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1、媒介融合下的新媒体再认识-->第一章绪论1.1研究背景科学技术的发展促进了传播媒介的变迁,从远古时代的语言产生、文字的发明到近现代印刷术的应用和电子媒介的兴起,大众传播的演变频率越来越快,报刊到广播媒体的转变花了将近两个世纪,广播媒体到电视媒体的跨越也用了将近40年时间。而继计算机产生之后不久的1998年5月,联合国新闻委员会就将互联网定义正式列为第四大媒体。第五媒体的提出时在2005年左右,只花了不到十年时间。这些快速激变的媒体对传统媒体无疑产生了巨大的影响,其中最明湿的应该就是报纸、广播、电视、互联网和移动媒体的相互融合,即"媒介融合"现象。随着市场压力
2、的加乂,传统媒体有了一定的生存危机,他们也开始与第四媒体、第五媒体互动,进行信息的交叉传播,力求能最大限度的弥补媒体自身的缺陷,同时也整合发展,不失自身的特性,他们之间不再涅渭分明,而是你中有我,我中有你,标志着传统媒体与第四、第五媒体并存互补,已经形成不可逆转的"融合"态势。媒介融合的应用而生不仅突出了泛媒介时代的信息传播的趋势,也引领了一个打破各种地域上的、时间上的、形志上差异的传媒盛世。所以将媒介融合视为一个动态历程十分有必要,对新媒介融合进行理论上和实践上的研究也就就显得尤为重要。目前传播领域中对"媒介融合"的研究越来越多,范围越来越广,深度上也越来
3、越精尖,可以说无论是从宏观还是微观层面,都有十分多的成果。.......................1.2文献综述及研究意义在中国,对媒介融合关注较早的学者主要有人民大学学者蔡教授,她将"媒介融合"放到一个广阔的领域来研宛香港树仁学院新闻传播学者宋昭就从英文来分析媒介融合,他对媒介融合中传播者有一定的要求,他认为在新媒体环境下,传播者应该着眼于自身技能与媒介素养的提高,不仅能认清形势,还能掌握各种跨媒体采写编评的技能,具备操作掌握新媒体传播的融合型记者。中国传媒大学学者咎廷全出版的《传媒产业的产业融合及组织创新趋势》中,提出传媒产业融合的三个阶段,主要有
4、:技术融合、业务融合、市场融合他还指出,技术革新能够产生新的替代性技术,也能产生新的关联性的技术,这正是技术进步的不同阶梯。郑瑜在很清楚的指出,所谓的传统媒体"速亡"论和新媒体的"速胜"论都是矫枉过正,在媒介的长期发展历史来看,新旧媒体么间的竞争肯定是会有的,但是这只是其中的一个阶段,最终媒体只会走向统一之路,这才是新媒体时代的正确的媒体发展观。传媒学者陶喜红指出,正是由于媒介融合的多样化,给媒介发展更多的可能,媒介间的融合和传媒业与其他行业之间的融合给了我们更多的期待。匡文波从媒介融合的形式上对"媒介融合"进行进一步探索,他认为其融合形式有两种,分别是媒体
5、之间的整合、并购和不同媒体间的交融、互动,这两种融合最终目标都是在强强联合中实现规模效益,媒体间能相互帮助,在内容与传播渠道上进行合作,实现共同发展。人民大学的喻国明教授是现代长期关注媒介融合的学者之一,他认为的媒介融合一方面体现在技术的统一化和平台的统一性,媒体间强强联合,实现马太效应是媒介融合的最明显的趋势。.......................第二章新媒体及媒介融合概述2.1新媒体概述2.1.1新媒体发展历史"媒介"最早化现于《旧唐书张行成传》:"观古今用人,必因媒介。"而在19世纪末20世纪初出现的源于拉下语中的"medium"的复数形式"m
6、edia"有相同的意思,都是指使事物之间发生关系的介质或工具。所广文的媒介就是一种介质,送种介质指能使人、事、物之间产生一定的关系。按照媒介产生的先后顺序来分,媒体发展已经经历过了;由报纸刊物为代表的第一媒体,广播为主体的第二媒体,电视为主体的第三媒体,互联网应用为主体的第四媒体和以移动客户端应用为生为军的第五媒体。从现阶段来看,新媒体就是包括第四媒体和第五媒体在内的网络媒体。但是媒体会继续发展,不会局限于现在的形式,将来肯定会有第六媒体、第屯媒体,现在的第四、第五媒体就会被更新的媒体所取代。网络、、各类移动应用客户端等都是新媒体的表现形态,某些传统媒体也开
7、设新媒体板块、、新媒体应用、新媒体业务,但是从形式到内容上不尽相同,形式上有数字电视、PTV、移动客户端,内容有博客、微博等,都纳入了新媒体板块,这些是否是就是新媒体呢？这些都是仍然需要澄清的模糊概念。而对于新媒体的概念,学者们见解不一,至今没有一个让所有人接受的定义。联合国科教文组织对新媒体的定义是:数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介",新媒体是相对于传统媒体而言的,利用数字技术和计算机技术,通过网络等渠道,以电脑、等终端,向用户同时提供个性化的内容的媒体,新媒体传播是一种传播者和接受者对等交流,而无数的交流者相互间可同时进行个性化交流的传播形
8、式。本文中涉及的新媒体概念不包括网络媒体,而主要是指
