互联网大众传媒新闻传播活动的核心竞争力

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1、互联网大众传媒新闻传播活动的核心竞争力■摘要I在分析国际互联网技术特征的基础上，探讨了网络新闻传播活动中呈现方式的内在发展趋势_，继而从操作性角度研究了国际互联网技术对网络新闻业务活动的具体要求。■关键词I网络新闻■内容编辑■内容呈现、国际互联网是以数字化技术为基础的媒介平台国际互联网又称因特网是一组全球信息资源的总汇。有一种粗略的说法_，认为国际互联网是由于许多小的网络＜子网＞互联而成的一个逻辑网，每个子网中连接着若干台计■■—算机＜主机＞。因特网以相互交流信息资源为目的，基于一些■■广共同的协议，并通过许多路由器和公共互联网而成，它是一个信息资

2、源和资源共享的集合。近年来人们常把国际互联网称为继报刊、广播、电视之后出现的“第四媒介”。笔者认为这一说法颇为片面，体现了人们对国际互联网的技术特性和传媒业之间的关系缺乏科学的理解。国际互联网的根本特性是使用数字化技术。数字化技术的最大特征是使任意形式呈现出来的信息在传播的技术层面上同质化都变为逻辑上•或I的二进制数构成的编码。基于这一特征，因特网中现行的TW/»协议riu^s-实现了在通用的网络中对任意信息的黑箱式传输。因此，因特网之于媒介，绝不是一种和报纸、广播、电视并列抑或替代的关系而是一种多功能的全媒体平台。因特网是一种极其便捷的信息传递渠

3、道。基于这一渠道，人们可以使用任何形式的网络终端实现不同功能特征的媒介应用。在多媒体电脑、手机等电子设备的显示屏上，我•■广们可以通过互联网看到以文字媒介形式传递的信息,这种媒介使用的体验可以是类似于报纸的，但又具备了报纸所不具1^-，有的种种特性。同样_，类似广播、电视的声音、声像媒介也可以通过各种网络终端借助因特网的信息传递功能得以实因此，国际互联网是一个基于数字化技术的通用性的信息传输网络，它为包括大众传播在内的各种传播活动提供了便利的全媒介平台。二、国际互联网技术特点对网络平台上大众传媒新闻传播活动的影响当然，大众传媒的新闻传播活动是因特网

4、上■广重要的传播活动之一。作为一个通用性媒介平台7因特网具有各种特征，其中三点特征对于网络平台上进行的大众传播尤其是新闻传播活动非常重要。＜

5、＞信息的海量性。因特网的诞生使得理论上一切在这个地球上以数字形式储存的信息都可能被接入网络的任何终端设备瞬间调用，这就造成了一个历史性的事实，即人类文明史上第一次出现了信息供大■■—于求的状况。海量的信息来源必将造成关于同一新闻事件的大量同质化报道。＜2＞信息的即时更新性。因特网生来就是一个工业标准的集合体，任何功能的机器电子设备，只要I广7广，它符合接口标准，支持因特网的协议，就可以接入网络，上传、下载信息

6、。握有正确设备的新闻记者可以第一时间将新闻上传至网络，有感想的任何人也可以第一时间发表自己的观点，加之接入网络人数的海量性，我们基本上可以认为，排除制度因素的影响，则重大新闻事件的信息在因特网上的更新是即时性的，这在很大程度上淡化了传统意义上时效性的新闻价值。o＞信息来源的复杂性。网络的另一重要特征__一交互性，决定了绝对意义的信息获取者或生产者是不存在的。每个人都能在网上发表自己的信息或观点，甚至在因特网上开办专业化的信息发布网页的成本也低得惊人。信息来源的异常复杂导致了信息真伪的辨识变得较为困难。此时，信息发布者的权威性在新闻传播活动中变得尤为

7、重要了。■I■广基于因特网的上述特性，网络新闻传播活动中媒体间的竞争呈现出了与传统媒介不同的特点。如前所述，信息的即时更新性使新闻的时效性几乎成为了必然，并且网络用户的媒体使用是主动性、习惯性的操作，这在很大程度上淡化了传统媒介独家新闻的激烈竞争。而信息的海量性和来源的复杂性更使网络使用者面临着大量关于同一新闻事件雷同的抑或是事实陈述迥异的报道。此时，专业传者最急需发挥到极致的职业角色恰恰是最为经典的“把关人”角色。面对网络上无穷无尽的信息和“超文本链接加关键词搜索”的网络信息基本呈现模式，传者要为受众准备的应该是一份分门别类、精心编制的新闻标题菜

8、单。这份菜单的分类是否足够精细，重点是否足够突出，标题是否足够精彩，内容是否足够准确，是否利用先进的网络最大程度上满足用户的个性化需求，以上种种决定了受众在众多的新闻媒体之中更青睐谁。在网络上，培养受众的媒介使用习惯是至关重要的事情，而习惯的培养必须通过常年累月新闻信息的完美呈现。由此可见，互联网平台上大众传媒新闻传播活动的核心竞争力正是完美的内容编辑与呈现形式。三、网络新闻内容呈现的内在要求1一＞时效性是准入的门槛前文中强调了网络信息的即时更新性对新闻时效性的淡化，但这绝不是说时效性是不重要的，而是说时效性的实现变得空前简单了。因此，新闻的时效性

9、也就成为了网络■■—新闻传播游戏的准入门槛。网络虽然也像报纸一样具备文字媒体的功能，但是忽视时效性一味追求深度报道是很难取