广告调查报告怎么写

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1、广告调查报告怎么写广告调查报告作为调研拫告，需要通过深入调研才有掌握第一手的资料和情况。接下来搜集了广告调查报告怎么写，欢迎查看，希望帮助到大家。广告调查报告一、广播广告经营现状来自总局的数据显示，2014年全年，全国广播电视广告收入合计14644911.14万元，广播广告收入1599361.35万元，同比增长14.3%。其中，省级广播电视广告收入8568377.51亿元，包括广播广告收入878464.47亿元、电视广告收入6033853.22亿元。根据2015广电蓝皮书，广播广告收入排名前三位的省份依次为浙江、江苏和广东。2014年，北京广播电视台广播广告创收首次突破8亿元

2、大关，达到8.014亿元，比2013年全年增长10.24%，其中交通台单频率创收迖4.969亿元，同比增长9.28%。上海广播电视台全年广播广告收入6.39亿元，同比增长18%，动感101音乐全年广告收入突破2亿元。湖南广播电视台全年广播广告收入3.8亿元，同比增长14.2%o河北人民广播电台全年广告收入2.55亿元，在2013年广告经营收入实现30%高增长的基础上，同比增长15.33%o从地区差异性来看，广播广告经营与地区经济发展程度密切相关，呈现东西差距明显的态势。重心在东部，沿海地区占比总量80%，西部十省占比总量10%。从频率定位来看，频率定位一定程度影响着广告经营收

3、入，随着汽车业的大力发展和音乐、时尚的流行，移动收听人群数量迅速提高，交通频率、音乐频率得到了快速发展。除此之外，广播的经营现状还呈现以下特点：1.追求高效长广告在总体中的占比逐渐减少，一些电台频率把整治长广告当作近期的重要工作。根据CTR媒介智讯的调查，2015年广5月90秒以上长广告的播出时长同比减少了11.4%。午间及晚高峰的长广告大幅下调。12:00、18:00的长广告同比减少七成左右。另外，临近晚高峰的16:00和17:00,长广告也出现了同比36%的减少。长广告减少后，留出了更丰富的资源，可以为更多的广告主服务。2015年广5月，投放30~60秒版本的品牌数量增加

4、21%，投放60~90秒版本的也有14%的增加。更多品牌的参与，有利于电台形成更为活跃的广告结构，合理的空间布局也为企业打造绿色的传播环境。2.锁定热点近两年，电台广告的行业结构有了一些变化，金融业在带动起电台广告的一个春天后，投放力度已经明显转弱。在2015年广5月，金融业的电台广告花费同比减少了17%,花费排名位列第三；交通是今年上半年花费前五行业中涨幅最大的，为4%。2015年广5月，软件类产品的电台花费同比增加1.4倍，不仅各类交通APP全新投故电台广告，生活、娱乐等多种APP也都使用了电台宣传。1.借力新媒体广电APP之路已经开启。整体来看，可以分为播出平台类、社交

5、类、游戏类、生活服务类、新闻类。广播电台也开发上线了能够紧密联系用户、受众的APP，以满足智能社会的媒体接触。在APP营销的过程中，不能为了使用技术而开发。技术、内容是流量基础，重视用户体验、提升用户活跃度、增强传播影响力是APP营销的关键原则。二、广播广告经营模式现状目前全国各广播电台的盈利模式主要还是以平台、内容、品牌、受众等资源获得广告，但随着媒体格局的变化，特别是互联网广告的兴起，传统广播在新的盈利模式方面也在进行探索。一些电台转向新媒体平台延伸融合后的广告营销及内容服务营销，传统广告与线上节目的融入和与线下活动的整合营销，基于节目和活动推介产品实现盈利分成，依托节目

6、平台资源拓展产业经营等。广播广告营销主要由两个模式组成：一是广告由媒体直接进行销售的模式，称为直营模式；一是由媒体委托中间机构从事经营的委托经营模式。委托经营模式又可以分为代理制与承包制两种经营模式。广播广告通过行业代理、整频率代理、时段代理、指标代理、品牌代理，由频率自主经营、总台集约经营以及频率和总台的双向经营，进行年度指标签约，从而享受代理费，实现年度指标的稳定增长。在营销渠道上，一些电台在原有模式基础上不断创新：自主开拓一方面寻求专业代理，扩大市场规模；另一方市场，自主经营，开展整合运营。江苏广播实行“代理+自营”的混合模式，依据不同频率的特点，采取不同的渠道模式。2

7、014年初，江苏广播对组织体制进行了较大调整，对经营板块进行了流程再造，经营主体由原来的广告中心一家调整为新闻、交通、音乐三大主体调频平台的广告和活动的整合营销；中波平台经营明确了两个新的主体一一成立文艺广播部（东部公司）、生活广播部（东品公司），进行节目、广告、活动、产业“四位一体”的整合运营。2015年，江苏人民广播电台注重行业类别创新一一以行业为单位，以“超市货架”策略进行行业划分，制定可行的代理政策，努力拓展“北上广”的4A市场。同时注重服务创新，与某些特殊行业客户结成战略合作伙伴关系，直接介入