浅谈广告娱乐化在广告传播中的作用(可编辑)

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1、浅谈广告娱乐化在广告传播中的作用摘要本文首先将从广告娱乐化的概念、特征、表现三个方面进行阐述。广告娱乐化是广告业在娱乐经济盛行的当今社会，应运而生的一种发展趋势，广告娱乐化是指运用娱乐元素，将广告进行娱乐化的整体包装，包括从市场调研到最终广告投放的整个过程，营造一种轻松愉悦的沟通环境，通过一种有趣的、互动的娱乐手段与消费者进行沟通，有效避免消费者对广告产生抵触、反感的情绪，使消费者在沟通中主动的接受广告中的产品信息，并对品牌产生好感，从而引发消费者最终的购买行为。广告娱乐化具有以下三种特征，第一是由受众心理主导，第二是系统化的动态运作，第三则是广告内容具有模糊性。广告娱乐化的

2、主要表现则包括了广告作品的娱乐化、广告载体的娱乐化、广告投放的娱乐化三个方面。通过以上三个方面对广告娱乐化进行详细阐述后，将在此基础上结合相关案例，进一步分析广告娱乐化在广告传播中的作用，通过案例可以看出，它的作用存在积极作用与消极作用两个方面。枳极作用在于强化了受众的地位以及增强了广告效果；而消极作用则可能在于对品牌营销的消解作用，或引发过度消费、导致品味低俗三个方面。本文最后将对广告娱乐化的消极作用提出相关的应对策略O关键词：广告娱乐化广告传播作用1导论1.1选题的目的及意义随着经济、科技迅速发展，人类在生活屮面临着各种各样的压力，这导致了人类对于娱乐的需求口益增加，因而

3、娱乐渗透进丫各种产业，如新闻的娱乐化、政治的娱乐化，而针对广告娱乐化的现象则需要进行深入全而的研允，对于广告娱乐化的概念、特征以及表现应该全面分析，同时也要针对广告娱乐化对传统广告的所带来的冲击和广告娱乐化自身在广告传播过程屮的作用做深入的研究。1.1.1理论意义在娱乐化盛行的当今，将产品作为广告核心的传统推销模式已经不能满足广告受众的需求，广告受众对其己产生免疫，直接推销产品的方式已不能吸引受众的注意力，其广告效果明显减弱。而广告娱乐化即是利用受众的娱乐心理，运用娱乐元素，将广告进行娱乐化的整体包装，营造一种轻松愉悦的沟通环境，并用一种有趣的、互动的娱乐手段与受众进行沟通，

4、代替原本生硬的直接推销方式。通过娱乐化广告更有利于让受众对产品产生兴趣，主动关注广告内容，而不是被动的接受，由此达到广告的宣传效果。但同时也存在弊端，例如对品牌营销的消解作用。因此，分析广告娱乐化的传播效果具有理论意义。1.1.2实践意义现在已是娱乐经济时代，娱乐所涉及的产业円益广泛，例如，传媒的娱乐化，文化的娱乐化。而消费者的许多购买行为，也是在寻求一种娱乐的体验。而广告与娱乐营销的结合，无疑是迎合了消费者对此的需求，让他们通过娱乐化的广告获得轻松愉快之感，企业利用娱乐化广告能够解决广告内容的枯燥单一，丰富了广告活动的趣味性，更能吸引到消费者的注意力，引起他们对产品的兴趣，

5、在引发消费者更多关注的同时，也加强消费者对娱乐化广告生动内容的记忆，使广告宣传中的产品烙印于消费者的记忆之中。所以，研究广告娱乐化在广告传播中的作用具有实践意义1.2国内外研究现状广告娱乐化是广告近几年的发展趋势，但由于广告与娱乐化的结合处于不断发展变化之中，所以W内研究以及W外研究都存在论文数量少，研究不够深入等特点。1.2.1国内的研究现状在国内，孙璐在《广告与娱乐化的互动产物》中，作者通过名人代言这一现象，认识到了娱乐和广告的结合，片面的将广告娱乐化等同明星代言，没有对广告娱乐化做出界定。1.2.2国外的研究现状在国外，美凼学者沃尔夫撰写了《娱乐经济》，最早开始关注的是

6、经济大环境的娱乐化趋势，在书中作者指出了一切经济活动都能以娱乐方式进行，确立了广告娱乐化产生的经济背景。1.3研究内容与方法查阅有关文献、搜集现有的与广告娱乐化这一领域有关的信息，对所有需要研究的有关于广告娱乐化的问题作系统的批判性的分析，然后对搜集到资料进行分析、综合、归纳，利用有用的信息，PJ结合个案分析法归纳总结广告娱乐化的特征以及表现，最后得出相关结论。2广告娱乐化的产生原因2.1经济原因美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出：“一切经济活动都能以娱乐方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。倘若没有娱乐内涵，消费性产品将越来越没有机会立足。”沃尔夫.娱乐经济.光明

7、日报出版社，2001自21世纪以来，在世界范围内，娱乐产业发展迅速，娱乐产业涵盖范围非常广，包括了电影、电视、音乐、体育、杂志、报纸、书籍等等多个行业，因此娱乐产业对于促进经济具有重要意义，具有重要的经济价值。随着娱乐、11＜的不断发展，其所涉及产业的也在逐渐增加，不仅仅是其自身的娱乐、休闲产业，更是渗透进了其他行业，使更多的行业出现丫娱乐化的趋势，这也是娱乐经济吋代的重要表现。2.2受众心理原因广告娱乐化的产生基础来自于受众的娱乐心理，在信息爆炸的当今社会，受众对于枯燥乏味的大量信息产生了厌倦，排斥的