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时间:2018-10-30
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1、把握说新闻的尺度驾驭舆论传播新动向文章标题:把握说新闻的尺度驾驭舆论传播新动向十六大以来,党中央提出了一项令业界振奋的重要要求:宣传工作要在“贴近实际、贴近生活、贴近群众”上取得新进展。这条重要的指导原则使新闻工作乃至其他传播事业带来春风雨水般的变化,也使传播事业中的文化产品出现了众多的形式创新以及生产量的繁荣。在良好的媒体环境下,一种新颖的新闻节目品种应运而生,在人民群众中影响巨大。这就是,形形式式的“说新闻”电视节目,如南京地区的“直播南京”、杭州地区的“阿六头说新闻”、广州地区的“新闻日日睇”等等,这些节目一出笼,就冒着热腾腾的温
2、暖和香气,深受观众追捧,各地的“说新闻”类型节目通常在播出的首月就能登上当地节目收视率的前十名排行榜,播出一季度后,都能成为最受欢迎的当地新闻电视节目之一。这是一种新的舆论传播动向,它所带来的效应很值得我们研究和思考。一方面,这是这些节目充分运用了“三贴近”原则所带来的正面效益,我们可能开始触碰到一种新时代需要的媒介与受众沟通的工具或手段,值得充分分析,以便及时牢牢掌握这种传播工具或手段;另一方面,新的节目形式如果不能自觉划清“通俗”和“庸俗”的界线,新闻从业人员如果不能按照《新闻采编人员从业管理规定(试行)》的原则时刻避免一味迎合观众
3、而惘顾党和政府立场的倾向,我们传播的地位将会被推向危险之地,这是需要我们小心处理的事情。(一)“说新闻”的几种流行形式我们所指的“说新闻”节目,于英文“talkshoi/shoi/show/63543/2/"/>各时期的中心工作,这是社会的分众化生存状态开始萌芽,传播手段和接收意愿发生变化所造成的。大部分人还继续愿意接受传统的新闻信息传播方式,愿意听取带有“溉输”效果的新闻播布形式,而另外一部分人却相当抗拒旧的传播方式。摆在业界面前有两条道路,一是放弃一部分受众;二是吸引另外一部分受众,争取传播效果的最大公约数。“说新闻”的播出方式显示
4、,在我们面前已经出现了一条舆论导向的“高速公路”。业界非常希望使用,问题是宣传教育主管部门对此类形式还缺乏思想准备和充分认识。政府推动的工作完全可以借助“说新闻”主持人的社会影响力,不能只停留在党报发一个头条,更不能依靠已经让人有审美疲劳的“会议报道”。如果让主持人细节上着眼,挖掘事件、项目、街区等方面的动人片段,就能让普通市民理解政府工作的良好愿意,从而在日常生活中自觉支持政府工作,使新闻报道取得事半功倍的效果。2、“说新闻”节目可以加强对社会的引导随着现今社会从单一经济结构向多元经济结构的转变,计划经济向市场经济的转变,“单位人”向
5、“社会人”的转变,我们对社会的领导和引导方式也将随之而发生变化。监视社会热点问题,疏通社会基础矛盾,排除社会利益纷争,沟通现存官民误解等等,是传统主流新闻目前未能有效、未必充分、未够篇幅解决的问题,而以通俗为手段传播信息的“说新闻”节目对此却显得游刃有余。广州台《新闻日日睇》节目最近发动了一场救助刑满释放人员开办餐厅的行动,就是一个成功的例子,是媒体自觉介入社会排忧解难的出色试验,是新闻节目直接参与文明建设构筑和谐社区的有益探索。广州芳村有一间濒临倒闭的餐厅,它是由刑满释放人员为主要劳务人员的个体户餐厅。广州台通过发布消息、发表主持人言
6、论、转介社会意见、发动民间捐助、引入名流咨询、开办街头见面会等电视报道和电视行动,使得此餐厅重新开业,并吸引了司法机关的资助,牵动了市民的情怀,既取得了节目的传播效应,也正面引导了基层民意,为构筑和谐社会立了一小功。3、“说新闻”节目题材选择不宜与中心工作产生错位新闻节目的新形式既然很有传播效果,就必须研究自己的使命,如何履行舆论监督的责任,是建设社会主义政治文明的重要课题,同时也应该是电视新闻工在改革节目形式过程中的重要课题。通过舆论监督,揭露某些职能部门的行政不作为和行政乱作为现象,揭露社会不公和丑恶现象,为党和政府的方针政策实施扫
7、除障碍固然是新闻工的职责。但如何提高舆论监督技巧,如何把握时机,将是“说新闻”节目要认真面对的问题。党和政府有每个阶段的中心工作,传统的主流新闻节目、大型党报的头版,一般情况下都会受命配合或自觉地配合,不会捅漏子唱反调。“说新闻”节目是一种新生事物,党政部门并未将此类节目纳入宣传工作规划,而“说新闻”节目通常摆出一付远离政治中心的超脱姿态,编导和主持人在习惯上以公正客观为社会形象,以便吸引群众和广告客户。在面对政府中心工作时,这种政治边缘化操作最容易擦枪走火,也容易无意中播出一些与当前工作相对立的新闻消息和言论观点。这是值得我们防止的倾
8、向。这就要求“说新闻”节目的工作人员,时刻牢记自己的政治地位和政治责任,时刻留意党和政府各时期的中心工作,时刻保持舆论监督节目的严肃性和指向性,不要为揭露而揭露,不能唯监督而监督。有鉴于此,“说新闻”节目的
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