“五一”，媒体报道文本解读-第1

《“五一”，媒体报道文本解读-第1》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、“五一”，媒体报道文本解读

2、第1...　2002年“五一”黄金周的媒体报道，是一个值得研究的文本。在这一轮的报道中，媒体在报道思路、报道视角、报道模式等方面作出了新的尝试。它说明媒体都在探索并试图从许多固有的条条框框中实现突破，寻找一种更符合时代精神、更有利于新闻竞争的报道方式。我们这里选取的文本包括：电视媒体———中央电视台《新闻联播》、《晚间新闻报道》、《新闻30分》、《东方时空》、《中国财经报道》、《经济半小时》、《为劳动歌唱》（科教频道特别节目）；北京电视台《北京新闻》、《晚间新闻报道》、《北京特快》、《劳动最光荣》（

3、科教频道特别节目）等。纸质媒体———《京华时报》、《北京青年报》、《北京晚报》、《北京晨报》等。在上述文本5月1日前后的报道中，可以归纳出以下共性：主题突出时代感，功能强调服务性，视角凸现现代化，结构运用整合法。1、从光荣与责任到快乐与权利———在主题选取上体现时代感。“五一国际劳动节”这7个字，其实包含了四个要素：时间要素———五一；范畴要素———国际；主体要素———劳动（者）；形态要素———节日。由于历史的原因，我们从意识形态和宣传的需要出发，一度过多地强调了劳动，而且把劳动这一主体要素诠释为主题要素。与之相适应，媒体报道

4、的基调也定位在光荣和责任。随着社会观念的进步，在今年五一节的报道中，作为形态要素的节日逐渐成为最重要的因素，因此报道的基调也相应地变为快乐和权利。主题的这一变化在《新闻联播》的报道中表现得最为突出，而两组相关策划报道形成的鲜明对比给了我们最好的注脚。一是CCTV科教频道特别节目《为劳动歌唱》，集纳了《新闻联播》20年来人们庆祝五一国际劳动节方式的演变轨迹；二是《新闻联播》在节目编排中推出了一个全新的版块《快乐的节日》，令人值得关注的是其间配有欢快音乐的片花。这一手法原本很平常，但作为目前全国最重要的时政新闻节目，在凸现“五一”

5、节日的观念转变中，其所昭示的意味相当鲜明。主题的时代性转化在其他媒体上同样明显。以北京电视台《北京特快》为例，其在4月30日的报道主题是《准备过节》。如果不考虑季节性因素带来的服装等视觉标识，你很难分清这到底是五一报道，还是春节报道。2、从教化到服务———在功能取向上突出服务性。主题的变化必然带来功能定位的变化。从责任到权利，从光荣到快乐，功能也自然要从教化到服务。所以突出服务性成为本次黄金周报道的突出特点。这种服务性首先体现在媒体对旅游资讯的关注上。除播出全国假日办旅游预报外，中央电视台《晚间新闻报道》首次开通了服务投诉热线

6、，邀请全国假日办新闻发言人对旅游者提出的问题进行回答；《东方时空—时空连线》将选题锁定在连线黄金周；中央电视台科教频道的五一特别节目《为劳动歌唱》在五一当天的《劳动、生活》版块内，推出了《为您服务———生活培训站》、《为您服务———假日休闲行动》，专门介绍自制节日食品、休闲运动方式和黄金旅游线路等。服务性还体现在对劳动者维权话题的关注上。中央电视台科教频道《为劳动歌唱》专门推出了《劳动者权益保护》版块，对医疗保险、养老保险等涉及劳动者权益的问题进行个案分析，传递法律信息。《中国青年报》、《南方都市报》等也分别刊发评论，对这一话

7、题予以关注。3、从歌颂劳动到关注职业———在视角选择上凸现现代化。当然，主题和功能的转化并不意味着对劳动话题的淡漠，而是报道视角的位移，最突出的特点就是从关注劳动到关注职业。让我们来看几组策划的标题：北京电视台《北京新闻》推出了《新劳动新感觉》；《北京青年报》开辟专版讲述《八大员越干越讲究》，从其选题可见一斑：炊事员，过去：白菜根当作人造肉，如今：营养师劝您少吃肉；售票员，过去：为1块钱大票伤脑筋，如今：电子报站让人真省心；驾驶员，过去：三桶开水代替防冻液，如今：自己打算买辆私家车；邮递员，过去：摸黑送信常摔跤，如今：商业信函

8、成邮寄重点；保育员，过去：半年培训就上岗，如今：男阿姨还没毕业被抢光；理发员，过去：剃头手艺混饭吃，如今：发型设计师引来洋打工；服务员，过去：每个月工资45公斤小米，如今：服务生英语都很专业；售货员，过去：卖东西不愁没顾客，如今：导购员要学心理学；...　《北京晚报》和北京电视台《今日话题》推出了《新行当新生活》，5月1日这一期分别介绍了3位IT从业人员：设计师、网管、闪客；中央电视台科教频道《为劳动歌唱》在《为您服务》中推出的《新职业新生活》报道中，涉及到工资谈判员、家政培训员、家装监理、新居开荒人、宠物摄影师、医院导乐；在

9、《选择》中专门介绍了社区管家。从劳动到职业，意味着结束了劳动对个人财富的回避，视角的现代化也就包含了劳动对财富的接纳。报道视角的现代化还表现在媒体对劳动者褒奖模式关注视角的平民化趋势。过去，媒体关注的褒奖模式是：褒奖主体———党政机关、社会团体；褒奖客体———劳动模范；褒奖标