对于中国式电影营销：赚吆喝，更要赚票房！

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1、对于中国式电影营销：赚吆喝，更要赚票房！对于中国式电影营销：赚吆喝，更要赚票房！导读：综观2013年电影市场，《致青春》《中国合伙人》《富春山居图》《小时代》这些国人自产的电影不畏《钢铁侠》等好莱坞大片的冲击，票房纷纷破亿，势头凶猛！是我们的电影水平突然有了质的飞跃？Nonono，调查显示，2013年上半年票房过亿的电影中有66%采用了大规模的电影营销。酒香不怕巷子深的时代早已过去，如今，国产电影的中国特色虽然有待考证，但其营销方式却充满了中国味道，就让我们来盘点一下吧！　　1　　心生共鸣——“感同身受”型　　代表作：《致我们终将逝去的青春》《失恋33天》　　吆喝重点：就是要你哭！　　还记得

2、当年的国产小片《失恋33天》是如何在一片渗烈的票房厮杀中以黑马之势逆袭好莱坞大片的吗？上映前电影官方微博发布的一个又一个“分手”视频，伴着陈奕迅《好久不见》的歌声，好一个催泪炸弹！这谁没分手过呢？谁对过去的那段感情没一点两点遗憾的地方呢？于是还没上映观众们就被搞得眼泪汪汪，在还没从那股悲情气氛中缓过来的时候，《失恋33天》的票房就已轻松突破3亿元。其实长达110分钟的电影，感染力远不如5分钟的宣传视频……　　另一个善于此道的，便是今年的《致青春》。赵薇变身导演初试牛刀，各路明星好友集体忙着晒“青春”，制造全民回忆的同时，又为电影宣传的高焰添足了柴火。　　可其实从影院出来才明白，那只是赵薇以及

3、一群人的青春，它远不如《初恋这件小事》和《那些年，我们一起追的女孩》那样有共鸣。过7亿元的票房，更多的也许是观众为了重温过去而买的单。剖析“感同身受”型电影　　1快销时代，电影必须得有个能让所有人来讨论，在夜深人静的时候能让人憋出几滴鳄鱼泪的话题。但话题能感动你，电影却不一定，遇上一部直戳心底的，那是运气好。　　2此类电影营销善于在前期制造“代入感”，让观众掏钱进电影院“怀旧”，至于电影有没有那么好看，也就没那么重要了。　　病毒传播——“自杀自黑”型　　代表作：《富春山居图》《小时代》　　吆喝重点：烂成这样是闹哪样？　　集一切你能想到的电影类型于一身的《富春山居图》上映不到两周，票房居然直接

4、杀入2亿元！这一切都要归功于公关反应神速，面对如潮恶评，索性采取了“自杀式”营销，一拨拨明捧暗讽才华横溢的影评让焦点成功转移到“这片子到底有多烂”上，没看过“12星座女飞天”？对不起，你out啦！没见过佟大为那匪夷所思的造型？对不起，你又out啦！于是经过一浪高过一浪的恶评，票房反而成功破3亿元！既是投资人又是导演的孙健君可真是喜忧参半。　　如果说《富春山居图》是“主动自杀”，那《小时代》就是“被自杀”的代表了。这部原本奔着“感同身受”型的宣传方式而去的电影，企图在继《致青春》后，再慨起一轮青春狂潮，但无奈那满口名牌的青春，惹得《人民日报》和美国影评家都忍不住“友情出演”帮助“炒作”，虽然手

5、法不是郭敬明所期盼的，但近5亿元的票房，也够他开心一阵子了。这不，《小时代2》迫不及待上映了！　　剖析“自杀自黑”型电影　　1都说人有多大胆地有多大产，电影票房也一样。片子拍得烂，只要营销团队敢于自嘲自杀自黑无极限，讲不准还真能让一部烂愧死回生，骂出一个票房奇迹来。　　2如果你既不是导演、演员或者任何一个人的粉丝，又或者你也不是特别具有挑战精神，对于此类电影我们倡议，上X看看就行了。不过，如果工作压力大，一起去电影院嘻嘻哈哈一番，也未尝不是减压的好策略。　　抢占天时——“节日主题”型　　代表作：《泰囧》《中国合伙人》　　吆喝重点：不看？嘿嘿。你就落伍了！中国式电影营销：赚吆喝，更要赚票房！由

6、专注毕业论文与职称论文的..提供,.　　贺岁档向来是兵家必争之地，2013开年利市的最大赢家非《泰囧》莫属，以3000万元投资突破13亿元票房，甚至被感叹“买《泰囧》的票的难度堪比春运”，导演徐峥却说“其实我们是有备而来”。《泰囧》的成功是天时、地利、人和各因素发酵而或的营销产物，光线传媒总监表示，该片的营销长达四个月，为的就是将清晰的喜剧类型定位告知观众，强化贺岁的栅念。　　而《中国合伙人》带着“中国梦”校园创业题材，喊着“518，我要发”的口号，搭上端午节，抢占了影院40%的排片量，加上不错的剧情，过得去的演技，赢得了较好的口碑效应，过5亿元的票房难得印证了“正能量成就好票房”。　　这不

7、如今正值七夕时节，银幕上《一场风花雪月的事》《一夜惊喜》《被偷走的那五年》《回到爱开始的地方》《宫锁沉香》，从古代到现代，从新生偶像到老牌大腕，从喜剧到虐恋，集体都在谈恋爱！　　剖析“节日主题”型电影　　1现在贺岁档的竞争已经不算什么，就如同商家促销要找借口一样，电影营销人也将国内到国外的节日研究个底朝天，没有节日也可以创造节日，因为抢到这些假期的排片，就等于为票房保驾护航。　　2各电影公司的年度大戏必定要抢