体育经济商业化探讨

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1、体育经济商业化探讨现代体育是西方社会的产物，随着现代西方社会的发展，原本属于游戏的体育与追求高额经济利益的商业主义越来越密切地联系在一起。经济利益集团不仅拥有体育用品生产业，而且几乎垄断体育设施的建设和经营，利用体育使其利润最大化。经济的迅速发展为体育商业化奠定了基础。由于体育商业化的形成和发展，以及高度重视物质回报的职业体育的出现，致使体育发生了不同程度的变化。下面，我们就对体育经济商业化的若干问题进行相关探讨。一、体育经济商业化必要性分析1、体育经济商业化有利于体育事业的繁荣1976年，现代奥林匹克运动在

2、经历了80年辉煌而艰辛的历程之后，陷人了从所未有的困境，只有美国洛杉矶市一家提出了申办申请。一个使国际奥委会极为窘迫的舆论压力是:承办奥运会是一桩赔了夫人又折兵的买卖。专家们列举了以下的事实：1972年，德国慕尼黑市因承办第20届奥运会而陷人巨大的财务困境。1976年，第21届蒙特利尔奥运会亏损亿美元，所欠债务10多年后才得以还清。1980年，第22届莫斯科奥运会，前苏联共耗资90多亿美元。洛杉矶市议会在奥委会作出决定之后召开会议，就是否由市政府承办奥运会问题进行了专家讨论。不幸的是，与会专家作出了拒绝使用财

3、政收人承办奥运会的决定。全球奥林匹克运动面临着夭折的危机。出面打破这一僵局的是美国著名企业家尤伯罗斯。他以私人企业筹资承办的方式扭转了奧运会命运乾坤，并使23届洛杉矶奥运会成为了全球奥林匹克运动推动当地经济发展的典范。1984年的奥运会不仅没有亏损，还盈利了2.2亿美元。此后的奥林匹克运动呈现了一片欣欣向荣的景象：1988年汉城奥运会赛国160个（比蒙特利尔奥运会多72个），运动员8143人，开支30亿美元，却赢利4.97亿美元。有140个国家和地区的226个电视台对汉城奥运会进行了转播，总收视人数为40亿。

4、1981年只有汉城和名古屋两个城市竞办1988年夏季奥运会，1986年有6个城市竞办1992年奥运会，争办1996年和2⑻0年奥运会的城市都有6个。而竞办XX年奥运会的城市已多达11个!各城市对争办夏季、冬季奧运会趋之若鹜。这些都足以表明体育运动商业化给体育带来前所未有的机遇。2、体育经济商业化也是全球经济一体化趋势所致在经济全球化己成为势不可挡的今天，跨国商品、服务贸易和国际资本流动的增强以及技术的广泛迅速传播，使世界各国经济相互依赖性增强，世界各国经济更加走向开放，走向市场化，整个世界经济趋于整合。在这种

5、条件下，任何企业、商家都毫无选择地必须面对这一趋势，而企业要树立自己的国际形象，产品成为国际品牌，就应该充分利用全世界对运动的关注与带来的商机。比如利用奥林匹克形象__对其知识产权的有偿使用，即采用赞助与特许专利等商业模式，借助奧运会巨大的传播力使自己的企业和产品品牌实现最可观的全球性影响，奥运会便成为一个最有价值的选项。所以，体育经济商业化也是全球经济一体化趋势所致。二、体育经济商业化负面效应1、直接促进了体育丑闻事件的频频发生体育经济商业化，一方面可以让人类有更充分的理由向自己极限挑战，比赛场面也更加激烈

6、和扣人心弦。但另一方面，运动员为了取得优异成绩，赛场上出现了兴奋剂竞赛不公平、暴力、受贿丑闻，这一问题己经受到越来越多的人们的关注。此外，尽管金钱无法凌驾于奧林匹克精神之上，但谁也无法忽视奧林匹克运动蕴藏的对经济发展巨大的推动力。奥运和经济彼此联系，相互促进，是现代经济的崭新形式。但随之而来的问题是，导致申办国家逐年增多，竞争激烈。申办城市受贿，奥委会委员索贿丑闻不断。盐湖城丑闻就是例证。2、在一定程度上诱发了竞技体育人才的流失加强竞技体育人才交流与合作是当今世界体育发展的基本特征。在竞技体育商业化步伐不断加

7、快的今天，这种以交流与合作为手段、以互补与提高为目的的商业性活动正逐步趋于国际化、频繁化和规范化。然而，日益浓厚的商业化运作在促进我国竞技体育弱势项目发展的同时，也给我国竞技体育队伍的稳定带来不可忽视的负面影响。一些很有发展潜力的年轻选手或相关人员（优势项目）在国外优厚物质生活待遇和训练环境的诱惑下，远走他乡，在一定程度上削弱了我国竞技体育的实力，妨碍了我国竞技体育事业持续、健康、稳定的发展。3、运动员的伤残问题“重在参与”是奥运会的口号，但商业化的奥运会已经远离其意义。商业化的竞技奥运己经使运动员为获得奥运

8、入场券明争暗斗，为能在奥运会获奖而不顾一切，为能获金牌同胞而反目成仇。他们视对手是敌人，视比赛是商场，缺乏和平和友爱，更多的是冷漠和仇恨。另外取得参赛资格运动员的训练更是残酷，其训练的量和强度已经远远超过一个人所能承受的程度。如今的竞技体育训练比过去虽然更科学化、系统化，但难以承受的训练强度仍然知使很多运动员身体伤残，或者过早退役。疯狂的大运动量大强度的训练与其说是在提高竞技水平，倒不如说是在训练运