新常态下体育产业发展战略研究

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1、新常态下体育产业发展战略研究【摘要】自十八大以来，在全民深化改革的背景下，经济环境和政治环境的变化在不同程度上对体育产业的发展产生了多维度、全方位的影响，这些影响足以构成体育产业发展的新常态。体育产业作为国民经济的增长点，新常态也将给我国体育产业转型升级带来新的发展机遇。本文研究目的主要是通过对体育产业的发展环境、体育产业对国民经济发展的作用等进行调查，剖析存在的问题，找出发展的对策，为我国体育产业的发展规划提供参考依据。【关键词】新常态；体育产业；作用；发展战略刖目2014年11月，习近平总书记在APEC会议

2、上首次详细阐述了中国经济“新常态”。分别从增长速度、结构优化以及增长动力三个方面将新常态概括为：中高速增长、第三产业和消费需求逐步成为主体以及要素驱动和投资驱动向创新驱动转变。体育产业作为我国国民经济新的增长点，新常态也将给我国体育产业转型升级带来新的发展和机遇。所谓“新常态”是指由传统的非平衡、不可持续的发展方式转入优化再平衡、可持续的发展方式，形成相对稳定的发展状态。体育运动是一种以身体练习为基本手段，以增强人的体质，促进人的全面发展，丰富社会文化生活和促进精神文明为目的的一种有意识、有组织的社会活动。体育

3、产业以体育运动为特色和核心，这就注定了它本身是在消耗能源少，不造成环境污染的前提下取得发展的，这符合未来我国经济增长方式的要求和可持续发展的要求。随着我国体育社会化、产业化进程的加快，体育产业己成为21世纪我国最具前景的新兴产业，逐渐成为国民经济中的一个新的经济增长点，其功能已经逐步释放出来，如何引导体育产业发展，增强与经济新常态发展的适应性，彰显体育产业可持续发展的强烈需求，也是经济新常态发展的一种必然。体育产业的发展，必然会推动人、自然和社会之间的协调发展，进而推动生态文明建设，对和谐社会的构建具有非凡的生

4、态价值。1.体育产业概念的界定什么是体育产业，体育产业包涵什么？日本著名学者佐伯聪夫提出：“体育产业影视体育运动自身生产财富和提供服务的产业，以生产、提供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业”。所以，我认为，体育产业应该是：利用体育的自身功能及辐射创造价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济红的的集合和经济部门的综合。所以，体育产品不仅包括有形的体育用品，还包括无形的体育服务；体育经济部门不仅包括市场企业，也包括各种从事经营性活动的其他各种机构，如事业单位、社会团体乃至个人。广义的体育产业指n与体育运

5、动相关的一切生产经营活动，包括体育物质产品和体育服务产品的生产、经营两大部分狭义的体育产业是指”体育服务业"或者是”体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的部分»»O1.新常态下体育产业发展特点2.1体育产业发展方式由政府为主体转向以企业为主体。长期以来，我国的体育产业发展以政府为主导，由政府进行垄断，政府对体育产业的资金投入、人员编制、政治决策、优惠政策等方面为体育产业的发展提供了坚实的基础，但是它同时也限制了体育产业的发展。新常态下，政府等职能部门对体育产业的发展应该提供完善的政策、法律法规以及良好的、公平

6、的竞争环境，努力提高治理效率和创造绩效为整个体育产业的升级转型提供新的思路。2.2体育产业结构由制造业主导向服务化的转型。据统计，在“十一五”期间，我国体育产业产值结构在体育产业比值中，体育服务业所创造的价值最高为19.47%,而体育用品始终停留在78%左右。这一点在2008年-2011年表现尤为突出，在这几年间，体育服务业的发展所占比重持续上升，从事体育服务业的人数也在逐年攀升。我国经济进入“新常态”的特点在体育产业结构服务化成长中得意体现，第三产业逐渐成为主体，会加快体育产业服务化快速提高。2.3体育产业由

7、单一产业向多元产业融合体育产业化就是体育与其他相关产业的融合的产物。新形态下，体育产业包涵的有体育用品、体育赛事、体育旅游、体育传媒、体育会展等液态的发展，体育产业正在与其他产业进行融合和渗透，但目前产业融合度低，2.4体育消费结构从以物质产品消费为主向以服务消费为主转变。步入新常态的重要特征就是消费需求成为主体，未来，消费需求将从物质消费为主转向以服务消费为主。据了解，西方发达国家体育服务消费的支出已经达到相当高的水平，在我国，目前体育产品消费仍然是体育消费的的主体，这主要是因为我国体育用品比重比较大，体育服

8、务业发展相对滞后造成的。但是，在新常态下，体育产业的服务化成为体育消费的主体势必会得到妥善的解决，居民消费将会从体育产品的消费向休闲体育、健身体育等服务消费转变。1.体育产业发展对国民经济的作用体育产业是现代体育与经济发展紧密结合而形成的。可以说，体育产业是现代经济不可缺少的组成部分。体育产业具有低能耗、少污染的特征，这使得体育产业成为一种可持续性发展的经济模式。随着社会经济的发展，人