电视剧市场行业分析.ppt

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1、XXX广播电视总台（集团）电视剧市场行业分析2004年8月18日核心结论：1.在国家产业政策扶持下，国内电视剧市场达到一定规模,其商业交易模式相对成熟,但总体上供大于求,竞争激烈2.电视剧占电视台交易总量的90%,电视台由于掌握播出权在与制作方交易中占主动地位3.成功的电视剧制作应加强前期策划和市场营销,充分利用社会资源,制作过程高起点、高投入4.未来将出现大型的影视制作公司和小型专业化公司,电视剧制作将趋向“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”电视剧产业发展概况电视剧市场竞争分析电视剧产业赢利模式电视剧产业现存问题

2、及发展趋势目录行业发展阶段电视剧产业现在规模电视剧行业市场特点12123电视剧产业发展概况从1958年到现在，中国电视剧发展大约可以被看作试验阶段、转型阶段和市场化三个主要阶段试验阶段市场化阶段转型阶段代表作品发展背景发展特点1976年—1986年文革结束中央台成立1987年，十三次全国代表大会召开中国建设有中国特色的市场经济第一部电视剧《一口菜饼子》共播出180部作品《新星》《四世同堂》《西游记》等5875集《渴望》《北京人在纽约》《雍正王朝》作品形式不断更新电视剧年产量迅速增长对国家政治经济文化政策的宣

3、传性演绎一般观众尚无法看到电视剧行业快速发展众多地方台成立电视台开始播出广告独立的电视剧制作机构出现市场化运作逐步成熟1958年到文革开始新中国刚成立电视剧行业初步发展12123中国电视剧年产量经过快速发展，目前年产量在10000集左右中国电视剧年产量发展情况集资料来源:中国资讯行chinainforbank.com12123电视剧在中国不同地区的播出状况有较大的差别，华东地区的播出数量最多2002年电视剧在中国七大行政区播出情况播出集数数据来源：央视索福瑞媒介研究在省级卫视台电视剧的播出比重较高，但播出比重与收视比

4、重差别较大电视剧分频道播出比重与收视比重对比数据来源：央视索福瑞媒介研究中国电视剧市场目前相对成型，具有一定的规模，交易模式相对稳定市场具有一定规模商业交易模式稳定电视剧商业交易谈判内容有例可寻，形成业内规则年产量庞大，类型化明显价格和市场供需均衡不同水平的电视剧价格层次已经成型不同水平的电视剧供需数量基本平衡中国电视剧市场的特征2002年电视剧市场30亿电视剧交易占电视台交易总量的90％2002年申报数量4万集，审批数量3万集历史剧，武打剧，言情剧涉案剧类型众多12123电视剧产业发展概况电视剧市场竞争分析电视剧产业赢利模式

5、电视剧产业现存问题及发展趋势目录电视剧产业需求分析电视剧产业供给分析电视剧行业市场现状电视剧市场竞争分析对电视台的调查显示，84%电视台认为目前最需要的电视节目是电视剧，其中省会台的需求最大资料来源:2002年中国电视市场报告各级电视台对电视剧的需求比例平均电视剧是电视台的重要播出内容也是电视台创收的重要来源对电视台而言，电视剧是一个回报率极高的营业,对于电视台来说，电视剧肩负了70％的营收重担广告收入是中国电视台的主要收入来源，2002年中国超过40％电视台的电视剧广告收入超过了该台总收入的60％－80%采购电视剧是全国各电

6、视台的重要支出，一般至少达到其广告收入的１０％，国内电视台电视剧的采购量，每年大概有２０亿-3０亿元调整后的央视每年有3000集左右的电视剧需求量，全国2000多个电视频道播出电视剧的已超过90％，对电视剧的年需求量逾万集电视剧对电视台至关重要对观众的调查显示：电视剧是观众收视最多的节目类型数据来源：央视索福瑞媒介研究2002年全国市场各类电视节目的市场份额中国电视剧制作机构约有1000家,2002年按地区(单位)划分的前8家制作量占全部的62%,江苏在全国排第15位资料来源:中国电视市场报告2002年度全国按地区(单位)电视

7、剧制作量集近年来民营影视公司成为中国电视制片业的新军，但其力量不容忽视2002年，民营影视公司和社会其他力量投资电影的比例已经达到1／3强，投资电视剧创作的更是占到了全部资金的80%资金比例“广东巨星影业”、“北京华谊兄弟”、“海润影视”、“北京亚环影音”、“北京金英马”、“北京欢乐传媒”80%在北京代表公司《和你在一起》《英雄》《铁齿铜牙纪晓岚》、《黑洞》、《空镜子》、《永不瞑目》《激情燃烧的岁月》代表作品国有电视台掌握着所有电视频道资源，垄断着节目及广告播出领域。电视台决定着民营电视的命运制约条件中国电视剧市场相对较为成熟

8、,但也存在一些问题结构矛盾中国电视剧的年产量在1万集，但是其中只有7000多集在电视台播出一方面，高品质电视剧短缺；另一方面，大量劣质电视剧积压市场化程度目前国内电视剧市场化程度较高，已经形成了相对成熟的价格体系外销比例国产电视剧外销比例仍然较低，市场以东南亚华语地区为主，剧