案例分析：丰田：追求“零缺陷”的战术

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方丰田：追求“零缺陷”的战术丰田做出了一个决策，不仅改变了自己的命运，也促成了各企业的制造革命。它走出了自己的文化，接纳了一位美国商业顾问的质量理念。全面质量管理之父威廉-爱德华兹-戴明缺少个人魅力。他来自农村，举止刻板，总穿着破旧的三件套式西装，授课时语言生硬。当年，丰田公司（Toyota）决定把质量放在第一位，它的这步棋在当时并没有像今天看起来那样吸引眼球。当时的公司深陷困境。在20世纪50年代末，公司将第一批汽车发往美国市

2、场，却因为质量低劣而遭到嘲笑。身处危机之时，公司的总裁石田退三（TaizoIshida）决定做一件对任何公司——尤其是日本公司——来说都是最难做到的事情。丰田采纳了一位外部人士——质量大师威廉-爱德华兹-戴明（W.EdwardsDeming）的创意，为了改善自己，对组织进了一次彻底的整顿。今天，丰田的质量系统被称为“丰田之道”（ToyotaWay），一直被世界各地的制造业公司甚至是服务机构奉行。举例来说，丰田之道能帮助丰田比竞争对手更快地设计出汽车，表明这一流程对于脑力工作的重要性与对于体力工作的重要性是一样的。然而，执行这个流程要比

3、看上去困难许多，即使是丰田自身在近年来也受困于质量问题。通过重新拾起对丰田之道的热忱，这家汽车公司现在再次回到了正轨。让我们来了解一下丰田的这个秘密。——V.H.1961年，丰田中止在美国销售汽车，不光彩地撤出了美国市场。它关闭了位于芝加哥和旧金山的办事处，将地区总部从贝弗利山搬到了在好莱坞租下的场所。公司完全误读了美国市场，试图销售一种低马力、高价格却非常不耐用的迷你汽车。直到1965年，丰田才重返美国，但这回它带来了一款质量大幅提高、价格更有竞争力的新车。此举开启了一系列的成功，至今已经持续了数十年。丰田在美国市场上尝试、失败、再

4、尝试的故事在管理历史上是独一无二的。再度尝试时，它得到了一位出生于艾奥瓦州、名叫威廉。爱德华兹。戴明的统计学家的帮助。在1925年刚成立时，丰田是一家生产自动机织布机的公司，1936年，公司进入了汽车行业。战后，它有过一款早期的成功产品Toyopet.这款汽车尽管发动机功率很低，只有58马力，却因为皮实、可靠受到了日本出租车司机的欢迎。一直想扩张的丰田启动了出口业务，向南美地区销售卡车。高管们相信，公司有实力做出口汽车。他们决定瞄准全球最大的单一消费者群体：美国人。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需--

5、-----------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方根据丰田自动车株式会社（ToyotaJidoshaKabushikiKaisha）在《丰田的最初50年》（Toyota：AHistoryoftheFirst50Years）一书中所述，锁定美国市场的决策是这样做出的：丰田汽车销售公司（ToyotaMotorSales）的总裁神谷正太郎（ShotaroKamiya）于1955年到美国出差，对那里的小型汽车之多感到震惊，有将近10万辆在公路上

6、行驶，全部为欧洲所产，其中大部分是大众汽车（Volkswagen）。丰田的兰德酷路泽（LandCruiser）SUV在海外的销售一直十分成功，所以或许它在乘用车也同样能成功。但公司必须快速行动。神谷正太郎担心，欧洲人的成功会导致美国实施进口限制。如果日本人再不进入美国市场，他们就有可能被拒之门外。神谷的建议在丰田内部激起了巨大的争论。对于一家生产汽车的历史如此之短的公司来说，凭借小型汽车与通用汽车（GM）、福特（Ford）、克莱斯勒（Chrysler）在它们的本土市场展开竞争看起来风险太大。但是神谷正太郎得到了丰田汽车公司（Toyot

7、aMotorCorp）的总裁石田退三的强力支持。（丰田公司的制造与销售部门在1950年至1982年间是独立运营的。）石田退三也去了美国，注意到底特律方面对小型汽车几乎不关注。那是八缸发动机和大排量尾鳍车的时代。像Corvair和Pinto这样的小型车要在数年后才问世。石田退三品尝过丰田向海外出口自动织布机的成功，他认为公司在乘用车上也能取得同样的成功。他的观点占了上风。1957年10月，几乎没有做什么准备，丰田就在加利福尼亚州成立了丰田汽车美国销售公司（ToyotaMotorSalesU.S.A.），将总部设在贝弗利山，并在好莱坞找到

8、了一家原美国汽车公司（AmericanMotors）的商店，作为丰田的经销店。陈列厅的地板上摆着丰田当时在美国的全部汽车：两辆Toyopet的小轿车。1958年初，丰田卖出了第一辆汽车，到了年底，仅售出268辆，外加一辆