公司战略与风险管理第一章战略与战略管理

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1、CPA考试——战略与风险管理讲义第一章战略与战略管理第一部分本章考情　　　　20092010章节大纲测试内容能力等级重点内容大题小题大题小题1一战略与战略管理　　重要性由重到轻：红、绿、蓝　　1．企业战略　　　　　　（1）战略的定义1　　　（2）明茨伯格的5P战略15P是什么，各个定义的区别，熟悉教材的例子，能举例1828（3）企业战略的结构层次2各层次战略作用、制定主体、覆盖范围、内容、三个层次间的相互关系。　　15（4）战略的关键要素25要素　　　　（5）战略测试1记忆：应用相关性3，学术严谨性5。　　112．企业的使命与目

2、标　　　（1）企业存在的理由2　　　（2）确定企业的使命和目标2示例　　（3）企业使命的要素25要素　　（4）企业使命陈述2作用3　　（5）确定战略目标2SMART原则　　3．企业战略的发展途径　　　　　（1）理性方法15步骤，6质疑32（2）应急方法13质疑　　4．战略管理概述　　　　　（1）战略管理的含义2与运营相比的特点，P12　　（2）战略管理的流程2战略管理流程，战略分析、战略制定、战略实施的内容　　第二部分知识要点解析19/19CPA考试——战略与风险管理讲义19/19CPA考试——战略与风险管理讲义第一节企业战略一

3、、战略的定义（一）概念战略：泛指重大的、带全局性或决定全局的谋划。企业战略：对企业发展进行的全局性的谋划。关键词：重大的，对企业来讲重大就是涉及企业资源多、影响时间长、影响范围大，战略决策事关组织的生死存亡、发展和稳定，决策需要高层次。全局性，与组织整体相关，不是局部的问题。营销、技术、财务、人力资源、设备管理中的任何一项都是局部问题，整体规划指导局部计划，局部服从和支持整体规划。涉及公司、业务单元、职能部门三个层面。（二）战略的作用²应对不断变化的外部环境²充分利用自身的资源和能力²确定和实现企业发展目标²与利益相关者沟通二、

4、明茨伯格的5P战略学习目标：5P是什么，各个定义的区别，熟悉教材上的例子，能举例5P提出时间和提出者：20世纪80年代以后，美国，明茨伯格5P战略的定义：计划（Plan）、计谋（Ploy）、模式（Pattern）、定位（Position）和观念（Perspective）。（一）战略是一种计划（想一想怎么做）战略是一种计划，精心构建的行动或一套准则，来处理各种情况。战略是一种有意识、有预计、有组织的行动程序，是解决一个企业如何从现在的状态达到将来位置的问题。战略计划的内容：发展方向和目标、发展途径、处理某种特定情况的方针政策。环境

5、变化是可以预测的，管理者有一种前瞻能力。战略的这个定义具有两个特点：1．战略是在企业经营活动之前制定的，战略先于行动；先思后行。2．战略是有意识的、有目的地开发和制定的计划。理性思维。19/19CPA考试——战略与风险管理讲义战略作为一种计划与其他计划的不同：时间跨度长、涉及范围广、包涵内容多注：教材中的例子不太恰当。可以说那是一个计划，但不一定能称得上是“战略计划”。例如，因为政府已经提出将在某市的经济崛起地区兴建房屋，一家超市购买了这地区附近的一块土地用于开发新店，为其带来商机。此战略是一种计划。意义：企业的经营成功的保障。

6、（二）战略是一种计谋（如何才能更好）战略是一种计谋，是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手处于不利地位及受到威胁的智谋。威胁，作为一个恐吓手段，这类战略可能不付诸实施。战胜，要付诸实施的战略。如：对手在搞自主研发，我们就引进成熟技术。对手扩大生产规模，我们走差异化道路。有意图的。有意，处心积虑的；目的，为了自己更好。意义：企业如何在竞争中获胜。（三）战略是一种模式（你是怎么做的）战略：一系列行动的模式或行为模式；或是与企业行为相一致的模式。模式是指战略可以体现为企业一系列的具体行动和现实结果，而不仅仅是行动前的计划或手段。即，无

7、论企业是否事先制定了战略，只要有具体的经营行为，就有事实上的战略。一系列行动,是指企业为实现基本目的而进行竞争、分配资源、建立优势等决策与执行活动。模式是企业一系列的具体行动和现实结果。这“一系列行动”一类是先前计划的，一类是应急的。计划的，是经过深思熟虑的战略，使得先前的意图得以实现应急的，模式的发展与意图无关。明茨伯格认为，战略作为计划或模式的两种定义是相互独立的。实践中，计划往往没有实施，而模式却可能在事先并未计划的情况下形成。战略可能是人类行为的结果，而不是设计的结果。定义为“计划”的战略是设计的战略，而定义为“模式”的

8、战略是已实现的战略，战略实际上是一种从计划向实现流动的结果。那些不能实现的战略在战略设计结束之后，通过一个单独的渠道消失，脱离准备实施战略的渠道。而准备实施的战略与自发的战略则通过各自的渠道，流向已实现的战略。这是一种动态的战略观点，它将整个战略看成是一种“行为