厦门会展旅游营销策略探析

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1、厦门会展旅游营销策略探析［摘要］木文主耍以厦门为研究对象，首先对本文的选题背景和选题意义进行了扫描，介绍了国内外对会展旅游的研究情况，进而提出了木文研究厦门会展旅游的现状及问题原因，并提出解决方案。［关键词］厦门会展旅游营销厦N会展旅游芭销策略探析ThemarketingstrategyofXiamenMICEtourism[Abstract]ThispapertakesXiamenastheresearchobject,firstly,thebackgroundandsignificanceofthistopicwe

2、rescanned,introduceddomesticandforeignresearchsituationofMICEtourism，andputsforwardtheresearchpresentsituationandtheproblemsofMICEtourisminXiamen,andputsforwardthesolution.[Keywords]XiamenexhibitiontourismMarketing目录弓丨W1一、会展旅游及其现状1以上数据来源各单位的官方网站。4二、厦门会展旅游存在的问题及其

3、症结4餅示5全市十地面积551573.16平方公里556340.5平方公里5ON57434.4平方公里5由于厦门受城山*规模的影响，厦门的国民生产总值及财政收入与我w部分发达城山和比还有较大的差跑，详见表二。5表二：部分城市经济发展指标（单位：亿元）5城巾餅示5生产城5贝才劇夂A5ixn63018.166825.09656上海621602.1264109.56r少H615420.1462224.36三、提升厦门会展旅游的建议及政策6醐i吾11［参考文献］12引言会展旅游是会展产业与旅游产业之间有机融合的实践，是会展业与

4、旅游业和互渗透、和互交叉，最终融合为一体的一种新的产业形态。从上个世纪九十年代起，我W会展旅游业迅猛发展，越来越多的地区和城市竞相加入闩趋激烈的会展旅游市场屮来。厦门市在经济发展过程中，己将会展经济定位为经济发展新的増长点和第三产、Ik的支柱之一。因此，分析厦门会展旅游发展的现状及突出M题，从产业融合的角度，构建出会展旅游深化融合的机制井提出相应的发展措施，对于厦门会展旅游业更好地重组资源，在激烈的旅游帘场竞争中永葆活力具有重要的实践指导意义。会展旅游及其现状（一）会展旅游的概念界定国内旅游界将会展旅游定义为:通过举办

5、各种类型的人型展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易、旅游观光、进行技术合作，信息沟通、人员互访和文化交流以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项和关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。从此定义屮不难看出，会展业作为会展旅游的主体,在会展旅游发展过程屮起主导作用，而旅游业则与会展业相辅相承，是会展旅游发展的支柱。会展旅游不是让旅游企业去举办各种会议和展览，而是让旅游企业发挥行业功能优势为会展的举行提供相应的外围服务无论从会议展览的历史沿革，还是从会议展览的具体活动来看，旅游业所涉及的六大要素

6、都与会展的举办形影和随。因此，会展旅游的服务对象应该落实到具体参加会议和展览的人,并根据参加者参加活动类型的不同将其细化为会议旅游和展览旅游。此种划分有利子旅游企业依据不同的活动类型提供不同的服务。（二）全国会展旅游现状1.市场化程度较低由于会展业带来的强大的经济效应及社会效应，会展旅游成为旅游企业一个新的经济增长点，无论是会展举办权的获取或会展旅游市场的开发，从表面看都出现了激烈竞争的局面。但是□前我岡的会展业发展专权性与竞争性并存，且专权性占主导地位。几乎在我岡的大部分地区，政府在会展举办中采取大乜大揽的形式，尤其

7、是对大型会展，有些所谓的会展公司其实是政府的“附属机构”。1.会展行业标准缺乏，审批程序复杂目前我国只有一项行业标准与会展业和关，即《专业性展览会等级的划分及评定》，还没冇任何会展业的W家标准。我W旅游行政管理部门还没冇专门的法律法规促进会展旅游业的发展，像北京、上海等会展旅游发展较好的城市也只是在其2004年新出台的旅游管理条例中简单的涉及到了会展旅游的主要A容，主要体现在会展业与旅行社的合作方面。目前我国会展业管理审批办法主要是按主办争位的隶属关系进行分柒道、分级审批，如果不同系统的主办单位举办主题和同或和近或交叉

8、的展览会，在审批过程中由于审批渠道不同，有可能都获得批准，最后导致重复办展。（三）厦门会展旅游的发展及现状1.发展历程厦门从1985年6月25H举办了首届厦门W际展览会丌始，就十分注重会展业的发展，至今已宥20几年的会展经历。厦门市会展业经历了三个发展阶段：第一阶段：从1985年到1997年，是厦门帘会展业萌芽起步阶段，以厦门富山