汽车市场营销微观环境分析1

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1、本科生（自考）毕业论文（设计）题目汽车市场营销微观环境分学生姓名准考证号学院专业指导教师目录摘要………………………………………………………………………………………………2Abstract…………………………………………………………………………………………3引言………………………………………………………………………………………………4一、汽车市场营销分析………………………………………………………………………51.1汽车市场营销的概念…………………………………………………………………51.2汽车市场营销的作用…………………

2、………………………………………………5二、国内外汽车市场营销微观环境分析…………………………………………………62.1企业内部分析……………………………………………………………………………62.2竞争者分析……………………………………………………………………………7结论…………………………………………………………………………………………9致谢…………………………………………………………………………………………10参考文献……………………………………………………………………………………11摘要随着汽车市场环境和竞争环境的

3、变化，正确合理运用汽车市场营销是汽车企业成功的关键，随着社会生产力水平的不断提高和汽车市场经济体系的完善，购买汽车的消费者日益增多，现代汽车市场市场营销不仅要求企业发展适应市场需求的产品，制定吸引人的价格，使目标顾客易于取得他们所需要的汽车产品，而且还要求企业控制其在市场上的形象，设计并传播有关的外观、性能、购买条件以及产品给目标顾客带来的利益等方面的信息，即进行市场营销活动。国际的各大汽车公司的市场营销体制在成熟的过程中体现出来的共性，奠定了产销合一、产销分离和产销结合这三种市场营销体制。当前，我国借鉴国际汽车产销结

4、合模式建立自己的汽车市场营销体系。关键词：市场营销；微观环境；分析AbstractAstheautomotivemarketenvironmentandthecompetitiveenvironmentchanges,therightmarketingstrategyforrationaluseofcarsintheautomotivekeytobusinesssuccess,withthelevelofsocialproductiveforcesandthecontinuousimprovementandautomo

5、tivemarkets,theimprovementofeconomicsystem,anincreasingnumberofconsumerstobuyacar,HyundaiMotormarketing,businessdevelopmentrequiresnotonlytheproductsmeetthemarketdemandtodevelopanattractiveprice,thetargetcustomerseasilygetwhattheyneedtoautomotiveproducts,butalso

6、requirescompaniestocontrolitsimageinthemarket,designanddisseminationofinformationontheappearance,performance,,purchaseconditionsandproductstotargetcustomerssuchasthebenefitsofinformation,namely,conductingpromotionalactivities.Automotiveincreasinglyfiercecompetit

7、ionamongenterprises,theimportanceofpromotionhasbecomeincreasinglyprominentinmodernsocietyaswellasbeingappliedinanumberofautocompanies.Promotionstrategytobecomeakeyautomotiveproductstomarket.Keywords:StrategicCompetitionKey引言汽车市场营销策略是指汽车企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种

8、汽车市场营销策略，向消费者或用户传递汽车企业的产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大汽车销售的目的。目前，汽车市场整体延续平稳的销售走势。汽车经销商为赢得市场，采用多种市场营销手段以谋求汽车销售上的成功。面对五花八门的市场营销手段，购车者日趋理性，汽车市场营销似乎走入了困境。因此，如何正确合理的运