英语广告语言文体特征分析――以newsweek为例

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1、英语广告语言文体特征分析以Newsweek为例基金项目：本文系滨州学院“青年人才创新工程”科研基金立项项目研宄成果（项目编号：BZXYQNRW200803）。？作者简介：程虎（1982_），男，山东招远人，滨州学院外语系教师，研究方向：翻译学、比较文学。［摘要］随着近年来广告业的快速发展，广告英语已经成为了一种具有个性特征的应用性文体。本文选用美国权威期刊Newsweek中出现的大量第一手平面英语广告材料，分析了其中运用的各种写作技巧，阐释了广告英语独特的文体特征。？［关键词］新闻周刊；英语广告；文体学？［中图

2、分类号］G642［文献标识码］A［文章编号］1671-5918（2011）05-0149-02?doi：10.3969/j.iss.l671-5918.2011.05-075［本刊网址］http：//www省略??••当今世界正处在一个高度信息化的理念传播时代广告已经深深融入了每个人的日常生活。由于广告承担着提供信息、争取顾客、保持需求、开辟更广大市场等特殊使命，广告中所用的语言文体与一般语言文体也就存在较大差异，体现了较为明显的语言功能变体特征。这就催生了一门独立、新颖的语言文体__广告语言。作为一种应用性极

3、强的专用文体，广告语言近年不但是语言学家们的重要研宄对象，还受到了众多经济学家和心理学家的密切关注。？从文体学角度来看，广告英语是一种混合色彩浓厚的文体。它综合使用了文艺文体、科技文体、政论文体和公文文体的种种优点，经过精心创作编排，通过报刊、杂志、电视、网络等媒介向消费者宣传某种产品、观念或劳务。本文所分析的Newsweek（《新闻周刊》）创刊于1933年，该刊在美国国内一向以时政新闻见长，其时政评论为它赢得了众多的荣誉，是美国时政杂志中因评论优秀而获得荣誉最多的周刊。也是与《时代》同享盛名的美国两家全国性周

4、刊之一。这本杂志的英语广告大多经过精心设计，能较好地代表英语广告的最好水平。通过对2006—2010年Newsweek中刊登的英语广告分析研究，本文从词汇、句法、修辞等三大方面展现出了广告英语所特有的文体风格。？、广告英语词汇特征?广告英语最基本的任务就是引起人们的注意力，进而说服受众理解进而接受广告中所宣传的事物。有鉴于此，广告英语的所用的词汇大多具有新颖、简洁、生动、形象等特点。？（一）特定动词、形容词的频繁运用。根据语言学家G.N.Leech的归纳，英语广告中出现频率最高的十个云力词依次是：make，ge

5、t，give，have,see,buy,come，go，know，keep.英语广告中出现频率最高的十个形容词new，crisp，good（better，best），fine，free，big，fresh,great，delicious，real。我们可以很容易的在广告中找到它们的身影。如：？Alwayskeepitonyou.（摄影机广告）？IfyouhavebusinessinShanghai，sowedo.（宾馆广告）？Thenewanddistinct.（航空公司广告）？（二）善用新词。鉴于广告所要宣传

6、的产品信息一般是处于时代前沿的，生动、活泼新词的运用是必不可少的。如：？MakecustomerinteractionsseamlesswithBT?snetworkedITservices.（软件广告）？这则广告中的IT（InformationTechnology）,BT（BitTorrent）都是随着计算机产业的迅速发展而产生的新词。？（三）灵活运用人称代词在广告英语中，代词尤其是人称代词的使用要明显高于一般文体。尤其是you和we，your和our的合理运用可以大大拉近商家与客户之间的距离。如：？With

7、ourworld-classwealthmanagementservices.Realizingyourwealthpotentialisonlyastrokeaway.（银行广告）？Fromthetimeyourshipmentsleaveyourhands,tothetimetheyarriveattheirfinaldestination,yourshipmentsareourshipments.?以上两则广告频繁使用给人以亲切感的人称代词，取得了较好的宣传效果。？二、广告英语句法特色？在竞争激烈的广告界

8、，要给公众留下深刻印象，就必须在句法上做一些改进。？（一）广告语言形式新颖活泼，多采用简单句和主动结构：多用简单句，少用复杂的复合句。如：？例一：Wholenewworkstyle：KonicaMinolta’sbizhub，themultifunctionalproducthandlesallofyourimformation，makingforgreaterworkproducti