中国大型零售企业跨国营销策略研究

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1、中国大型零售企业跨国营销策略研究大型零售企业跨营销策略研究【夺商要】在经济全球化的背景下，企业跨国营销已经成为各个国家融入世界经济体系，充分利用自己的独特优势，寻求最好发展的重要方式和途径。随着中国经济外向型发展和岡际竞争的加剧，我同零售业的发展也加快进程。面对外资大型零售企业的激烈竞争,我国人型零售企业开展国际化经营就成为了一项策略选择。促进我国企业开展跨国营销，是我国积极适应经济全球化的最佳体现,也是提升我国企业国际竞争能力和增强我国综合岡力的重要手段。本文主要通过对零售业概念和现状进行分析，运用SWOT分析方法对零售业的优势，劣势，

2、机会，威胁进行分析，着重分析了中国零售企业进行跨国营销的策略，为中国零售企、Ik走句世界创造更好的理论基础。【关键词】零售企业跨国营销策略China'slargeretailenterprisemultinationalmarketingstrategyresearch[abstract]Underthebackgroundofeconomicglobalization,theenterpriseinternationalmarketinghasbecomeeachcountryintotheworldeconomicsystem,mak

3、efulluseofitsownuniqueadvantages,thewaysandmethodstoseekthebestdevelopment.WithChina’sexport-orientedeconomicdevelopmentandinternationalcompetitionintensifies,thedevelopmentofChina’sretailindustryistospeeduptheprocess.Inthefaceofthefiercecompetitioninthelargeforeignretail

4、enterprises,China'slargeretailenterprisesinternationalizationmanagementbecomesastrategicchoice.TopromoteChineseenterprisestodeveloptransnationalmarketing,istheembodimentofourcountryactivelyadapttoeconomicglobalization,andpromoteourcountryenterpriseinternationalcompetition

5、abilityandanimportantmeanstoenhanceChina’scomprehensivenationalstrength.[Keywords]retailenterprisesinternationalmarketingstrategy目录一、零售业相关概念（一）零售业的特征3（二）屮国零售业态演进历史4二、中国大型零售企业跨国营销的条件分析（一）中閃大型零售企业跨W营销的必要性1、W内市场竞争H益激烈4-52、实现规模经济的重要渠道5（二）屮国大型零售企业跨国营销的现状与问题1、屮国大型零售企业跨国营销的现状52、

6、中国大型零售企业跨国营销存在的问题5三、中国大型零售企业跨国营销的SWTO分析（一）优势分析1、我国零售业自身所占据的优势。62、形成了多层次的零售业发展新格局6（二）劣势分析1、规模小，集约化程度不高72、营销能力上的差距7（三）机会分析1、国比经济和消费支出保持高速增长。72、国际环境H益宽松和成熟8（P4）威胁分析1、零供关系紧张，产业链还不够成熟82、消费需求个性化，多样化以及消费结构的调整……8四、屮国零售业跨国营销的发展战略（-）正确选择目标国市场1、分析我国大型零售企业内部环境与开发能力8-92、充分了解目标市场，分析市场形

7、势和政策导向。.....93、鼓励零售企业跨国经营，提高企业国际化经营水平....9-10（二）企业在经营管理屮选择突破性战略1、增创新的竞争优势102、选择合理的经营业态10-11（三）进行差异化营销1、差异化营销的途径112、差异化营销的程度11-123、差异化营销的策略12（叫）国际化背景下零售业营销渠道的策略选择1、以强化营销渠道来适应多变的环境122、以营销渠道理论和技术的新发展改造整合现有渠道..133、自没分支机构，但实际利用屮间商的创新策略14（五）培养企业适应能力1、在组织形式上推行以连锁经营为主的方式142、扩大外资份

8、额实现规模经济14结论致谢参考文献-零售业相关概念（一）零售业的特征零售业的销售对象是直接消费者。主要是个人消费的城乡敁民，也包括集体消费者,如机关。团体、学校等单位。在零售业中，有许多购买是