关于的微信营销之道

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1、关于的微信营销之道关于的营销之道导读：的咖啡连锁品牌店。星巴克公司塑造品牌，特别强调文化品位。为了营造星巴克的“咖啡之道”，星巴克分别在产品、服务上创造自己品牌的独特价值。星巴克确实很成功，很多品牌于创立之初或在发展的过程中，以学习的姿态向它致敬，或以抄袭的姿态向它学习。即使是在这样横空出世的新媒体上，星巴克仍以独到的营销手段展现它的不凡互联X的更新换代如此频繁，微博之后，兴起，营销发展神速，营销时代真的来了。许多企业、机构为拓展客户、会员、顾客及业务成交渠道，搭建多层面互动交流平台，开始涉足营销，有的已做得有声有色，从而推动了资源整合集聚。的确，企业应不断探索创新营销

2、模式，关注各种新兴营销工具的应用与创新发展，使企业永不落伍。对于尚未使用作为营销手段之一的企业，人们是否会说“你out了”？　　星体验·星乐趣　　当我们谈及咖啡，第一时间会想到星巴克，它创办于1971年，从1971年西雅图的一间咖啡零售店，发展成为当今国际最著名的咖啡连锁品牌店。星巴克公司塑造品牌，特别强调文化品位。为了营造星巴克的“咖啡之道”，星巴克分别在产品、服务上创造自己品牌的独特价值。星巴克确实很成功，很多品牌于创立之初或在发展的过程中，以学习的姿态向它致敬，或以抄袭的姿态向它学习。即使是在这样横空出世的新媒体上，星巴克仍以独到的营销手段展现它的不凡与传奇。　　

3、一、星巴克为什么进驻平台？　　1、用户　　（1）用户普遍为年轻受众，契合星巴克的消费群体。（2）消费者习惯以随时随地接收和传达信息，而传统广告无法满足此需求。（3）消费者隶属的年轻群体勇于尝鲜，愿意接受来自新媒体的信息传播，同时他们拥有强烈的归属感，推动庞大的受众群体的形成。　　2、交流形式　　（1）以一对一的交流形式，使消费者感受到自己得到对话另一方的关注与重视，且零距离的接触形式更容易塑造星巴克的亲和形象。星巴克在推广过程中可利用新媒体，围绕消费者打造新体验与新乐趣。　　（2）消费者在使用微博时需要成天面对海量信息，容易错失重要信息。而与此不同，在使用时，消费者可以

4、有选择性地点击自己想要浏览的信息，这保证了信息传播的有效性。　　（3）在世界里，粉丝量不是衡量品牌受欢迎程度的重要标准，企业能够利用一对一的交流形式有效掌握反馈信息。使用，是接地气的沟通方式，玩转，推动国外品牌的本土化发展。　　3、企业文化星巴克注重企业文化建设，其中面向顾客的文化核心为“联结彼此”，进驻正是星巴克秉承文化理念指导的结果与体现。　　二、星巴克营销有道　　众多品牌纷纷入驻，星巴克却能发挥其强大的营销推广能力，使真正成为一块宝地。　　1、添加朋友，个性化星体验　　这是一个维系老客户，趁机拉拢新客户的机会-与消费者分享、互动，激起消费者的兴趣与关注。2012年

5、夏天，星巴克在中国市场推出“冰摇沁爽”系列饮品。　　夏季通常是星巴克的淡季，为了配合新品上市，星巴克推出官方平台。受众以扫描二维码的方式，成为星巴克的朋友，并能够领取优惠券，而成为VIP会员。用户只需向“星巴克中国”发送一个表情符号，星巴克将即时回复，用户即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑。　　在活动期间，消费者可以通过发送一个表情来告诉星巴克你今天的心情，获得专为您心情调配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同点燃生活的热情和灵感。　　活动主要通过传统媒介与作为新媒体之一的微博进行宣传造势。在活动结束的时候，星巴克的获得了19.3万名好友。一共有超过32.3万个心情被

6、分享。同时，微博的粉丝数也增加了15%。三周内，“冰摇沁爽”的销售额就达到750万元。　　2、日常情感联系，体验星乐趣　　在日常生活中，星巴克会定期推出以“心灵感*星享法”为主题的，主要向消费者告知优惠活动、新品，推荐他们购买星巴克马克杯或星享卡，并通过“星灵感测试”这样的趣味小活动打造独特的星巴克式体验。　　3、特殊节日，特殊乐趣与体验　　在特殊节日，尤其是具有历史文化的日子，星巴克会应景且突破传统地举办微活动，使消费者体验星乐趣。　　如蛇年之际，星巴克推出新品福满栗香玛奇朵，其平台则相应推出“星运到”、“福利测试”、“星历”等。其文案策划也独具特色，如：举一枚栗子，

7、可享免费升杯；携父母到星巴克熊抱，获买二赠一优惠；情人节秀kiss，享对杯特价及免费饮品；星巴克星历将给中国顾客带来前所未有的“星”惊喜和全新的星巴克体验……星巴克无疑给所有连锁行业营销开了个好头。连锁店存活最大的法则在于傻瓜式的执行、简单的选择和聚变性的模式，而星巴克的之道告诉我们，可以轻易地实现这些东西。连锁店只需对目标人群进行深入的分析，然后进行功能化和内容化的开发并营销推广即可。　　营销之如何切入　　营销已经体现出远胜于微博营销的优势，以及比现有的其他互联X营销方式更强的吸引力。这当然首先源于本身的吸引力。是基于移动互联X，较好的