最新的香水产品广告策划书参考

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1、今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚最新的香水产品广告策划书参考　　一、广告策划调研　　某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。　　（一）各品牌香水的特色分析　　我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。　　×××香水与其他品牌的差异化比较　　香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）　　×××香水　　A品牌香水　　B品牌香水　　

2、C品牌香水　　……　　（二）香水广告市场形势分析　　经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。20XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌　　单位：万元　　排名品牌20XX年7～12月20XX年7～12月同比增长率（%）发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　1A品牌香水　　2B品牌香水　　3C品牌香水　　4……　　（三）香

3、水的目标市场描述　　1．香水市场细分如下表所示。　　香水市场细分表　　整体市场市场细分目标对象　　国内外香水市场　　1．主要市场（活跃客户）　　（1）主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太　　（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）　　2．次要市场（不活跃客户）　　（1）18～22岁的未婚白领女性　　（2）18～40岁的男性　　（二）消费者分析　　我们收集了大量消费群体的资料，编制了消费者研究问卷，对香水潜在消费能力做了具体而深入的研究。（消费者研究问卷见附录）　　1.消费者的总体消费态势　　香水市场的消费在20XX年是50亿人民币，并且在之后的5年里，

4、香水市场的消费每年以30%的速度递增。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　2.现有消费者分析　　60年代出生的人，这类群体现在是社会上的坚实力量，经济状况大多稳定，有自己的家庭。这类群体受传统思想影响较大，传统的审美观念为强调天人合一，强调自然的美丽。女性使用香水多为别人赠送的，或者自己所购买的香味多为显示女性大方得体香型的香水。在经历了改革开放等的一系列社会

5、改革，他们对于香水有着一定程度的认可，但使用香水也多限制在重要场合的使用上。　　70年代出生的人，多从事着中层性质工作或是收入中等。在这一群体中，男性使用香水的程度要高于60年代的人，但香型也主要是展现男性沉稳气质的香型。由于他们所处的社会地位及相当的心理需求，需要借助于香水来展现魅力，充实性格。这一群体的女性，在使用香水上则在普遍程度和使用的场合的广泛度都要好于60年代的女性。多可见这一群体的女性在办公室等日常场合也适用香水，她们所使用的香型也不同于60年代人的保守类型，在馨香的程度上也要高于60年代人。发挥我县青年志愿者在环境卫生生态建设、扶贫济困、帮扶助残等

6、方面的作用打出品牌树立形象团结和组织更多的有识之士投入到志愿服务中来今天是学雷锋日也是青年志愿者服务日为充分发扬奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神在全社会倡导真诚奉献的良好道德风尚　　80年代出生的人，这类群体现在被称为80后，也就是新的充分享受到改革开放带来的社会巨大变动与经济上的巨大发展的一代人。新一代80后对于香水的新要求，对于香型的不同化、包装的新颖化等一切都要求体现出自己的与众不同的品味。文化变化的因素使80后这类群体对于香水香型的多元化要求也是远高于前两个群体的。香水开始成为80后们生活中的日常用品，成为出席重要场合的必需品。　　3.潜在消费者　　“

7、90后”，这一新消费群体也不可忽视，已成为新一代消费大军。他们对新产品的追求和渴望，以及对新产品的接受程度，都是我应该重视的。兰蔻香水，不仅适合成熟女性，同样也适合追求知性璀璨的少女。　　4.消费者分析的总结　　利用多种消费群体划分因素来划分香水市场的消费群体，针对不同的目标消费群体来细分香水市场，有利于企业有针对性地提出营销策略来促进香水市场的销售。消费分层作为社会分层的一个重要维度，是大众消费时代的一种必然，明确消费群体特征，为营销活动的开展做好铺垫。　　对于目标消费者的特征描述如下表所示。　　目标市场的特征要素目标市场的特征描述　　1．购买渠道　　未婚女士　

8、　（1）百