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1、编号： 成人教育学院本科毕业设计（论文）题目：论企业品牌战略管理的现状及问题研究Thecorporatebrandstrategymanagementpresentssituationandproblems专业工商管理班级学号姓名完成日期宁波大学成人教育学院本科毕业设计（论文）摘要【摘要】市场经济时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，我们必须重视品牌战略。本文的结构从战略内容来看是总一分式结构,即先提出品牌战略研究背景及意义,再围绕这一框架图,
2、先分析外围的主、客体和环境要素,然后将分析得出品牌战略制定和实施过程;从各章节之间的联系来看本文是分一总式结构。第二章就品牌战略的一些相关概念作简要介绍,并提出企业进行品牌战略管理的作用及目标，使以下各章节都围绕这一目标而展开;第三章企业进行品牌战略的问题分析，为第四章企业品牌战略制定和实施过程做出调研准备，为第五章企业品牌战略的实施建议做好铺垫第五章有关品牌战略要面临的建议,并辅以实例,对企业品牌战略的实施作了一个总的概括和说明,经历和采取的几条途径。该研究成果对于国内企业品牌战略的实施有着指导和借鉴意义，对于解决国内企业品牌建设中存在的问题有着针对性
3、的现实意义。【关键词】品牌；品牌延伸；品牌战略III宁波大学成人教育学院本科毕业设计（论文）ThecorporatebrandstrategymanagementpresentssituationandproblemsAbstract【ABSTRACT】Eraofmarketeconomy,thebrandhasbecomeanimportanttoolforcompaniesdominatethemarket.Aspeople'slivingstandardsimprove,theimportanceofthebrandisgrowing.Inthee
4、conomicglobalizationtoday,China’senterprisestocompeteonaglobalscaletosurvive,wemustattachimportancetothestrategicheightofbrandstrategy.Thispaperisstructuredcontentfromastrategicpointofviewisalwaysafractalstructure,thatis,firstproposedresearchbackgroundandsignificanceofbrandstrate
5、gy,andthenaroundthisframeworkmap,firstanalyzetheexternalhostandguest,andenvironmentalfactors,andwillanalyzetheresultsofbrandstrategyformulationandimplementationprocess;linkagesbetweenthechaptersfromthepointofviewofanarticleisthetotalstructure.Thesecondchapterofbrandstrategybriefl
6、yintroducedsomerelatedconceptsandproposedenterpriseroleofbrandmanagementstrategyandobjectives,makethefollowingchaptersunfoldaroundthisgoal;Chapterenterprisesinbrandstrategy,problemanalysis,asChapterIVcorporatebrandstrategyformulationandimplementationprocesstomakeresearchtoprepare
7、forthefifthchapteroftheimplementationoftheproposedcorporatebrandstrategytopavethewayforbrandstrategyChaptertofaceadviceandsupplementedbyexamplesofcorporatebrandstrategyimplementationmadeageneralsummaryanddescription,experience,andtakeseveralways.Theresearchresultforthedomesticimp
8、lementationofbrandstrategyhastoknowandre
