒体挑战传统媒体的典

2、型案例，新媒体在信息传播的即时性、传播能量的“核裂变”、民意表达的自由度等在方面领先于传统媒体。　　然而，传统媒体的权威性、公信力、专业性、影响力也不是新媒体所能企及的。据复旦大学的一份“新传播形态下的中国受众”调查结果表明，中国电视的影响力仍不可撼动，公信力高居第一。　　以苏州广电为例，新媒体的贡献份额远不及传统媒体，苏州广电总台五个电视频道黄金时段的收视份额稳定在60%左右，占据绝对强势和垄断的地位。据CSM的调查显示，苏州电视观众的平均收看时间为每天18分钟，其中有15分钟看本地电视，有80%的观众看本地新闻节目。苏州广电总台通过做强电视，尤

3、其是做强电视新闻，积极主动与新媒体融合，拓展传统主流媒体在新媒体的时空，谋求共生共荣，为未来融媒体发展打下基础，赢得先机。　　1.时政新闻升级，民生新闻转型　　民生类节目在为电视荧屏注入活力的同时，也出现部分节目品位趋低的现象，苏州台也不例外。时政新闻或去新闻化，或过度软化，造成对理性精神的疏离，削弱了主流媒体的影响力和渗透力，民生新闻的琐碎化、庸俗化引发受众收视心理的疲倦和排斥。城市台新闻创新的着眼点应是扎扎实实地提升内容质量，苏州台两个主频道通过增强时政新闻感染力，抢占民生新闻制高点，使节目达到转型升级的目标，努力以创新观念体现主流，以创新方式

4、体现权威，以创新内容体现公信力。　　苏州台在建国60周年之际制作的六集国庆长假特别节目《历程》，邀请20多位健在的苏州历届历任市委、市政府领导口述历史，节目拨动了观众的心弦，激发了收视欲望。这部蕴涵精神张力的作品，成为苏州媒体时政报道的里程碑，获得了江苏省电视社教特别节目一等奖。　　在民生新闻的转型升级中，我们摈弃琐碎、庸俗，注重贴近性、服务性，围绕百姓关心的热点进行深度解读、分析、点评，特别增设了《新闻清晰度》和《新闻能见度》等子栏目，增加了评论的力度；将报道角度放低，用群众的视角、感受和语言来反映社会生活。　　近年来，苏州台两档主干新闻节目《新

5、闻夜班车》和《社会传真》保持较高收视，强势占据收视市场，将主频道的新闻节目打造成了王牌节目。2009年、2010年苏州台连续两年获得中国新闻奖一、二等奖。　　2.以策划为灵魂，创新新闻报道　　（1）搞好主题宣传策划　　今年，苏州新闻综合频道特别策划了一档大型月播电视时政访谈节目《对话苏州》，节目每期设置一个热点话题，邀请局以上领导为访谈嘉宾，选题紧紧抓住社会转型期的突出问题，如《直面“天下第一难”》（拆迁）、《打响食品安全保卫战》、《关注转型中的农民》、《传承历史文化》和《创新社会管理“给力”平安苏州》，苏州市领导分别就拆迁安置、食品安全、就业、保

6、障、收入、古城保护、社会管理等热点难点与市民真诚对话，零距离沟通。节目播出后，栏目组主动与苏州市委督察室对接，推进节目中相关问题的跟踪落实，并在《苏州新闻》中开设子栏目《马上办》，将落实情况告知市民。节目不仅收视表现好，更赢得了方方面面的好评。《对话苏州》为执政者与公众架设了沟通的桥梁，让施政纲要更契合民意，让公众更理解政策，对于更好地听取民意、集中民智、构建和谐社会具有深远意义。　　《对话苏州》的成功，给了我们两点启示：　　抓住议题设置权。任何事情都可以从不同方面解读和分析，站在不同的立场，选择不同的议事角度，设置不同的议题。抓住议题设置权，就抓

7、住了讨论的方向盘，大大提升了舆论引导的针对性和影响力。　　巧用新闻解释权。当下的新闻竞争，与其说是对新闻源的竞争，不如说是对新闻解释权的竞争。信息发布已不是传媒人的专利，更不是新闻媒体的专利，人们获得信息的渠道变得多种多样。信息的发布和传播从专门化走向了大众化，对新闻源的垄断和竞争呈现弱化的趋势，媒体在新闻解释权方面的竞争态势明显增强，如何分析、解释、判断就成为媒体竞争的焦点。　　（2）注重大型活动、大型新闻行动的策划　　十年前，苏州台策划了一个在业内颇具影响力的大型新闻行动《生命20小时》，直播台湾同胞捐骨髓救治苏州姑娘陈霞。三年前，我们又策划直

8、播了大陆首例跨海峡骨髓捐赠特别节目《生命的回程》。去年10月，我们克服重重困难，策划制作了难度更高的《生命相髓--两岸三地