电视剧市场总体分析报告

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方中国电视剧市场总体分析报告（上）热度1已有729次阅读2009-9-1618:16

2、弄了好几天才弄完，内容比较多，请您慢慢看，别累着，没意思的地方就漏掉别看了目录1电视剧产业概况11.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期11.2中国电视剧产业发展现状12中国电视剧产业价值链的发展与走势22.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善22.1.1电视剧产业链的成熟22.1.2电视剧产业链的发展22.2电视剧产业发展趋势32.2.1电视剧市场化程度将继续增强32.2.2政府监管更注重宏观与

3、微观结合33电视剧市场分析43.1电视剧市场的新趋势43.1.1“订单化生产”成为电视剧市场运营新模式43.1.2卫视竞争拉动了电视剧购买价格53.1.3数字技术兴起提供了电视剧播新平台63.2　我国电视剧市场空间进一步扩展63.2.1制作体制的完善增强了市场空间的扩展力63.2.2资本社会化为市场空间的开拓提供保障73.2.3市场交易多样化优化了市场运作空间73.2.4积极寻求国际市场空间73.3　中国电视剧的市场营销分析73.3.1电视剧营销的方法73.3.1电视剧市场已经渐入“整合营销时代”83.4　中国电视剧竞争分析103.4.1电视剧播出放量增长，竞争激化103.4.2抢夺

4、电视剧资源的竞争114电视剧产业投资分析124.1电视剧的市场力量13----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方4.2电视剧投资与回报134.3电视剧主要融资模式144.4融资环境145民营企业投资电视剧取得大发展145.1民营影视公司占据半壁江山145.2民营影视公司经营模式15 1　电视剧产业概况中国改革开放30年来，广播影视事业取得了辉煌成就，广播影视业发生了深刻的历史变革，听广播、观电影、看电视已经成

5、为广大人民群众精神文化生活的重要组成部分，成为改革开放给中国百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。1.1中国电视剧产业迈入繁荣发展期近年来，中国电视剧行业始终坚持“三贴近”原则，不断开拓和繁荣电视剧文化市场，推出一大批紧扣时代脉搏，思想性、艺术性和观赏性统一的优秀作品，满足了人民群众日益增长的精神文化需求。层出不穷的电视剧新品，标志着我国电视剧创作生产进入了一个繁荣发展时期。数据显示，目前全国平均每天生产电视剧40集左右；在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%；电视剧制作机构由2001年的432家发展到今天的2511家，增长了近6倍；电视剧广告收入

6、占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台重要的经济来源。观赏电视剧已成为我国大众文化生活方式之一，全国电视剧观众数以亿计。1.2　中国电视剧产业发展现状光线传媒总裁王长田近期表示，随着电视剧产业发展格局的变化，中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大，“在制作门槛比较低中国电视剧市场上，同时有好几百个电视剧制作公司在市场上，竞争无疑是严峻而残酷的，但机遇和挑战是同时存在的”。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文

7、档下载最佳的地方要论电视节目中最抢手的莫过于电视剧，堪称收视率的绝对杀手锏。纵观中国电视剧制作业的景况，如果仅仅从数字上看，电视制作机构投拍新剧的热情似乎有增无减。即使08年受到了金融危机的波及，新剧申报也在稳步增加。国家广电总局日前公示的《广电总局关于2008年10月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》中的数据显示，去年10月，全国电视剧拍摄制作备案申报公示的剧目共77部、2706集，比2007年10月申报公示的1721集增长了57%。由此可见，2009年电视剧制作业将迎来进一步的繁荣发展，随着国庆60周年的到来，一大批表现建国60周年的电视剧成为今年电视剧市场的一道独特的风景线。2

8、中国电视剧产业价值链的发展与走势中国是当今世界电视剧生产和消费大国，经过1980年的市场导入阶段，到1990年进入高速成长期一直延续至今，目前已逐步形成了一个比较完整的产业链，但是中国电视剧产生在国际上的竞争力仍然较弱，与我们这样一个传统的文化大国的地位不匹配，创作、策划、拍摄、发行销售到播出各个环节探寻都需要提升。2.1电视剧产业链已初具规模并趋于成熟完善近年来的我国电视剧产业取得了长足的进步，产业链各个主体逐渐清晰，产业链发展比较完善，是整个电视媒介产