广告宣传费的核算与纳税筹划探讨——以苏宁电器为例

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1、广告宣传费的核算与纳税筹划探讨——以苏宁电器为例摘要：纳税筹划是纳税人为了能够实现企业报酬最大化的n标，在国家相关法律允许的范畴内，对纳税方法进行运筹，设计，积极并合法地安排经营、投资和筹资的活动，尽可能地降低税收负担，以获得企业价值最大化目标的一系列筹划活动的总称。通过冇力的广告宣传来促进产品销售能力，巩固已占冇的产品市场，开拓潜在市场成为企业发展运营的重要手段。企业在对广告宣传进行策划吋,应当注意所采用的宣传方案，不同的广告宣传方案所产生的税收负担不尽和同。作为屮w商业的领先者的苏宁电器，在广告宣传策略的实施方而表现优异

2、。该企业在激烈的市场竞争中，通过宥效的市场宣传，扩大市场效用等方式使其变为该企业发展的蜇要手段。但同吋，该企业冇必要对广告宣传费用进行合理的纳税筹划，使企业不仅能更好的宣传产品，又能为企业节约不必要的税收负担。关键词：纳税筹划；广告宣传；企业经营管理；企业税负Advertisingcostsofaccountingandtaxplanning——SUNINGAPPLIANCE,forexampleAbstract:Taxplanningisthetaxpayertomaximizethevalueofenterprises，

3、intherangeofnationallaws，regulations,design，managementontaxmatters，arrangingoperation，investment,financingactivitiesscientifically，reasonablytoreducethetaxburden，collectively，toobtainaseriesofplanningactivitiesofthemaximumeconomicbenefit.Througheffectiveadvertising

4、topromoteproductsales，consolidatetheexistingmarket,openupnewmarketshasbecomeanimportantmeansofenterprisedevelopment.Enterprisesintheadvertisingplanning,shouldconsiderthepropagandaway，becauseofthedifferentformsofadvertising,maycausetheenterprisetaxburdenofdifferent.

5、SUNINGAPPLIANCE，asaleaderinChinabusiness，outstandingperformanceintheapplicationofadvertisingstrategy.Theenterpriseinthefiercemarketcompetition,througheffectivemarketing,expandmarketutility，tobecomeanimportantmeansofthedevelopmentofenterprises.Butatthesametime，theen

6、terprisesneedtoadvertisingcostsfortaxplanning,theenterprisecanachievetheeffectivenessofpromotionalproducts，butalsosavetheenterprisetaxburden.Keywords:taxplanning;advertising;businessmanagement;enterprisetaxburden3、纳税筹划概述3.1纳税筹划的概念纳税筹划，是指纳税人在税收法律法规允许的范围A,以遵守相关税收政策和税

7、收征收管理制度为前提，抓住税收管理政策法律法规所赋予的企业税收优惠政策的选择机会，合理合法的进行自身经营、投资和利润分配等财务活动，实现税收规划和安排的科学化管理，以达到少缴税金的目的。3.2纳税筹划的背景1.在现代帘场经济环境下，自主经营，自负盈亏的企业成为了市场主体，企业利润最大化或股东权益最大化是企业的经营目标，而作为市场经济的重要组成部分，向岡家纳税是企业所应负的基本义务。其税收的支出属于企业资金的净流出，自然影响到企业利润最大化H标的实现。在这种环境的制约下，各企业竞相依托相关税收法律法规、采取各种税收筹划方法、运

8、用各种手段使纳税人税收负担最小化，实现企业既定的经营目标。2.在西方市场经济发达的W家，企业早就意识到纳税筹划的重耍性，跨W企业的经营决策在纳税筹划的极用领域颇为成熟。在我岡，纳税筹划方而的研究与应用起步比西方国家晚，但随着我国社会主义市场经济体系的逐步完备，税收筹划研究及应用领域较之前有