最新电大市场营销学试题及答案2016版

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1、最新2016年电大市场营销学试对于直接销售渠道而言,（D、不便于为消费者提供特殊服务）的说法是错误的。题及答案分销渠道宽度是指（C、同一层次分销点多少）。“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A、生产品”,------（C、理想团体）。观念）。“七喜”饮料-------其采取的市场定位策略是（D、避嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初-----------该公司这强定位策略）。种面对市场威胁的做法叫（C、转移）。“三元”公司---通常采用的渠道策略是（A、密集分精心服务于总体市场中的某些细分市场-----寻找生存销）。与发展空间的

2、企业称为（D、市场补缺者）。“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使规定的（B、企业的任务）。用不同的品牌，叫（C、品牌名称策略）。“云想衣裳花相容，----（C、核心）产品的重视。军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（Ｂ、多“在家购物”的不断发展，主要是由于（A、科学技术角化）。的发展）。可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B、Intel公司是美国占支配地-----他们采用的是（B、渗透金牛类）。定价）定价策略。麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，

3、这种战略施体现了（C、绿色营销观念）。称为（B、市场发展）。麦当劳集中力量开拓快餐市场，------主要不足是（B、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（C、战略业潜伏的风险大）务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占密集分销适用于（B、便利品）。有率的40％）。某企业进行微观环境分析，-------还应分析（A、企业不同层次的独立的制造商和中间商----。这种联合体叫内部）。做（C、契约式垂直渠道系统）。某企业运用需求价格弹性理论，------，此策略对下列产品成长期的特点是（B、销售量迅速增长）。（B、产品需求富有弹性）类产品效果明显。产品处于产品生命周期导入

4、期时的营销目标是（C、建某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增立知名度，争取试用）。长，这属于（B、前向一体化）。产品组合的（B、深度）是指产品大类中每种产品有多某消费者购买空调----这目的属于产品整体概念中的少花色品种、规格。（A、核心产品）。产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念直接重购型）。是（B、产品观念）。产业市场的需求特点是（C、缺乏弹性）。某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种产业用品市场营销的主要促销工具是（B、人员推销）。战略称为（Ａ、水平多角化）。从市场营销学的角度来理解，

5、市场是指（D、具有一某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中“加成”的定购买力的人群组成的集合）。含义是指（A、一定比率的利润）。当产品处于产品生命周期的导入期时，一般实行的是某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为（A、无差异性营销策略）。2.5，该业务单位属于（B、明星类）。当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产（A、使消费者知晓并产生兴趣）。品这时正处在其产品生命周期的（B、成长期）阶当产品处在生命周期的成熟期时，应采用（C、提示广段。告）。年度计划控制过程的第一步是（Ａ、制定目标）。当市场有足够的购买

6、者，它们的需求缺乏弹性时，应使企业可以用“环境威胁矩阵图”-----，其中低机会和低用（B、撇脂定价）。威胁的业务属于（B、成熟业务）。电话局在一天中对电话费按不同的标准收费，这种定价企业为将对手挤出或吓退----。这种不道德的价格行为策略叫（B、区分需求定价法）。称为（B、掠夺性定价）。杜邦公司发明尼龙后------这是市场领先者采取的（A、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种扩大市场需求总量）策略。产品组合策略叫（B、向下延伸）。对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是青岛啤酒股份有限公司-------该公司实施的这种战略叫（A、文化因素）。（B

7、、水平一体化）。对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行如某企业的市场占有率为３０％，----则该企业的相对（A、无差异性营销策略）。市场占有率是（Ｄ、７５％）。1生产厂家为了促使某些中间商愿意执行某些市场营销一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A、产业功能而给他们的一种折扣，称为（D、功能折扣）。和市场）方面进行。实验法最适宜（C、收集因果方面信息）。以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为世界性的“禁烟运动”-----此种策略称为（B、减轻策目的的市场调查研究是（A、探测性调研）。略）。以进攻为核心是（B、市场挑战者