微信平台商业价值分析及其运营研究.doc

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1、附表1:南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告南京财经大嗲社山嗲呢本科毕业论文（设计）开题报告题目：微信平台商业价值分析及其运营研宄学生姓名：学号：系：专业：指导教师：2016年11月18日开题报告填写要求1.开题报告作为毕业论文（设计）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文（设计）工作前期完成，经指导教师签署意见后生效。2.开题报告内容必须按统一设计的电子文档标准格式打印在国际标准A4型（297画X210mm）打印纸或复印纸上，禁止打印在其它纸上

2、后剪贴。3.开题报告的字数须2000字以上。开题报告中，学生查阅的参考文献应在15篇及以上（不包括辞典、手册）。4.有关年月日等日期的填写，用阿拉伯数字书写，如“2014年9月26日”或“2014-09-26”。南京财经大学红山学院本科毕业论文（设计）开题报告1.选题的理由或意义：随着微信的口渐普及，微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入，点对点精准营销己经成为微信营销的独特优势，与此同时，微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象，从多角度

3、分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利，提出注重互动性，个性化的营销策略，客户的维护与培养等方法，让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。2.研究内容、拟解决的关键问题、写作提纲：（一）研宂内容：（1）本文将从微信平台运营现状入手，结合微信营销特点，浅析微信平台的商业价值。（2）针对微信平台的商业价值提出一些企业运用微信平台营销的策略。（二）拟解决的关键问题（1）如何探析微信平台运营现状；（2）微信平台的商业价值分析；（3）根据上述问题探讨我国企业运用微信平台营销的策略

4、。（三）写作提纲一、绪i仑（一）研究背景（二）研究目的和意义（三）国内外研究现状1.国外研究现状2.国内研究现状二、微信平台的商业价值分析三、我国微信平台运营现状及存在的问题（一）运营现状（二）存在的问题四、微信营销策略建议（一）及时更新并细心编排微信推广内容（二）确保微信营销内容的真实有效性（三）妥善处理微信公众号上收到的不利评价五、结论参考文献致谢1.国内外研究现状：（一）国内研究现状随着移动互联网的快速发展，以微信力代表的移动即时通讯设用凭借其幵拓性的用户体验和创新功能，迅速积累了海量用户并成长力平

5、台生态圈，拥有巨大的社会价值和传播价值，同时也蕴含着极其可观的商业价值。赵越（2015）认为微信虽然己经开始步入商业化进程，但其商业模式并不明晰，且面临着商业模式创新的瓶颈。吋秋宽（2015）等指出创建微信公众号，并规律性、持续性更新，实现与客户有效互动，利于企业产品和服务的推广和影响力提升。阚子毅（2014）指出传统媒体纷纷借助微信平台开通公众账号，利用微信多媒体兼容的传播优势向受众提供内容服务。段会辉（2015）提出作为新媒介的代表，微信的发展无法拷贝传统媒介的营销模式，只能在对传统媒介营销借鉴的基础

6、上，同自身发展现状相结合摸索前进。武迪，魏超，赵越（2015）认为微信的商业模式是平台商业模式，它打造了一•个连接各方用户群体的生态圈。描述了微信平台商业模式的”弯曲型"价值链及双边用户市场，分析微信平台在双边用户市场卜所激发的"网络效成”,并找到了支撑微信平台生态圈运转的”补贴机制”及其赢利点。王惊雷（2014）以企业微信营销为研究对象，从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题，并化弊为利，提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法，让微信营销能够在网络文化兴起竹景不给企业创造

7、更大正面效益。崔光勇（2015）提出以微信公众账号力根据，以顾客体验为出发点的企业微信营销策略，试图为将来的企业在微信平台上布局营销提供些许借鉴。（二）国外研究现状DoregoM（2012）认为企业为了让更多的消费者了解企业、企业的产品，才是进行网络营销的主要目的，不管是通过哪种网络形式，都是•-•种网络营销的模式，至于企业能控制的不是消费者是不是购买，而是用网络推广的方式，尽可能地让消费者知晓。Luis（2013）就技术而言，网络营销没有什么难度，但是利用这一类的平台进行网络营还盂要深入的研究逐磨,不断

8、尝试新的方式。Stengos（2012）认力网络营销的特点十分适合用于营销推广，更有利于企业打造自己的品牌。1.论文(设计)的研究计划或撰写方案：在图书馆借阅大量关于微信平台商业价值及运营现状的书籍，报刊。前期以书籍为主，后期可以进行一些实质性的实践，对于微信营销策略的知识研究得更加深刻一些。查阅文献，确定选题2016年9月25日前查阅文献，撰写文献综述2016年9月26日-10月30日进一步搜集资料，撰写并修改开题报告201