大学生网络消费行为研究

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1、大学生网络消费行为研究摘要：随着信息时代的降临，讯息成为了一种首要的消费品，信息消费尤其是网络信息消费己经广泛地进入了消费领域。学生不仅是研习的主体，同时又是信息消费的重耍组成部分。网络中的消费对于高校大学生的生活和研习形成了深远的影响，由此也引发了学校、家庭和社会的广泛关注度。本文主要探究大学生在网络中的消费行为，采取了规范分析和实证分析的方法，剖析大学生网络消费的近况及其心理特征，指出他们在网络消费中所拥有的问题，并且针对问题提出解决办法和建议，促使网络消费在高校中能健康发展。关键词：大学生；网络信息；消费TopicofPaperAbstract:Withthecomingofi

2、nformationage，informationassignablebecomesakindofconsumergoods.Andintheconsumptionmarket，especiallythatonInternet，collegestudentsareabiggroupofconsumers.Inthenetworkinformationconsumptionforcollegestudents’lifeandstudyformedtheprofoundinfluence,thuscausedwideattentionofschool，familyandsociety.T

3、hispapersutraoncollegestudents’consumptiononnetworkinformation.Ittellsthedifferencesbetweennetworkinformationandthetraditionalsocialconsumption.Itanalysesthecharactersofthecollegestudents’e-consumption,pointsouttheproblemsandthebadeffectsandgivessomesuggestionstoinstructthestudentstoformhealthy

4、consuminghabitsonthenetworkinformationconsumption.Keywords：universitystudent;networkinformation;consuming1弓I胃12大学生网络信息消费及效应12.1大学生网络信息消费22.2大学生网络信息消费的效应22.2.1大学生网络信息消费的积极效应22.2.2大学生网络信息消费的负面效应33天津市大学生网络购物行为调查33.1调查的实施43.1.1调查目的43.1.2问卷设计43.1.3调查对象的选择53.1.4调查的实施53.1.5问卷回收与数据统计53.2天津市大学生网络消费情况统计6

5、3.2.1天津大学生网络消费使用的总体情况63.2.2天津市大学生网络消费户满意度调查统计84大学生网络消费行为的引导策略分析及对策84.1大学生网络消费所存在的问题84.2大学生网络信息消费的制约因素104.2.1宏观制约因素104.2.2微观制约因素104.3引导大学生网络信息消费的对策114.3.1加强对大学校园网络信息消费热点的引导和管理114.3.2提高大学生的网络消费能力115会吉i仑12hi辦城12P付录13大学生网络消费行为研究1引言经济的快速增长导致企业的营销活动日趋多样化，竞争日益激烈。目前在教冇体制改革的大背景下，由于普遍高校扩招，截止2004年底，我国高校在校

6、生已达到1650多刀人，大学生规模居世界第一因为大学生所受培养以及所处校园情况使他们成为了一个特别的消费群体，观念前工但能力滞后导致他们的消费存在不少问题。大学生互联网消费并不是一个独立存在问题，它不仅关系到家庭的经济问题，同时也影响着大学生价值观和人生观的形成，更影响大学生本身的成长。于是,关注大学生在网络消费中所存在的问题，剖析问题生成的主要因素，并对大学生在网络中的消费行为及心理发展进行预测，最终提出培养大学生网络消费行为的合理建议。相关调杳结果表明，网络在大学生群体中发展迅速和运用普遍，它改变了如今大学生消费观念、意识及生活方式，也在不断地影响着他们的成长与发展。大学生是网络

7、运用的主体，网络消费行为己经深深烙在他们心中。网络购物本身是一种积极，放松的娱乐过程@。结合国内关于网络消费行为和心理的研究现状来看，目前的研究仍主要集中于理论阐述和探讨上。对于大学生在网络消费中的行为与情绪之间的关系的探究相对来说较少。于是，结合己有的研究和结论，直指地提出符合网络消费行为及心理健康的对策建议，最终促进大学生网络消费健康发展。2大学生网络信息消费及效应自从网络到达中国，大学生就成为了网络使用的重要人群。跟据中W互联网络信息中心连续29次（