媒体融合环境下城市电视台发展路径探析论文（设计）.doc

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1、学生姓名二级学院名称指导教师080407143广播电视编导教授ZhejiangInstituteofMediaandCobbuhications半*论文（2011届）论文题目媒体融合环境下城市电视台发展路径探折THEMEDIACONWERGENCEENVIRONMENTANALYSISONTHEDEVELOPMENTPATHOFG丨TYTVSTATION赵天扬学号:影视艺术学院专业:姚争职称媒体融合环境下城市电视台发展路径探析摘要：媒体融合是国际传媒大整合之下的新作业模式。专家预计，到2010年，随着我国各媒体全而实现数字化管理，诸多媒体高度融合的多维传播

2、时代即融媒时代即将到来。所以本文以我国城市电视台的发展为例进行研宄，首先介绍了媒体融合的定义和分类，其次是深入分析了城市电视台的发展现状，主要从城市电视台发展历程和城市电视台的生存环境两个方面进行详细的分析；然后针对媒体融合环境K电视台转型提出了一些策略；最后在此基础上以凤凰卫视电视台的转型做进一步的分析，而凤凰城卫视电视台所取得的成效也为其他城市电视台发展路径提供了一定借鉴之处。关键词：媒体融合；城市电视台；发展路径THEMEDIACONVERGENCEENVIRONMENTANALYSISONTHEDEVELOPMENTPATHOFCITYTVSTAT

3、IONAbstract:themediafusionisinternationalmediaintegrationunderthenewoperationmode.Expertspredict,to2010,China’smediatoimplementdigitalmanagement,manymediaintegrationofmulti-dimensionalcommunicationerathatthefinancialmediaeraiscoming.SothearticlewithourcountrythedevelopmentofcityTV

4、stationasexample，firstlyintroducesthedefinitionandclassificationofthemediafusion，followedbyanin-depthanalysisofthecurrentsituationofthedevelopmentofcityTVstation，mainlyfromthecitydevelopmentandcityTVstationTVsurvivalenvironmenttwoaspectscarriesonthedetailedanalysis;andthenformedia

5、integrationenvironmentnexttelevisiontransitionputforwardsomestrategy;finallyonthisbasistoPhoenixTVstation’stransitiontodofurtheranalysis，andthePhoenixSatelliteTelevisionachievementsbutalsoforothercityTVstationdevelopmentpathprovidesacertainreference.Keywords:mediaconvergence；cityT

6、V；development一、媒体融合的定义以及分类3二、城市电视台发展现状5（一）城市电视台发展历程5（二）城市电视台的生存环境61.央视、省级卫视的挤压使得城市电视台的生存空间越来越小62.国外广电传媒的不断渗透使得城市广电面临更人的生存挑战63.新媒体的迅猛发展，媒体融合政策给城市广电媒体带来了新的机遇和挑战........6三、举例分析城市电视台转型的制胜之道7（一）深度差异化7（二）跨界多元化8（三）媒体融合取得的成效9四、媒体融合环境下城市电视台转型策略10（一）定位方向转型10（二）内容转型10（三）竞争策略转型1112賴140前，教育电视台

7、正面临来自传统媒体和新媒体两方面的竞争和挑战，必须确立新的发展策略才能更好地肩负起专业教育媒体的职能。我国城市电视台发端于20世纪80年代，在中央37号文件“四级办电视，四级混合覆盖”的方针下，调动了地方办电视台的积极性，由此迎来了地方电视的大发展。时隔30年后，在新媒体格局下的今天，城市电视台的生存环境已经发生了翻天覆地的变化，在广电媒体市场改革背景下，城市电视内有体制不顺、机制不灵活的障碍，外有地域分割、各自为政的羁绊；内有同行同业的挤压，外有电信、移动等的觑视：内有发展的需求，外有竞争的压力；内有扩张的渴望，外有政策的限制，如何在新的传媒格局下，利用

8、媒介管理政策的调整，强化经营理念和战略思想，进行重新定位和战略战术