我国体育经济及其商业化发展的问题与对策

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1、我国体育经济及其商业化发展的问题与对策　　随着全民健身意识的迅速提高，我国体育经济迅速发展，体育产业取得了长足的发展，逐渐成为国民经济的重要组成部分，引起了国家和政府的重视，对其进行政策支持和引导，促进其发展。同时，随着社会主义市场经济的建立，我国体育产业逐渐市场化，市场竞争日趋激烈，出现了一批体育公司和运动品牌，如李宁、安踏等。　　近几年，虽然我国体育经济取得了长足的发展，但是，其在制度、政策等方面依然存在诸多问题，引起了人们的广泛关注。笔者系统分析了我国体育经济及其商业化发展的现状及其存在的问题，并指出了相应对策，以期能促进我国体育经济及其商

2、业化的快速健康发展。　　一、我国体育经济及其商业化发展存在的问题　　1.传统体制的制约，企业缺乏投资积极性　　当前，我国体育赛事基本上是国家和地方体育局举办，民间组织和企业往往不能组织这种活动，影响了企业投资的积极性。虽然近些年来，对传统体制有所改革，在举办体育赛事的时候出现政府主导，企业和民间组织承办的情况，但是，在联合举办过程中，企业往往没有足够的自主权，受制于政府。此外，即使是举办的赛事实现了良好的效益，其结果往往是政府拿走了大多数利润，企业占少数，挫伤了企业参与体育赛事积极性。　　2.缺乏对体育经济足够支持　　目前，我国无论是政府机构还是

3、非政府机构，对体育的支持力度不足，缺乏足够的人力、物力和财力的支持。每年的体育支出占财政总支出的仅仅只有3%至4%之间，不仅远远落后于发达国家，甚至还落后于部分发展中国家。往往是整个地区才有一个足球场、体育馆，即使部分地区每个县城都有体育馆，也往往对外不开放，失去了它们的意义，造成资源浪费。　　同时，经费投入也不合理，对奥运项目和传统优势项目投入比例往往较大，对非奥运项目和弱势项目投入比例较小，阻碍了体育的发展。　　3.政策法规相应建设滞后　　当前，我国体育的政策法规建设比较滞后，阻碍了体育经济的快速发展。部分基层赛事当中充斥着各种不端行为，如为

4、了获胜取得参赛权贿赂等，影响了人们投资的欲望。同时，缺乏支持体育发展的相关政策，使得投资者缺乏维护自身合法权益的法律法规，缺乏对投资者投资体育事业相应的优惠政策，造成部分投资者担心赛事过后的利润分割问题，影响了体育经济的可持续发展。　　4.社会对体育的关注度不足　　当前，社会上对体育的关注度有所不足，主要体现在新闻媒体和大众对体育发展不关心。对于新闻媒体而言，其关注度往往对少数热点项目或者重大体育赛事极为重视，除了这些赛事都不关心，导致部分体育爱好者无法及时得到这些信息，失去了新闻媒体的意义。同时，大众对体育赛事的关注度也有所不足，虽然近些年足球

5、迷篮球迷等大量出现，但是主要集中在年轻人之间，体育人口相对较少，影响了体育事业的进一步发展。　　二、我国体育经济及其商业化发展的对策分析　　正是因为我国体育经济及其商业化发展过程中存在诸多问题，才会促使人们思考，寻找解决问题的办法。笔者指出了我国体育经济及其商业化发展过程中应该做到以下几个方面：　　1.转变思想观念，高度重视体育产业的发展　　我们要转变传统思想观念，采取多种措施鼓励更多的人参与到体育运动中来，促进体育产业的进一步发展。国家和各级政府相关部门要加大对体育运动支持的力度，加大对体育产业的政策支持，增加人力、物力和财力投入，尽可能地吸引

6、民间组织和企业参与到赛事举办中来，维护企业的自主权，这样既可以减轻政府负担，也可以繁荣市场，促进企业的发展。同时，也可以加大对体育运动的宣传，宣传体育的重要性，适当增加体育运动的趣味性，鼓励人们主动参与体育运动中去。　　2.推进体育商业化发展，实现产业化经营　　我们要采取多种推进体育商业化发展，实现体育产业化经营，这就要求我们要首先实现体育用品和体育比赛的品牌经营。虽然，近年出现了一批国内知名体育品牌，如李宁、安踏、双星等，但是，依然比不上耐克、阿迪、彪马等国际品牌的冲击，加之，近几年国内品牌的恶意竞争导致市场占有率下降。各个商家要了解市场发展形

7、势，认清自身在市场中的地位，提升产品的科技含量，在市场竞争中取得一席之地。同时，我们也可以提高自身体育场馆的利用率，鼓励民间结合自身实际举办相应的运动赛事。此外，也要推进对体制的改革，促进各个体育协会改革，实现商业化，促进体育经济的发展。　　3.健全各项法律法规，加强人才培养　　我们要加快建立健全各项法律法规制度，采取多种措施加强人才培养，促进体育产业可持续发展。这就要求我们要建立健全各项法律法规，确保各项工作能依法运行，针对赛事贿赂、不公平竞争等问题，我们要严格依法进行，对违法犯罪行为进行坚决打击，保证赛事的公平性。同时，也要加大对人才的培养力

8、度，鼓励各种社会团体兴办各种培训学校，充实体育的后备力量，为我国体育事业的发展注入新的活力。　　结语　　总之，虽然我国体育事业取得了长足