企业外宣网页翻译中存在的问题及建议

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1、企业外宣网页翻译中存在的问题及建议：企业外宣X页作为一种特殊的宣传方式具有服务国外受众的特殊性。本文从翻译目的论出发，探讨了部分中国企业外宣X页在语法、文体和文化三个层面上存在问题，并针对问题提出了从事企业外宣翻译的建议。　　关键词：企业外宣X页翻译存在问题建议　　　　一、引言　　随着改革开放程度的逐步加深和中国整体影响力的逐步增强，中国与世界各国的经济交往变得越来越密切。中国企业有了更多的机会进入国际市场，参与国际竞争。企业外宣X页作为一种特殊的宣传方式，其最终目的是树立良好的企业形象，推销企业产品，宣传服务项目，从而提高企业的竞争力，扩大其影响力。制作精良的外宣X页有助于

2、树立良好的企业形象，帮助企业顺利进入国际市场，并因此而做大做强。但是目前大部分中国企业英文X站介绍内容仍停留在直译的层面上，忽略了外宣翻译的特殊性，没有充分考虑到跨文化交流因素和营销功能因素。　　本文以部分中国企业的英文X站为例，从目的论的角度分析其中出现的普遍问题，并针对这些问题提出可行性建议。　　二、翻译目的论　　翻译目的论者认为，翻译是一种语言交际行为，翻译行为所要达到的目的决定整个翻译行为的过程，即“目的决定手段”（theendjustifiesthemeans）［1］。因此，译者的根本任务，不是忠于原文，而是达到翻译的目的［2］。为了达到预期的翻译目标，翻译策略必须

3、根据翻译目的来确定。　　外宣翻译与其他类型的翻译不同之处在于：一定要首先采用读者易于接受的策略，以确保在宣传内容方面获得认同。为了起到感染读者的作用，译者只有顺从读者的思维习惯、欣赏习惯和心理感受，尽量使用他们所熟悉的语言表达形式，才能便于他们理解和接受所传递的信息，从而有效地实现译文预期的功能和目的。　　三、存在问题　　以翻译目的论为指导来审视我国部分企业外宣X页，普遍存在的问题可以归纳为语法、文体及文化三个层面。　　（一）语法层面　　语法层面的问题属于最浅层次的翻译错误。由于文字输入工作未经认真检查，或是审稿过程不仔细，部分企业英文X站上存在较多语法错误。例如：　　例1.

4、Asof2007，DFMhasgainedanannualoutputof1，137，000vehicles，asalesineof￥164，800，000，000［3］.（2007年，公司产销汽车113.7万辆，实现销售收入1648亿元。）①　　例1中的英文翻译句子时态明显不符合语法。给定的时间是过去时间2007年，句子理应用过去时态，而不是现在完成时。虽然这样的语法错误似乎都是无伤大雅的“小问题”，但毕竟会在某种程度上造成负面影响，进而影响企业的信誉度。　　（二）文体层面　　由于汉、英语言文化上的差异，各自语言表现形式不太一样，“通用文体规范”（generalstylec

5、onventions）［1］也不一样，读者的期待和关注点也不尽相同。汉语讲究以言感人，偏重“呼唤”功能，惯于官话套话、溢美之词。而英语企业广告大多语言简洁精练，客观通俗，表达方式直截了当，就事论事，突出“信息”功能。因此，汉语企业广告用词较为夸张，语言堆砌，气氛渲染笔墨过浓，多有评述性的话语和空洞的口号充斥其间［4］，而英语企业广告表达客观具体，惯于直观陈述。在进行企业外宣翻译时，考虑到受众的理解需求，译者需要适当改变原文的文体特征。否则，很可能达不到外宣翻译的目的。例如：　　例2.“odel等极富中国特色含义的荣誉称号，反而一句简单的“Theachievementofuni

6、cipality.Transportationhereisconvenient［12］.　　四、建议　　综上可见，企业外宣翻译不是简单的语言符号的转换，而需要对原文信息进行选择与变通。企业外宣翻译不仅是语言的翻译，还包含着文化上的转换。译者应充分考虑这些因素，以翻译目的来支配翻译策略。　　就企业外宣翻译现存的问题来看，企业外宣翻译工应着眼于两点：一是明确翻译服务对象，重视外宣X页建设，二是坚持“内外有别”［13］，提高翻译素质。　　就服务对象而言，企业外宣X页针对的是外国读者，外宣工就应该秉着“以用户为中心”的服务理念，“以需求为导向”的原则认真对待X页的外宣翻译工作。如果只

7、是单纯地将外宣X页作为中文版的“翻版”，进行简单的字面英文翻译，显然忽视了国外用户的需求，背离了建设外宣X页的初衷，甚至会损害企业在国际上的地位和影响。如果外宣翻译工能够意识到外宣X页作为对外宣传窗口的重要性，并且给予足够的重视和关注，就可以避免一些问题。因此，企业外宣翻译工一定要明确服务对象，重视外宣X页建设。　　“内外有别”是外宣工耳熟能详的一条原则。企业外宣X页是以外国人为对象的宣传窗口，那么翻译文本应该符合他们的语言规律和法则，克服两种不同文化差异所造成的障碍。在翻译过程中要始终牢记译文的读者是