深圳咽喉用药市场调研报告

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1、深圳咽喉用药市场调研报告一、咽喉用药市场概述咽喉用药是继胃药、感冒药后老百姓消费最多的药品种类之一。全国咽喉药市场大约有45亿元的市场容量，且以年均10%的速度在增长，低于药品零售市场的増长速度，约占药店零售总额的2.6%。深圳咽喉药市场约1亿元左右，增长速度低于全国平均增长速度，近年来增长速度低于5%o表211个中心城市咽喉药市场规模（万元）和增长率（％）城市200720082009上半年2009同比增长上海1003211184B419172%北京10535114946101「4%广州&4259572545410.1%深圳7320810741554.1%武汉60406

2、6353992163%重庆580962233218一5-7%成都50155413310610.7%杭州4282463024162.4%南京4556457423400.1%沈阳386040622146&4%苏州36073747198316.3%济南311733621&S8-01%中成药是咽喉用药的主流，深圳市场中成药占咽喉用药比例为85%左右。众牛丸作为己近30年历史的著名品牌由于毛利较低（零售价14.9,现供货价11.2—11.5,原供价10.8）,基本被药店隐藏销售，但店均销售仍有20盒以上，且铺货率极高，仍是第一甜牌。其余销售较为突出的均为甜牌纷杂的高毛利产甜。20

3、071••I20082009•中成药化学药其它中成药化学药其它中成药化学药其它上海852%7.1%7.7%88,1%49%7砒855%8.4%61%北京78.0%9.1%12.8%79,1%8砒12.1%79,1%12.5%8.4%广州86.8%5呀&临87.4%47%7’眈85.8%5现B7%深圳83.2%4.8%12.0%85眈44%97%845%50%105%武汉75•唏12.3%11慨77.0%12.1%1109675哄13.5%10.5%重庆82険&4%8.7%84.8%5•陕10.0%82.6%7.7%9观成都84•眈8.7%7.0%83.3%11•哄4険7

4、6.09616.9%7.1%杭州83•哄8砒7.9%84.2%9慨63%85.09610.39647%南京06.9%8.5%4.6%83,7%10.3^66砒87.2%79%5陀沈阳33.1%7.3%9.5%81.5%97%&晓B02%12.0367桃苏州85.2%8.5%6.2%88.6%86%28%87.7%110961,4%济南79砒4.996153%85.0%5.1%9•咗85.3%8.5%6.2%从剂型来看，咽喉含片是咽喉用药的主导剂型，占销售总额的40%以上，其他常见剂型有片剂、颗粒剂、丸剂、胶囊和喷剂等，这些剂型的市场份额在7%-15%之间。但广州、深圳的

5、含片占有份额远低于全国其他城市，只有26%,片剂、丸剂表现较好，占到销售总额的45%,广东众生药业的众生丸在深圳占有11%的份额，这与广东消费者偏好本土化复方中药有关。颗粒剂在咽喉用药中占齐城市零售市场领先品牌:表4各城市•售市场领先的咽喉药品牌城市品牌200720082009上半年城市品牌200720082009上半年上海三金11.7%12-7%13.3%成都金嗓子12.3%109%9-8%金嗓子9陀9-5%107%桂龙7.9%6陀7.4%桂龙1409611.6%&4%四环2.8%43%7.0^6信谊56%63%5096三金6呀65%49%江中3-4%3-3%4-5%

6、太极1.5%53%46%前5名餡43.8%434%418%前5名甜30.5%33.6%33.7%北京金嗓子16.6%15-09612.096杭州江中8.7968-6%12.3%三金63%7.8%7.9%天一堂8-9%10.0%10.7%四环3.5%3-9%5-6%金嗓子13.6%10.8%10.4%江中4.2%3桃4.4%三金8-8%83%96%桂龙4.2%41%40%桂龙9-6%74%66%前5名甜34.896342%33.99649.6%45.1%496%广州众生107%10.4%9-9%甯京金嗓子197%160%153%桂龙66%84%8-3%三金145%15.9

7、%143%三金80%8桃7.2%江中5.5%53%7.1%金嗓子90%7-8%69%桂龙87%8.1%68%大恒46%3一恍4-6%山禾3-6%3.7%4.3%前5名甜39.09638.4%369%前5名甜52.09648.9%47.9%深圳众生7-7%9-9%1V3%沈阳金嗓子16.5%171%117%金囉子10.2%10.5%8-3%三金8-3%9桃82%三金6.1%7-9%6-3%桂龙9.9%11.0%6-2%桂龙70967-1%5-3%江中5-9964.5%4.9%健民40%3.4962.9%四环1.7%2.9%38%詐名甜34.