深圳数码相机市场调研报告

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1、深圳数码相机市场调研报告2012年3月，本人对数码相机市场状况进行了较为详细的调查一市场分析1整体市场佳能以其在消费数码相机和单反数码相机市场的强大优势领跑中国数码相机市场，且其关注比例占到近1/3，冠军宝座稳固。索尼和尼康两大品牌分别在消费、单电数码相机市场以及单反数码相机市场各具优势，竞争相当激烈，关注排名也在第二季度调换。富士、松下、三星等品牌则组成第三品牌阵营，虽然关注比例非常接近，但关注排名在上半年并没有出现变动。2012数码相机市场品牌关注比例分布2消费数码相机市场2011年上半年，中国消费数码相机市场中佳能的关注比例达到28.9%，索尼的关注比例为20.8%两大

2、品牌的关注比例大幅领先于其他品牌。这一局势也是延续了近两年的走势，品牌格局并没有发生明显的改变。富士、尼康、三星和松下四品牌的关注比例集中在10%左右，竞争也相当激烈。6/63单反数码相机市场单反数码相机市场品牌数量相对较少，且市场格局非常分明。2011年上半年佳能和尼康两大品牌的关注比例分别达到46%和36%，这两大品牌拥有覆盖高中低价位段的机身和极为丰富的镜头群，其在单反数码相机市场的地位着实牢不可破。另外，索尼和宾得的竞争也非常激烈，尽管索尼拥有全画幅单反产品，产品线较宾得更为齐全，但似乎索尼投入越来越多的精力到单电数码相机市场。而宾得则依靠其精准的市场定位和多彩的机身

3、笼络了一大批拥趸，并成功在6月超过了索尼，上升势头不可小觑。6/64单电数码相机市场应该讲松下率领的M4/3系统是单电数码相机市场的先行者，而索尼率领的APS-C画幅阵营则是后来居上。2011年上半年，索尼在中国单电数码相机市场的关注比例达到49.1%，松下和奥林巴斯组成的M4/3则略显下风。另外在以轻薄机身为主要卖点的微单领域，索尼的NEX系列和松下的GF系列是当前最热门的，在6月索尼和松下也都推出了更为轻薄的新产品，宾得也推出了几乎同卡片数码相机提醒类似的可换镜头数码相机产品，加入了单电数码相机的竞争中。可以预料到的是，单电数码相机仍将引起更大的风浪，将会有更多的品牌加入

4、这一充满希望的新市场。二产品结构1价格段结构2011年上半年，中国消费数码相机市场的价格关注格局发生了明显的变化，尽管2000元内产品仍占关注比例整体的7成以上，但2000元以上产品的关注比例呈现明显的走高趋势。从1月到6月，中国消费数码相机市场中2000元以上产品的关注比例从23.3%上升至36.7%，上升幅度达到13.4%。而对应的，千元内的入门级消费数码相机的关注比例则从17.8%下降至12.7%。2011年上半年，中国单反数码相机市场中仍以万元内的入门级单反产品及中端APS-C画幅产品为主，万元内产品的关注比例达到了82.1%。而其中更是以3001-6000元的产品最

5、受消费者的关注。最为热门的佳能550D、600D、尼康D5100等产品均在这一价位段中。另外，上半年中国单反数码相机市场的产品售价受到3月日本地震的显著影响，在4月6001-10000元价位段产品的关注比例显著提高，这主要是由于许多热门产品涨价进入了这一价位段。6/62不同类型产品2011年上半年，中国数码相机市场中仍以消费数码相机为主流，其产品关注比例为62.4%，而单反数码相机的关注比例仅为31.8%，仍为少数消费者的选择。不过就上半年情况来看，越来越多不满足于消费数码相机产品画质的消费者选择了画质和操控优势明显的单反数码相机产品。上半年单反数码相机的关注比例从1月的28

6、.6%缓慢上升至6月的36.0%。另外，单电数码相机市场仍处于发展初期，其消费群仍然相当有限，关注比例也并没有出现明显的提高。6/6三2011年下半年中国数码相机市场趋势预测(一)消费数码相机市场越来越受到智能手机和单电、单反等高端相机的挤压目前，在Flickr上iPhone4已经成为最多人使用的拍摄工具。单反数码相机的地位也非常稳固，而消费数码相机的使用比例大多出现一落千丈的情况。在中国数码相机市场同样显现出这样的趋势来。配置500万甚至800万像素摄像头，加上丰富的拍照应用、处理程序，智能手机成为目前最为便携同时效果也不错的拍摄工具。同时其在社交分享上的优势是数码相机所不

7、可比拟的。向高端看，单电数码相机兼顾便携和画质，单反数码相机更是拥有成熟的镜头、稳定优秀的画质以及越来越低廉的售价。受到来自上下两端产品的夹击，消费数码相机今后的日子更加不好过。2011年下半年的数码相机市场必将仍由单电数码相机唱重头戏，每一款新品的出现都将掀起一阵热烈的讨论，这一市场蕴含着无限的可能。单反数码相机也将会有新的改变。消费数码相机则前路维艰。(二)单电数码相机市场共同向着更小、更轻、更薄努力距离首款单电数码相机面世已有近两年时间，而这期间我们最直观感受到的就是各个品牌新产品的说明上都会在最