新时代传统媒体改革对策研究

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1、新时代传统媒体改革对策研究摘要随着数字技术在全球范围的广泛应用，信息网络化正以一种不可阻挡的速度迅猛发展，这使得传统媒体在新时代下承受着巨大的压力与挑战，“媒介融合”是为适应这一新时代发展的新兴产物，因此对传统媒体的改革已成为一种必然趋势。因此，本文主要从传统媒体的主体、客体及其作用方式三方面进行具体分析研究，融合新时代背景环境，分析传统媒体改革对策的具体方式，为传统媒体的发展提供一些可行性的建议。关键词传统媒体；改革对策；信息技术；媒介融合中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2015)134-0188-01近年来随着网络新媒体的迅速发展，新媒体往往比传统媒体的信息量更大，

2、传播速度也更快，显然已对传统媒体的产生了强烈冲击，使得新时代的传统媒体改革行动迫在眉睫。然而，就目前研究概况来看，对传统媒体的改革理论体系研究尚不够全面，并未形成一个完整的改革机制。本文在前人研究的基础之上，综合分析当前传统媒体发展存在的问题，深入研究新时代背景下，传统媒体发展策略，力求为传统媒体发展寻找到一条最佳可行的道路。1传统媒体主体角度对策研究所谓传统媒体的主体，是指媒体的传播者，因此，新时代下传统媒体应建立用户至上的思维，有针对性的整合分析信息，最大程度的满足大众的需求。面向用户的思维是传统媒体改革的精髓，而传播的内容则是最重要的竞争资源。传统媒体由于其权威和专业的制作团队，仍然是

3、新媒体最重要的信息来源，因此有必要在融合过程中做强商业新闻；建立扁平化的管理思想，改革内部机构，融合编辑过程。倘若没有管理和内部体制的改革，媒介融合可能仅仅只是简单的叠加，并未有实质性的突破，未能改变传统媒体的尴尬局面。在新时代下，传统媒体应破除旧体制，建立开放共享信息平台，实现数字化集成技术，加速媒介融合，推动新技术在传统媒体的使用和发展。在改革进程中，应注重建立迭代创新思维，打造全媒体的领导者，实现“以人类为中心”的新的微创意媒体，重塑传统媒体在大众中的新形象。传统媒体的主体除了自身以外，政府也可以被称为第二大主体者。对于政府，首要做的就是要尊重新闻传播规律，保证信息内容的真实性，提高媒

4、体的权威。政府信息公开与媒体新闻传播是相辅相成的。公众通过媒体，实时关注政府发布的政策信息，正确引导整个社会全面发展。对于媒体，政府手里掌握着大量的公共信息，故而对于媒体而言，政府信息资源是极为重要的。如果传统媒体可以继续从政府里获得稳定的，准确的信息，并及时公开发布信息，那么传统媒体的权威性和公信力将能够得到有效的保护。最后，政府应保障传统媒体监督权，建立完善的公众的意见和反馈系统。民众舆论监督是新闻媒体的一项重要功能，是公民监督的最有效形式。2传统媒体客体角度对策研究传统媒体的信息内容的来源，在全媒体时代的优势依旧没有改变。如果传统媒体可以在传输和通信技术上加以改善，那么传统媒体将能产生

5、更强大的能量，发挥更重要的作用。另一方面，目前传统媒体的传播主要处于“封闭运行”状态，对观众的反馈并未及时给予回应，客观上不利于传统媒体创新的发展；另一方面，在不同的民族、不同社会群体之间，如地方俗语、传统文化、书面语言的沟通，往往存在一些交流障碍。因此，传统媒体的传播和表达必须能够借助文化背景，更准确地传迗信息，制作更有感染力的新闻。传统媒体应坚持“内容真实”这一原则，而新媒体在报道新闻内容的真实性上，不同于传统媒体的严格审核，导致在新闻内容的可信度较低。在传播内容方面，传统媒体的优势是非常明显的，信息来源更广，其传达的信息的深度与精确性是新媒体所无法比拟的。因此，相比传统媒体，新媒体对内

6、容真实性要求较低，盲目追逐热门。网络以传输信息为目的，但是其真实性，仍旧需要传统媒体的严格把关。根据最新统计，到目前为止，网络的创新率非常低，还是需要依靠传统媒体。因此，坚持“内容真实”这一原则，是传统媒体生存和发展的法宝。3传统媒体作用方式对策研究所谓传统媒体的作用方式，是传统媒体的方法和手段的运用，而在新时代多元共生的媒体环境下，传统媒体应走媒介融合之路，求同共进。伴随通信技术不断地发展，对传统媒体与新媒体的角色定位和职能剖析的界限并不再明显，各类媒体之间的互相融合成了一种发展趋势，从而实现信息资源价值最大化。以下就为新时代下传统媒体改革提出几项具体可行性措施。第一，传统媒体的内容生产一

7、体化，利用大数据和云计算技术，优化的信息内容生产、储存和分配过程，提高数据处理能力，掌握海量的数据资源，专业化的制作处理信息，建设现代化的内容数据库，提升数据的收集能力。第二，整合传统媒体的网络社交平台，拓宽沟通渠道。网络社交平台在传统媒体的参与下，有利于社交平台高效的对接，增强凝聚力，集聚更多的忠实用户。第三，整合传统媒体必须能够有效地运用移动互联网技术。移动互联网的快速发展，智能手机、平板电脑和其他移动终