电大《市场营销学》期末试题(一)及答案

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1、市场营销学期末试题（一）及答案。一、名词解释(每个3分，共6分)；1．市场营销2．个别式分销渠道结构二、判断正误(请根据你的判断，在正确的题后括号内划“√”。错误的划“X”。每小题1分，共20分)1，市场定位是目标市场营销的基础2．消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。3．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。4．汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件的价格也定得高，反之亦然。5．购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产

2、品概念的一部分。6．垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。7．经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。8．互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。9．1912年，赫杰特齐教授编写的第一本市场营销学的教科书的出版，标志着市场营销学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会的兴趣和关注。10．企业任务一般包括两个方面的内容：即企业观念与企业宗旨。11．在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。12．市场营销研究中的市场，指的是商品所

3、有者全部交换关系的总和。13．随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。14．整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。15．社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。16．相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。17．宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。18．特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。19．促销就是企业为其产品作广告。20．作为一个最佳的“补缺基点”

4、，应当对主要竞争者不具有吸引力。三、单项选择(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每小题1分，共20分)1．企业提高竞争力的源泉是()。A质量D．价格C促销D．新产品开发2．下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?()A。产品设计B．产品销售C顾客需要D．企业资源和能力3．市场营销组合是指()。A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企业可控的各种营销因素的组合4．在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是()。A推销与广告的方法

5、B．如何提高生产效率C．如何改进产品质量D制定适宜的产品价格5．某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元／辆，加成率30％，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为()。A585元B．480元c600元D．580先6．市场营销学作为一门独立学科出现是在()。A．20世纪50年代B．20世纪初C20世纪70年代D．18世纪中叶7．以下哪一个是探究性购买的特点?()A．商品差异不大B．不必花费很多时间收集商品信息C消费者对所需要的商品很不了解，一般对该类商品没有购买经历D．商品购买频率较高8．以下哪一

6、个是市场营销信息系统中最基本的信息系统()。A。市场营销调研系统B．市场营销决策支持系统C内部报告系统D．市场营销情报系统9．年度计划控制过程的第一步是()。A．确定目标B．评估执行情况c规定企业任务D．选择目标市场10．当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是()策略。A转移B．减轻B对抗D．竞争11．市场跟随者追求的是与市场领先者()。A和平共处D．取而代之C并驾齐驱D．侧翼进攻12．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品

7、的市场被称为()。A同质性市场B．异质性市场C消费者市场D．目标市场13．市场营销调研的第一步是()。A．确定一个抽样计划D．收集信息C进行调研设计D．确定问题研究目标14．从市场营销学的角度来理解，市场是指()。A．买卖双方进行商品交换的场所B．买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D．某种商品需求的总和15．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是()A．配套包装B．附赠品包装C分档包装D．再使用包装16．市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他

8、们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行()。A．市场营销规划B．市场营销组合设计C市场营销调研D‘预测市场需求17．主张人是社会的人，人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响，这就是()A经济学模式B．传统心理学模式C社会心理模式D．市场营销刺激18．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列()类产品效果明