裁员4千的背后 诺基亚能否拯救颓势？

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1、裁员4千的背后诺基亚能否拯救颓势？编者按：2月8日消息，据国外媒体报道，诺基亚宣布计划在匈牙利、墨西哥、芬兰三地的工厂共裁员4000人，约占员工总数的8%，以加快设备交付和贴近供应商，增强在全球市场上的竞争力。此前也有消息传出诺基亚转移亚太总部至北京，这一系列的举措能否挽救走向颓败的昔日手机巨头？　　一、最新：诺基亚裁员4000人　　2月8日消息，据国外媒体报道，诺基亚宣布计划在匈牙利、墨西哥、芬兰三地的工厂共裁员4000人，约占员工总数的8%，以加快设备交付和贴近供应商，增强在全球市场上的竞争力。　　诺基亚称，此

2、次设计裁员的三家公司分别位于匈牙利的科马隆（Komarom）、墨西哥的雷诺萨（Reynosa）以及芬兰的萨洛（Salo）。这三家工厂主要为欧洲和美洲的客户提供智能手机产品定制服务。　　诺基亚目前有9个手机工厂，由于塞班手机遭到消费者的抛弃，诺基亚的智能手机去年销量下降了25%，仅售出了7730万台。诺基亚上个月还出售了已经关停的罗马尼亚工厂。　　二、裁员的背后：转移组装工作到亚洲　　芬兰手机制造商诺基亚公司宣布将削减在匈牙利，墨西哥和芬兰的移动设备的组装工作，其制造业务由亚洲工厂来代替。　　“我们认识到，计划的改变

3、使我们的员工很难，在过渡期间，我们致力于支持我们的工作人员和他们的当地群体。”诺基亚市场执行副总裁NiklasSavander说。　　诺基亚公司的欧洲工厂位于Komarom、匈牙利和着，芬兰，而其墨西哥工厂是在雷诺萨。Savander表示，现在工厂将转移到专注于智能手机产品的定制，而不是组装。　　萨万德表示，“Komarom，雷诺萨，萨罗工厂随着计划的变化，将继续发挥重要作用，为我们的智能手机用户提供服务。”　　三、亚太总部：计划从新加坡迁至北京　　2012年伊始，便传来诺基亚要将亚太总部从新加坡迁至北京的消息。诺

4、基亚方面称，这一举措是为提高商业运营效率、实现成本削减目标。其实，这或是诺基亚在全球市场节节失守之际，采取的一种收缩和防御手段。　　中国一直以来都是诺基亚全球最重要的市场之一，而去年即使这具有一贯优势的市场却也呈失守态势，诺基亚慌忙之下亚太区“迁都”北京。同时，另有消息称今年第一季度，诺基亚中国将裁员30%。　　四、解析现状：难救的诺基亚　　萎缩、收缩　　虽然诺基亚2011年第四季度报告尚未发布，但普遍认为诺基亚全球的态势十分不利。诺基亚2011年第三季度财报显示，净营收89。8亿欧元，被称为超过此前普遍预期的86

5、。6亿欧元。但不能否认，这一数字只说明没有更糟，但同比下降13%，环比下降3%，依旧不乐观。同时，自诺基亚宣布与微软达成战略同盟以来，其股价已跌损愈半，最低点跌至每股4欧元。由于股价大幅跳水，诺基亚被剔除出针对欧洲最大公司设立的STOXXEurope50基准指数。　　去年11月，诺基亚还被退市阴云笼罩。11月24日，当诺基亚宣布，由于股票成交量不断萎缩，公司已经申请从法兰克福证交所摘牌退市。目前申请仍在审批中，业内预期今年诺基亚将正式从德国退市。　　其实，这已不是诺基亚第一次申请摘牌退市，但这次摘牌退市的背景却十分

6、不同。据资料显示，诺基亚从1915年在赫尔辛基股票交易市场上市，如今已成该所资格最老的上市公司。随后诺基亚又分别在伦敦、法兰克福、巴黎、纽约、斯德哥尔摩等地股市陆续上市。但在最近的十年间，诺基亚已从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所摘牌退市。　　业内人士表示，诺基亚此前几次退市原因虽然都是股票交易不活跃，但退市都出于市场策略考虑，即希望集中到更有价值的优势资本市场运作。位列世界四大证券交易所的法兰克福证券交易所是欧洲最重要的金融中心之一，也是世界上最高效的股票市场之一，诺基亚在该市场退市，更大层面上是属于战略收缩的

7、被动和无奈之举。此外，继诺基亚宣布法兰克福退市消息不久，其又宣布在全球范围大裁员，并提前关闭了一家位于罗马尼亚的工厂。　　一方面，诺基亚战略收缩显现诺基亚公司整体的发展动能已经不足；另一方面，诺基亚收缩也是现阶段整个欧洲经济不景气的缩影。步履维艰的诺基亚要想要在欧洲萎靡的经济背景下复兴，困难着实不小。　　在此之前，诺基亚2011年第一财季业绩公布的同时，随即表示其在全球手机市场的份额大约为29%，这是其近年来首次跌破30%。国外市场调研公司Gartner的报告显示，去年第三季度，诺基亚全球销量持续走低，市场份额则进

8、一步跌至23。9%。　　全球智能手机市场上，去年第二季度，市场研究公司StrategyAnalytics和IDC则发表报告显示，在两家强势竞争对手苹果和三星的压力之下，诺基亚公司将连续保持了15年智能手机销量第一的王者地位拱手让出，排名降到第三。最新数据显示，诺基亚2011年在智能手机市场的份额已经从33%降至14%，远低于苹果和三星。　　同时，诺基亚在其本