中小企业网络品牌营销策略

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1、中小企业网络品牌昔销策略题目：中小企业网络品牌营销策略中小企业网络品牌营销策略［手商要］网络品牌是指一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形像。木文通过介绍中小企业网络品牌的营销现状，针对各种中小企业网络品牌的昔销误K,来分析网络品牌的营销方法以及昔销策略，帮助企、Ik.整体形象的创建和提升。［关键字］屮小企业网络品牌营销中小企业网络品牌昔销策略Smallandmedium-sizedenterprisenetworkbrandmarketingstrategy[abstract]thenetworkbra

2、ndistopointtoanenterprise,individualororganizationbuildallgoodproductsorservicesontheInternetinpeople’smindsetuptheimage.Brandbasedontheintroductionofsmallandmedium-sizedenterprisenetworkmarketingpresentsituation，foravarietyofsmallandmedium-sizedenterprisenetworkbrandmarket

3、ing，toanalyzethenetworkbrandmarketingmethodsandmarketingstrategies,helpenterprisestocreateandpromotetheoverallimage.[keywords]smallandmedium-sizedenterprisesNetworkbrandmarketing中小企业网络品牌昔销策略目录引言1一、网络品牌的含义1二、中小企业网络品牌营销现状12.1企业网站缺乏创新22.2客服系统服务效率不够32.3网络广告针对性不强3三、中小企业网络品牌营销策略4

4、3.1企业网站创新营销方法43.2客服系统服务效率提高方法53.3提高网络广告针对性方法6ife7醐语8詩M9依裾互联网而建立起来的的网络品牌虽然还处于发展阶段，但它产生的意义不仅彻底改变了传统的市场营销模式，而且为现代介业品牌经营和品牌资产管理提出了一系列新的课题。一、网络品牌的含义网络品牌主要指企业注册在通用网址的域名与企业名称、商标一起构成企业的名牌，是一种无形资产。广义的网络品牌是指："一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心□屮树立的形象就是M络品牌"。M络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品

5、牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。两者对品牌建设和推广的方式和侧重点有所不同，但目标是一致的，都是了为企业整体形象的创建和提升。［1］网络品牌逐渐成为投资未来企业的重点。□前基于网络而建立的品牌并不是依靠实际业绩而取得收入，而是通过投资市场聚集财富的。这一财富积累的方式完全打破了以往工业时代必须凭借实业或股市长期积累的模式，品牌成为迅速积累资本的手段，它借助了互联网经济重新进行了定义了，它不再仅对企业和消费者宥意义，现实的承诺变为长远投资的期待。某种程度上，网络品牌在网络上提供的服务几乎是免费的，用户使用和获得品牌的服务不再付费，这一点就从

6、根木上区别于传统意义上的品牌存在的价值。网络品牌完全打破Y传统品牌特别是产晶晶牌鈕、的模式。品牌是极冇效率的推广手段，品牌形象具冇极人的经济价值。［21根据美国网络对话以及国际商标协会的调查，在网络使用屮，有1/3的使用者会因为网络上的品牌形象而改变其对原有品牌形象的印象，有50%的网上购物者会受网络品牌的影响，进而在离线后也购买该品牌的产品，网络品牌差的企业，年销售量的损失平均为22%。这说明，品牌是无形价值的保证形式，在网上购物品牌更为重耍，网站成功地秘诀就在于创造一个响当当的网络品牌。［2］网络品牌包含三个层次：1.网络品牌要有一定的表

7、现形态一个品牌之所以被认知，首先应该有其存在的表现形式，也就是可以表明这个品牌确实存在的信息，即网络品牌具冇可认知的、在网上存在的表现形式，如域名、网站（网站名称和M站内容）、电子邮箱、M络实名/通用M址等。1.网络品牌需要一定的信息传递手段仅有网络品牌的存在并不能为用户所认知，还需耍通过一定的手段和方式向用户传递网络品牌信息，j能为用户所了解和接受。网络营销的主要方法如搜索引擎营销、许可Email营销、网络广告等都具有M络品牌信息传递的作用。冈此网络营销的方法和效果之间具有内在的联系，例如在进行网站推广的同时也达到了品牌推广的目的，只有深入

8、研究其中的规律,冰能在相同营销资源的条件下获得综合营销效果的最大化。2.网络品牌价值的转化M络品牌的最终口的是为Y获得忠诚顾客并达到增加销售的口的，因此M络品牌价值