中国礼品市场大揭秘年需求8千亿涉洗钱

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1、中国人每年送礼8000亿成腐败和洗钱温床明报    2012-01-3114:50:46中国人讲究礼尚往来，统计显示目前内地礼品市场年需求总额达近8000亿元（人民币，下同），电子产品、奢侈品与高档酒是流行礼品。送礼其中一大原动力是换取政治或商业利益，但也因此成为官员腐败与洗黑钱的温床。《中国经济周刊》报道，中国礼品产业研究院利用国家统计局、商务部、行业数据进行统计，发现内地个体（个人和家庭）年礼品需求约5055亿元，团体（福利、商务和促销）年礼品需求在2629亿元，相加得出目前国内礼品市场年需求总额约7684亿元。礼品产业研究院执行院长张小鹏表示，约5

2、年前，房地产行业发展火爆，人们流行赠送家庭用品，近年来则是摄录机、照相机与平板电脑等电子产品大行其道。由于送礼者本身有打通权力网络、换取回报的诉求，送礼被视为一种对将来回报的投资。无论现实经济如何低迷，礼品市场都无寒冬。相反，「愈是在寒冬，愈需要为下一个春天投资」，茅台酒等国产名酒的价格，近年便随送礼风气盛行而水涨船高。在奢侈品消费中，礼品馈赠也是重要组成部分。战略谘询公司贝恩（Bain）研究显示，在2010与2011年两年，送礼佔中国奢侈品消费份额逾30%，一名奢侈品消费者表示，奢侈品既可体现个人品味和地位，还可令收礼者感受到被重视和尊敬，「我相信它

3、们可以帮助我更好地达到商业目标」。送礼文化带动了度身订製饰品市场的发展。今年元旦，中国电信北京公司推出贺岁手机礼包，定价17999元，创迄今为止内地手机礼包之最。张小鹏指出，礼品订製兴起，「是因为礼品的犯滥化引起的」。近几年，内地艺术品市场空前蓬勃，助长古已有之的「雅贿」歪风。北京市纪律检查委员会一名纪检干部称，近几年调查的官员受贿案中，以价值而论，古董字画等艺术品已超过房产，成为排名第一的类别。当局要组织纪检干部学习艺术奢侈品知识，避免在调查时把宝物当废铁，令贪官有机会逃过法眼。中国礼品市场大揭秘年需求8千亿涉洗钱《中国经济週刊》2012-01-301

4、8:56:18　　中国人尊崇礼尚往来，来而不往非礼也。于是，见面要礼，临别要礼，办事要礼，行商要礼，感恩要礼，图报也要礼。　　无论是曹操赠关羽赤兔马，还是唐明皇送杨贵妃金步摇，礼品自古以来本是宝剑赠英雄、红粉送佳人的佳话。但世事演进，有情化为有心，送礼这一曾经风度翩翩的亚文化，已演变成一场公关竞争，绑定了利益与身份，其广度与烈度逐日昇级。　　因此，超大规模的「礼品经济」诞生在中国，毫不令人意外。　　「礼」倾向于「赠」，「经济」则令人联想到「获利」，当这两个原本对立的词彙在一起，倒诞生了一种新经济模式——在赠送中获利。　　一种说法是，礼品经济实际上是「债务

5、经济」——送礼人的投资，并不指望像商品交易那样获得最大利润，而是希望尽可能多地获得「礼品债务人」，把债务面不断扩大;作为收礼人而言，欠了「债」总是要还的。礼物的施与受，已经不再是传统意义上的礼尚往来，而成为各式各样有特定诉求与含义的「合同」。「礼品经济」便成为一种债生债、利滚利的经济模式。　　礼品产业链　　在2011年的一次艺术品拍卖会上，坐在记者旁边、来自浙江临安的艺术品投资客郎华东拍下了超过1000万元的艺术品，其中以古代字画为主。　　郎华东几乎每月都要来北京一次，因为北京有为数众多的拍卖会。来之前，他需要盘算两笔清单：第一，拍卖会图录中，哪些是自己

6、喜欢、有收藏投资价值的艺术品;第二，未来一段时间办事需要疏通关节的那些人，他们喜欢什麽样的艺术品。　　「在浙江，送礼送字画是一种比较流行的方式。送礼之前做功课是必要的，以我的经验，对收藏懂行的人，大多喜欢古代字画。」郎华东说，有时一些重要的事情，送人一幅价值几十万元的字画总是需要的。一年下来，送礼金额会达百万元。　　「礼品，首先是商品，它和社会消费品的发展趋势是分不开的。」中国礼品产业研究院执行院长张小鹏告诉《中国经济週刊》，书画等艺术品成为炙手可热的礼品，与近年来拍卖市场的红火密不可分。对于有目的的送礼而言，赠送升值潜力高的礼品，显然更得倾心。　　张小

7、鹏察觉到，礼品已经从前几年的实用品居多，产生了品牌化、创意化、收藏化、定制化的趋势。与此相适应的是，礼品产业链也开始逐渐细分，产生了製造商、分销商、终端服务商、採购方、收受者、礼品回收方这一整条产业链。　　礼品产业：近8000亿的市场　　「越在寒冬，越需要为下一个春天投资」　　有人说，就礼品经济而言，存在一种「压岁钱文化」，即压岁钱每年必涨。同样的，礼品价格每年上涨，送礼的人越来越多。无论经济如何低迷，礼品经济没有寒冬。相反，越在寒冬，越需要为下一个春天投资。　　人们最能明显感受到的或许是，以茅台为首的烟酒类品牌，其目标市场已经从大众市场转向了高端礼品市

8、场。只有价格不断上涨，才能体现其身份的高贵，才能成为「有头有脸」的礼品。为此埋单