解密电影票房赔赚背后：片名说了算

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1、新闻纵横香港影坛十几年的“大佬”向华胜在谈到电影票房时说，影响影片票房有八大秘诀，其中排在第一的是“电影名”，可见影片名字对于一部电影的重要性。什么样的片名能够吸引观众进电影院呢，作为“好片名”代表的《唐山大地震》以一个“灾难类型片”的片名吸引了不少想看中国版《2012》的观众。而《叶问》等主推传奇人物的片名，一目了然吸引了不少猎奇的观众。一个类型明显或是借用经典老片等意图明确的片名带来的吸引力，大过和观众玩智商、耍文艺腔不知所云的片名。>>>>>>>>>>>参与讨论好片名决定好票房的四大要素：[类型诱惑]片名易懂吸引观众“唐山大地

2、震”酷似“灾难片”所谓类型片主要有两个特征：1、它有着普遍吸引力的标准情节；2、它表现了具有广泛文化意义的人物、背景和复杂紧张的场面类型片的目的是为了获取更大的票房利润，而滥俗的枪战追车等公式化的镜头也深得影迷的追捧。聪明的导演自然会在影片的名字上取巧，尽量朝类型片的方向上靠拢，让观众听到片名就联想到类型片，这样一来，观众口袋里的钞票已经一半落入自己的口袋了。实例分析：《唐山大地震》片名就十足“类型片”，乍一听都以为是灾难片“大地震嘛，这可不就和《2012》差不多？”很多影迷在观看前都抱着这样的想法，实际上《唐山大地震》只是一个家庭

3、伦理片，2小时的电影真正包含“大地震”的镜头也就3分钟不到试想，如果《唐山大地震》改用原著小说名《余震》作为电影名，这得流失多少观众？《三枪拍案惊奇》这名字既像惊悚片又像犯罪片，还有点动作片的意思，总之类型片气息十足（难怪票房2亿多）。买票看过之后才发现原来是个二人转片。[传奇人物]满足观众猎奇心理《孔子》《霍元甲》赢在家喻户晓人物传记电影很多，此类电影满足了观众猎奇心理的需求，大多数人都过着朝九晚五的单调生活，只能在书本或者影视作品中“体验”他人的别样生活，当然这里的“他人”是需要拥有传奇经历的人，普通老百姓的生活那去看看“焦点访

4、谈”就好了，无关我们这里讨论的范畴。实例分析：《孔子》中国伟大思想家教育家；《叶问》李小龙师傅，咏春拳创始人；《霍元甲》耍的一手“迷踪拳”，还暴打西洋大力士；《梅兰芳》著名的京剧表演大师。看到了这样的电影名还怕看不到传奇人生嘛？（不谈电影质量，只说片名给人的印象。）。[借力打力]经典老片情怀动人《唐伯虎2》“延续”《唐伯虎点秋香》中国电影虽然只有短短一百年的历史，但向前辈致敬的电影向来不少，这里面当然有导演所谓的情怀，但借助老片勾起观众记忆深处的美好观影回忆，接着再在这段回忆上消费，这样导演既满足了自己的情怀也赚足了腰包。但究竟是满

5、足情怀重要还是赚足腰包更重要？怕是没有人去深究了。实例分析：《唐伯虎2》让我们想起了周星驰当年那部尽皆颠狂的《唐伯虎点秋香》；《花田喜事2010》怎能不让我们怀念起哥哥当年和关之琳合作的版本；《越光宝盒》甚至和菩提老祖的旧作《月光宝盒》在发音上都一模一样；王晶的《大内密探灵灵狗》显然是为了朝周星驰的旧作上靠拢。以上几部“借力打力”的新作品都在票房上取得了不错的成绩，它们另一个相同点就是：电影本身的质量都很差，完全无法和前作相提并论。这一点也更加证明了向华胜的票房原则：电影名至关重要，甚至高于电影质量。[群众基础]原作大量粉丝为其买单

6、书迷拥簇《哈利·波特》系列拥有大量群众基础的著作或者漫画改编成电影后，一般而言都会取得票房上的成功，所以这也是制片方不惜血本购买大量作品改编权的原因，要知道原创剧本的成本远远低于购买改编权的成本，但原创的故事的群众基础基本为0，制片方当然不是傻子，那些粉丝们是多么巨大的潜在票房来源，所以畅销作品改编的电影有一个共同特点就是：电影名基本和原著一致。要的就是这熟悉的感觉。实例分析：像《杜拉拉升职记》、《变形金刚》系列、《喜羊羊与灰太狼》系列、《蜘蛛侠》系列、《哈利·波特》系列、《钢铁侠》系列，这些改编电影在内容上或多或少都和原著有所出入

7、，但冲着这电影名已经让很多粉丝们尖叫了，获得高票房自然是意料之中的事情。坏片名最易犯之三大弊病：[文艺腔]请和观众说“人话”“东风雨”明是谍战片却玩文艺腔“这位将军，明明是你的马蹄踢翻了我的竹篮，你看这宽阔的道路直通蓝天，你却非让这可恶的畜生溅起我满身污点，怎么反倒怪罪是我的错误？”看完这段文艺腔十足的台词，如果用一个字来形容你的感受会是什么？电影毕竟是大众艺术，尤其是在院线上映的电影，更应该把“老百姓喜闻乐见”几个字贯穿始终，那么就从我们从电影名开始吧！实例分析：《东风雨》说的是珍珠港事件前各方势力间谍斗智斗勇的故事。当时日本电台

8、的天气预报，是为了向日本驻各国的外交官员发送情报。按日本有关方面事先约定，若日本驻各国的外交官员听见从东京电台里传来的是“北风·多云”，那是表明日本即将与苏联开战；若东京电台的天气预报是“西风·晴”，即表明日本将与英国开战；若东京电台